超155万人次“醉中秋”，古越龙山与一座城共赏黄酒新潮流

• 借助“古城醉中秋”，黄酒行业展现出在文化传承与创新之间的平衡能力，为传统品牌的当代表达提供了可复制的经验。

• 未来，黄酒行业可在此基础上进一步探索IP的长期运营，形成可持续的品牌资产。

文｜梁晓洁

八天，超155万人次涌入绍兴古城。

一场以黄酒为媒的城市盛宴，刷新了绍兴文旅消费纪录，在社交媒体上掀起亿万次传播热潮，更以可感、可触、可参与的方式，重塑了千年古城与现代消费的对话方式。

这就是“2025古越龙山·古城醉中秋”。

借此契机，古越龙山树立了一个传统黄酒品牌创新表达、文商旅深度融合的实践样本，为黄酒行业的转型与破圈提供可借鉴的路径。

“2025古越龙山·古城醉中秋”文商旅促消费系列活动，营造了一场沉浸式节庆体验。

活动以“1+4+N”模式为核心，依托城市广场主会场，联动中国黄酒博物馆、迎恩门风情水街等四大分会场，推出了超百场活动。

活动期间，累计参与人次超155万，销售收入突破3300万元，其中古越龙山端口贡献超230万元；主会场城市广场人流超50万人次，中国黄酒博物馆分会场游客量增长16.7%，营业额提升12.1%。

这些数字的背后，是品牌曝光与消费转化的高效协同。

通过多元场景的营造，古越龙山将黄酒文化融入消费的每一个环节。例如，外地游客凭车票可免费领取黄酒一瓶，市民参与“全城追月”打卡也可获赠黄酒，累计赠送、品鉴黄酒超15万瓶。

这一举措不仅降低了消费者的尝试门槛，更以“温暖”为触点，强化了品牌的情感连接。

同时，越城区政府发放的“越夜越精彩”消费券与古越龙山的免费畅饮点形成联动，微醺酒集、雅韵宋集、乐享食集等市集板块相互引流，创造出“逛、玩、品、购”的一站式消费体验。

据统计，活动期间仅抖音平台带“古城醉中秋”标签的播放量已超8000万，全网总传播量破亿，实现了品牌曝光与城市形象的双重提升。

内容设计上，古越龙山注重传统与创新的平衡。

无人机表演秀以夜空为幕，拼出“中华国酿·古越龙山”和“只此青玉”酒瓶图案，成为社交媒体热议焦点；拜月大典复原宋代礼俗，以黄酒为祭，贯穿“献爵”“奠酒”“饮福”环节，让参与者沉浸式感受文化庄重；而黄酒奶茶、棒冰、咖啡等创新产品，则精准捕捉年轻群体的味蕾偏好。

这些亮点不仅提升了活动的可玩性，更以场景创新推动消费转化，证明传统文化IP在现代消费场景中具备巨大潜力。

“2025古越龙山·古城醉中秋”活动的成功，不仅体现在短期经济收益，更在于为黄酒行业提供了文商旅融合的实践样本。

通过节庆IP，古越龙山将文化底蕴转化为消费动能，实现了品牌的“破圈”与“出圈”。

首先，以黄酒文化为核心，构建多层次体验场景。

从微醺酒集的投壶挑战、叠酒瓶互动，到中国黄酒博物馆的“人生四礼”酒俗仪典，再到甜醉巴士串联的古城打卡路线，古越龙山让黄酒从“可饮”延伸至“可玩、可感、可参与”。

这种深度体验不仅增强了消费者的品牌认知，更在潜移默化中传递了黄酒的文化价值。

其次，创新产品的推出打破了黄酒的传统边界。

黄酒奶茶、咖啡黄酒、冰雕气泡黄酒等衍生品，以年轻化、时尚化的表达方式，吸引了大量首次尝试黄酒的年轻消费者。有00后游客在品尝黄酒特调后表示：“没想到黄酒还能如此时尚。”

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这种认知的转变，正是品牌年轻化的重要支撑。

最后，科技元素也为传统品牌注入了新动能。千架无人机表演、央视直播连线等现代化传播手段，让黄酒文化以更直观、更震撼的方式触达大众。

值得一提的是，这一融合模式对古越龙山而言并非孤例。正在举办的浙江城市篮球联赛（简称“浙BA”）中，古越龙山作为冠名方，敏捷地切入了这场充满激情与流量的新赛场。近日，其冠名的“古越龙山绍兴联队”在客场战胜宁波队。

通过深度参与“浙BA”，古越龙山实现了“线下引爆 线上扩散”，形成了流量闭环。

这种跨界融合在提升品牌活力的同时，也强化了地域文化与品牌的关联，实现“以文促旅、以旅兴商”的良性循环。

可以说，“古城醉中秋”活动的意义远超一次节庆营销。

借助于此，黄酒行业展现出在文化传承与创新之间的平衡能力，为传统品牌的当代表达提供了可复制的经验。

一方面，活动证明了“文化是品牌的魂，创新是品牌的翼”。

古越龙山通过拜月大典、非遗漆扇制作、花雕工艺展示等环节，深度挖掘黄酒文化内涵，让消费者在体验中理解“无酒不成礼”的民俗传统。同时，以创意产品和年轻化活动为“形”，吸引新消费群体，实现品牌生命力的延续，可谓“形魂兼备”。

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另一方面，文商旅融合模式为黄酒行业打开了新的增长空间。

传统黄酒往往局限于礼品市场或区域性消费，而古越龙山通过全域联动、场景创新，将黄酒融入旅游、娱乐、社交等多维场景，有效拓展了消费边界。

未来，黄酒行业可在此基础上进一步探索IP的长期运营，形成可持续的品牌资产。

这其中，年轻化仍是行业转型的关键。古越龙山通过二次元巡游、调酒表演、社交媒体互动等方式，成功触达年轻群体。可见，传统品牌需以更亲切、更时尚的语言与消费者对话。正如一位游客所言：“我会记得这个中秋，记得古越龙山。”

八天的盛宴虽已落幕，但古越龙山以酒为媒的创新探索仍在继续。

从千年古城的烟火气，到年轻群体的欢声笑语；从文化底蕴的深度传承，到现代语汇的生动表达……它不仅醉了一座城，更点亮了传统行业前行的路。