世界保健日：产业创新与消费升级捧出5.8万亿养生保健市场

随着世界保健日的临近，公众对健康的关注度持续升温，养生保健产业迎来新一轮发展机遇。

从日常服用的保健品到定期的健康体检，再到融入生活方方面面的养生方式，消费者对健康的需求已从“疾病治疗”向“预防保健”转变，这种需求迭代不仅推动了养生保健产业各领域的创新升级，更催生了多元化的消费场景。

据艾媒咨询2025年9月发布的《中国养生保健产业发展报告》显示，2025年中国养生保健产业市场规模预计达5.8万亿元，较 2024年增长12.3%，其中保健品、体检产业、养生生活方式相关消费占比分别达35%、28%、37%，产业结构更趋均衡合理。

保健品：
功能细分与品质升级，个性化需求推动产品创新

在养生保健产业中，保健品领域始终占据重要地位，如今随着消费者健康需求的精细化，保健品正朝着功能细分与品质升级的方向快速发展。从功能来看，不再是单一的 “补充营养”，而是针对不同人群、不同健康问题推出专项产品。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，2024年新增注册相关企业约184万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

2024年，主打 “抗氧化、延缓衰老” 的葡萄籽提取物、“调节肠道菌群”的益生菌类保健品市场规模日益扩大；2025 年，这一趋势进一步深化，针对“熬夜人群护肝”“上班族护眼”的细分保健品销量均呈现出显著增长，“熬夜护肝片”等成为年度爆款产品。这种精准定位的产品，更贴合消费者个性化健康需求，推动保健品市场从 “大众化” 向 “精细化” 转型。

品质升级是保健品领域的另一大核心趋势，消费者对产品的原料来源、生产工艺、成分安全性的要求越来越高。据中检集团 2025 年发布的《保健品品质检测报告》显示，2025 年上半年，通过“有机认证”“非转基因认证”的保健品销量占比达42%；与此同时，“透明工厂” 模式受到青睐，无限极、完美等企业开放生产线直播，消费者可实时查看产品生产过程，这种 “可视化” 的品质保障方式，让产品信任度显著提升。

此外，技术创新为保健品领域注入新活力，生物提取技术、纳米技术的应用，让保健品的功效更易被人体吸收，且安全性更高。同时，数字化技术也被应用于保健品消费场景，部分品牌推出“健康监测+个性化推荐”服务，消费者通过智能手环上传健康数据，“科技 + 健康”的模式让保健品消费更具科学性。

体检：
智能化升级与服务延伸结合，构建全周期健康管理体系

世界保健日的临近，让 “定期体检” 成为公众健康管理的重要环节，体检产业也随之迎来智能化升级与服务延伸的双重变革。

在检测技术方面，智能化设备的应用大幅提升了体检效率与准确性。2024 年，全国三级医院体检中心中，采用 “AI 影像诊断系统” 的占比达 65%，该系统对肺部结节、乳腺结节的识别准确率达 92%，较人工诊断效率提升 3 倍；2025 年，更先进的 “无创血液检测技术” 开始普及，只需一滴血即可完成 20 项生化指标检测，检测时间从传统的 24 小时缩短至 30 分钟。这些智能化技术的应用，不仅减少了人为误差，更让体检过程更便捷、高效，吸引更多人主动参与体检。

体检服务不再局限于“检测报告”，而是向“全周期健康管理”延伸，这成为体检产业的重要发展方向。今年以来，体检机构进一步深化服务延伸，与社区医院、养老机构合作，为老年人提供“定期体检 + 上门护理”服务，据国家卫生健康委 2025 年 9 月数据显示，目前全国已有 38% 的体检机构开展此类服务，覆盖老年人群超 2000 万，有效解决了老年人“体检后无人管”的问题。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体检相关企业超340.4万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约51.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，除2022年稍有下降外，体检相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、山东省、四川省体检相关企业数量位居前列，分别为超36.9万余家、33.3万余家和21万余家。排在其后的是贵州省和北京市。

体检产业的下沉市场潜力持续释放，三、四线城市及县域地区成为新的增长引擎。随着居民健康意识的提升与医疗资源的下沉，三、四线城市体检需求快速增长。为了适应下沉市场需求，体检机构推出“基础体检 + 特色项目”的组合套餐，既满足了居民基本健康检测需求，又降低了消费门槛。

养生生活方式：
场景多元化与日常化渗透，健康理念融入生活方方面面

养生不再是特定人群的 “专属行为”，而是逐渐融入大众日常生活，形成多元化的养生场景，推动养生生活方式领域快速发展。在饮食养生方面，“健康化、功能化”成为餐饮消费的主流趋势。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的养生馆相关企业超331.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约70.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，养生馆相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。从区域分布来看，山东省、广东省、河南省、江苏省、养生馆相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过112.1万家，占企业总数的33.86%。

2024 年，全国主打 “药膳养生” 的餐厅数量达 8.2 万家，较 2023 年增长 30%，其中“秋冬滋补汤品”“低糖养生粥”等菜品销量占比超过 60%；2025 年，预制菜领域也掀起养生热潮，“即食花胶”“冻干银耳羹”等养生预制菜销量同比增长 210%。这种“随时随地养生”的饮食方式，让健康理念更易落地，也推动养生饮食从 “专业领域”走向“大众消费”。

不仅如此，运动养生成为大众日常选择，多样化的运动场景满足了不同人群的需求。今年以来户外养生运动更受青睐：“森林徒步”“太极晨练”“骑行养生”等活动参与人数相较往年显著提升。

此外，运动装备也向“养生化”升级，不仅追求装备的多样化、功能性，特别是具有“减震护膝”功能的运动鞋、“保暖护腰”的运动服饰销量显著提升，充分反映出消费者在运动中对健康保护的重视程度不断提升。

与此同时，睡眠养生作为养生生活方式的重要组成部分，受到越来越多关注，相关产品与服务市场快速扩容。随着睡眠养生服务领域发展迅速，“睡眠环境优化”成为新趋势，具有“恒温调节”“降噪隔音”功能的卧室家居产品销量同比增长，“助眠香薰机”“白噪音发生器”等小电器开始受到空前青睐。这些产品与服务的创新，为消费者解决睡眠问题提供了更多选择，也推动睡眠养生从“被动改善”向“主动管理”转变。

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天眼查研究院认为，在世界保健日的带动下，保健品领域的功能细分与品质升级、体检产业的智能化创新与服务延伸、养生生活方式的场景多元化与日常化渗透，共同构建了完善的养生保健产业生态。未来，随着技术的进一步发展与健康理念的深度普及，养生保健产业将朝着更精准、更便捷、更个性化的方向发展，为公众健康提供更全面的保障，同时也为经济增长注入持续动力。

南都N视频记者　林文琪