加多宝这次真急眼了

作者| 方乔

编辑| 刘渔

10月10日，加多宝集团突然发布声明，称其在全球60多个国家和地区拥有“王老吉”商标所有权。此前10天，9月30日，广州王老吉大健康产业有限公司刚刚公开指责加多宝通过离岸公司万捷有限公司在海外恶意抢注商标。

围绕“王老吉”海外商标归属权，两家企业的新一轮交锋就此展开。时间点耐人寻味，8月18日，王老吉刚刚推出“WALOVI”国际罐，正式加速出海步伐。

从1995年开始合作，到2011年决裂，加多宝与王老吉围绕“王老吉”品牌的商标战已经打了十多年，双方在国内打了数十场官司，涉及赔偿金额数十亿元。现在，这场争夺战从国内打到了海外。

背后的原因其实不难理解，全球植物饮料市场正在快速增长，谁能掌握海外商标主动权，谁就能在这个新兴市场占得先机。

双方对海外“王老吉”商标归属的说法完全相反，加多宝集团在声明中说，他们早在上世纪90年代就从王老吉后人手中拿到了凉茶秘方和海外商标使用权，2000年代初合法获得海外商标所有权，目前关联公司万捷有限公司已经在63个国家和地区注册了商标，覆盖六大洲。

王老吉方面的回应针锋相对，强调“王老吉”商标所有人是广州白云山医药集团股份有限公司，截至9月30日已在全球100多个国家和地区完成了“王老吉”“WALOVI”系列商标注册。

一个细节值得注意：双方注册的英文商标其实不一样，加多宝注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉注册的是“WALOVI”，但中文都是“王老吉”三个字。

为了证明自己的主张，双方都搬出了海外法院的判决。加多宝提到，2024年6月7日加拿大联邦法院判决确认万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效，欧盟普通法院也维持了万捷有限公司在欧盟注册的商标。

王老吉的反击也很有力，称已经在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国等21个国家和地区发起了维权，目前有10个国家和地区的审理机关已经作出撤销决定。

澳门特别行政区终审法院的判决书里明确写道：如果商标注册只是为了排除别人使用，即便有象征性使用，也不算“认真使用”，应该撤销。

这场海外商标争夺其实是两家企业十多年恩怨的延续，1995年，鸿道集团也就是加多宝的实际控制方和广药集团合作，拿到了“王老吉”品牌和罐装饮料的独家使用权。加多宝接手后，把王老吉从广东地方品牌做成了全国知名的凉茶饮料。

2011年双方合作破裂后，围绕商标、包装、广告语打起了官司。2014年广药集团起诉加多宝商标侵权，广东高院2018年一审判决加多宝赔偿14.4亿元，但最高法院2019年认为证据有重大缺陷，撤销判决发回重审。

2023年7月广东高院再次判决，认定六家加多宝公司共同侵权，要赔偿3.17亿元。最终广药集团成为国内王老吉商标的所有人，但双方共享红罐包装。国内的商标归属已经有定论，海外就成了新的战场。

海外商标之争背后是全球植物饮料市场的增长机会，根据沙利文的数据，碳酸饮料市场在降温，但全球植物饮料行业正在快速增长，2019年到2024年复合增长率接近10%。东南亚、中东这些新兴市场是增长引擎，2023年东南亚植物饮料增速达到25%。

加多宝和王老吉在海外商标问题上较劲，本质上是在争夺海外市场的主导权，商标直接关系到海外市场的认知度和份额。

王老吉这两年在加速出海，8月18日推出的WALOVI国际罐面向全球市场，有经典款、气泡款、无糖款、原味款四个系列。王老吉副总经理叶继曾对外透露，过去十年王老吉海外市场规模增长了6.5倍，年复合增长率超过25%，目前美国市场销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚国家。

白云山发布的2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入64.99亿元，净利润12.95亿元，同比分别增长8.38%和15.87%。

根据马上赢零售监测的数据，2025年6月王老吉在全国植物饮料市场占据46.33%的份额排第一，加多宝以28.31%紧随其后。

不过从历史数据看，王老吉的收入并不稳定，2022年到2024年分别是93.5亿元、100.1亿元和87.6亿元。反而是海外市场一直在增长，这也解释了为什么王老吉要在海外商标问题上寸步不让。

加多宝也在积极布局海外，主要集中在东南亚和中国香港，已经在马来西亚建厂投产。目前来看，早期出海的加多宝虽然有一定优势，但王老吉海外影响力大，双方的竞争将持续进行。

还有一个现实问题是，国内凉茶市场这些年发展受阻。两家企业长期打官司、打价格战，消耗了大量精力和资源。与此同时，健康、养生概念兴起，运动饮料、养生水等品类快速发展，但同样主打健康的凉茶却没能充分享受行业红利。

这种情况下，海外市场就显得格外重要。对加多宝和王老吉来说，谁能在海外市场站稳脚跟，谁就能在未来的竞争中占据主动。

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