上海网球大师赛多指标有望创新高，文体商旅成外资流入新热点

来源：第一财经

以文体商旅为代表的新业态，正成为外商投资新热点。

正在进行的2025上海劳力士大师赛，预计将吸引24万人次到现场观赛，上座率、票房以及赛事周边销售有望创历史新高。

作为全球著名体育城市，上海正在利用体育赛事的聚合效应和平台优势，推动赛事经济做大做强，并将其转化为消费、外资等的持续增长，使上海体育赛事深入融入到城市经济发展战略中。

10月11日举行的“投资上海·共享未来”前沿产业投资交流会上，上海市政府副秘书长、市商务委主任朱民表示，上海是全球著名体育城市、国际消费中心城市、全球最大的贸易口岸城市，正是这些优势吸引了国际投资者的广泛关注，让上海开放型经济发展韧性和活力持续显现。

从赛事经济到多场景经济增量

不仅是上海劳力士大师赛，今年3月在上海举办的F1中国大奖赛，也吸引境内外观众超22万人次，票房较2024年增长30%。

随着“为一场比赛，奔赴一座城”渐成潮流，上海也更多将赛事流量与文商旅联动，形成多场景下的经济增量。

上海体育局副局长许琦表示，2024年，上海共举办178项国际国内重大体育赛事。第三方评估数据显示，共创造直接经济效益113.78亿元，产出效益309.90亿元，对“吃住行游购娱”的拉动效应达116.45亿元，赛事经济效益大幅提升。

9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

从上海来看，目前体育赛事布局的系统化程度已相对较高。“上海每年举办的体育赛事，既有引进的顶级国际赛事如F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛、环球马术公开赛、世界斯诺克上海大师赛；也有自己创办的、逐步走向世界的自主品牌赛事。”许琦说。

当前，集中资源和力量培育本土品牌赛事，成为上海加快建设国际体育赛事之都的新赛道。结合城市发展与青少年体育人才培养，上海确定了3+3+3+X的自主品牌赛事发展框架。其中的三上（上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛），已经成为上海城市形象名片。

同时，上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理章华群说，上海的优势还在于，已经培育了一个非常成熟的赛事消费市场，以及一个非常专业的运营团队。

文体商旅成外商投资新热点

通过赛事引流，赛场外的经济账本也不止于消费。

“以文体旅为代表的服务商业新业态，正成为外商投资新热点。”安永华中区主管合伙人夏俊表示，从乐高乐园的正式开园到哈利波特制片厂之旅落地，说明国际资本正在用行动为上海的消费活力、市场潜力和创新环境投下信任票。

尽管全球外商投资有所承压，但中国吸引外资的结构持续优化，呈现着质稳量升的积极态势。今年1~8月，全国新设外商投资企业42435家，同比增长14.8%。同期，上海新设外商投资企业4223家，同比增长3.9%。

受益于上海的总部经济能级的持续提升，上海实际使用外资金额最高的行业是租赁和商务服务业（52.44亿美元），同比增速增长61.9%。“越来越多跨国企业正在视上海为全球布局的一个核心枢纽，也为此加大了在上海的投入。”夏俊说。

作为外商投资首选地、跨国公司地区总部最集中的城市，截至今年9月，上海累计认定跨国公司地区总部1060家、外资研发中心631家。

在夏俊看来，上海之所以能够成为全球资本布局的核心枢纽，其吸引全球投资的竞争力不仅来源于单项要素的优势，更体现在营商环境、前瞻性政策、产业生态、人才密度等各项要素的深度融合。

自1995年至今，迪卡侬已经在上海投资设立了多家公司，其中迪卡侬（上海）体育用品有限公司、迪脉（上海）企业管理有限公司2家被认定为上海市跨国公司地区总部。

“体育产业的成功是由很多要素相互作用而形成的，这其中，企业非常看重的是地方政府为产业所搭建的良好生态。”迪卡侬中国副总裁杨沐霖表示，从办公场地到政策先行先试，以及营商环境改善，迪卡侬在上海的多年运营中获益很多。

2024年11月，迪卡侬把全球羽毛球研发实验室也落在了上海。原因一是上海有非常强的运动氛围，有全国最集中的羽毛球爱好者；二是可以把前瞻性的用户洞察与上海的智能制造优势相结合，探索研发更多新的产品。

接下来，杨沐霖说，迪卡侬将集合中国的优势，更好辐射全球，探索更多可能性；也期待继续在政府的顶层设计之下，让更多的企业尤其是中小微企业和个体创造者，进入产业生态。“体育的很多创造者是个人，包括退役运动员，让这些个人更好融入生态，是让生态源源不断产生动力和充满生机的最重要来源。”

朱民表示，当前，上海正在加快建设五个中心，具有科技创新加速、产业体系完善、市场前景广阔和更高水平开放的综合优势，并将持续打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，为企业在上海兴业发展创造更多机遇。欢迎海内外投资者把更多高端功能、前沿项目和优质资源放在上海，上海将持续营造更加稳定、透明、可预期的投资环境。