微短剧制作“新势力” | 解码完美宣言微短剧爆款公式

近期，一部以改革开放为背景，聚焦女性创业与友情的微短剧《弄潮》，引起观众广泛关注与讨论。该剧将镜头对准20世纪80年代改革开放初期，讲述三个女人“从被生活捶打，到互相托举，再到一起闯世界”的温情故事。作为北京市广电局指导的“北京大视听”重点网络文艺精品项目，该剧上线首月播放量破5亿，口碑不俗。

这部作品出自完美世界影视旗下微短剧创制团队——完美宣言。作为较早布局微短剧的影视公司之一，完美世界影视凭借《大过年的》《夫妻的春节》《你好！同窗妈妈》等一系列精品微短剧，快速抢占市场。

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深耕“她题材”

2022年，微短剧市场浪潮初起，完美世界影视便入局这一新兴赛道。用户观看习惯快速形成，市场规模肉眼可见地增长，完美世界影视作为深耕行业多年的内容制作公司，布局微短剧的初衷是希望将长剧领域积累的制作经验、团队优势，通过题材创新，释放更多价值。

完美宣言工作室的前身是完美世界影视创新中心，团队基因自带“开拓”属性。“我们乐于尝试新赛道和年轻用户青睐的内容，但创作核心始终是输出‘小人物的大情怀和正能量’。”完美宣言团队认为，微短剧并非只追求强刺激和快节奏，它同样可以承载温情与思考。

团队核心人员主要包括：完美世界影视内部的长剧团队成员、从网络视听平台引进的人才，以及成熟的微短剧创作人员，他们的加入为团队注入鲜活的网感与创意。“工作室虽然人不多，但追求精品化。”完美宣言工作室短剧业务负责人张亚璇告诉记者，这种配置让工作室既能保持影视制作的工业标准，又能快速响应市场变化。

在产能为王的微短剧行业，完美宣言却走了一条看似更“重”的路——以自制开发为主。

“我们尝试过外部邀稿，但能达到平台标准和公司要求的剧本较少，筛选效率很低。”因此，工作室转向“命题作文”模式，先厘清故事大纲、主题方向和人物设定，再进行剧本创作。“成功率更高，项目周期更可控。”

翻阅完美宣言的作品列表，《全职主夫培养计划》聚焦夫妇在家庭与职场间寻求平衡，探讨新型夫妻关系；《觉醒吧！恋爱脑》展现年轻女性恋爱中的自我成长；《大过年的》聚焦“离婚冷静期”，探讨年轻夫妻婚姻困境等话题；《夫妻的春节》直面婚姻“痛点”，探讨家庭分工、婆媳关系、子女教育等议题；《你好！同窗妈妈》以新型母女关系为叙事核心；《弄潮》以三位20世纪80年代女性携手创业为主线，展现女性励志、独立奋斗与团结互助的动人图景。这些剧集清晰地指向同一核心受众——当代女性。

目前，女性是微短剧消费主力军，尤其在抖音平台，女性用户占比颇高，也是具有高消费能力的核心人群。基于此，完美宣言在抖音上建立厂牌账号“她的世界”，目前女性粉丝占比75%。

完美宣言团队中女性创作者占多数，对女性议题拥有天然敏感度和同理心，创作也更有代入感。加之社会对女性议题的关注度持续升温，因此，公司确立以“30+女性用户群”为核心，上下延伸的内容定位。

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微短剧“爆款方法论”

在竞争激烈的微短剧市场，完美宣言开发制作的多部作品，凭借对现实议题的深度挖掘、精良制作及真挚情感“破圈”。其中，《弄潮》开播首周播放量突破3亿，首月突近5亿，红果最高热度6894万；《夫妻的春节》播放量近6亿；《大过年的》总播放量突破10亿。

热播数据背后，有着怎样的“爆款方法论”？张亚璇介绍，关键在于“差异化的内容定位”“坚持精品化创作”及“以用户为中心，用真情实感打动观众”。完美宣言始终聚焦女性成长主题，围绕现实题材和社会情绪，创作“走心”的内容。

今年年初，微短剧《夫妻的春节》凭借“女性议题+现实共鸣”成功杀出重围，成为春节档“爆款”。该剧由倪虹洁监制、主演，剧中女主人公陆遥在多年婚姻中无私付出，却长年被忽视、被安排、被通知，她开始理性思考这段不对等的婚姻关系，重新找寻自我。剧集并未过多展现家长里短、婆媳矛盾，而是聚焦女性在婚姻中的成长、夫妻家庭分工和职场性别歧视等议题，形成差异化内容优势，引发女性观众共鸣。另一部爆款作品《大过年的》聚焦“离婚冷静期”。角色设定摒弃“高冷霸总”人设，男主角何全是一名“不善表达的普通程序员”，该剧用真实还原的方式，讲述一对平凡夫妻面临的婚姻困境。《弄潮》采用“方言+年代剧”模式，映照社会变革中小人物的鲜活成长。这些剧集在内容设计上都注重捕捉社会集体情绪，围绕现实议题创新。

在制作层面，依托完美世界影视的长剧基因，完美宣言引入许多专业导演班底与演员阵容，确保剧集质感向长剧看齐。《夫妻的春节》《你好！同窗妈妈》《再婚爱人》《弄潮》等剧导演，均拥有丰富的长剧拍摄经验。

团队还有意挑选专业演员参演，《大过年的》由徐梦洁、李川等青年演员担纲，《夫妻的春节》邀请倪虹洁等实力派演员主演，《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》中分别出现刘芸、何蓝逗等观众熟悉的面孔。“这样的选角思路，提升了表演质量，让故事更加真实可感。”

在制作上，剧集质感向长剧看齐。《弄潮》剧本前后修改多版，为让这段时代故事“活”起来，剧组特地奔赴湖南纺织厂采风，对照老照片还原工厂设备、商业场景；女主角使用的缝纫机、剧中搭建的场景，均以历史影像为参考，每一个细节都充满时代记忆。主创团队希望将内容做得扎实一些，避免让观众觉得“小儿科”。

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多元变现与厂牌化运营

在持续产出爆款内容的同时，完美宣言积极探索多元变现模式。据介绍，公司微短剧业务收入主要来源于两大板块：一是基于播放数据的平台分账，二是品牌商业化合作。

凭借对30+女性用户情感世界的真实刻画、专业演员的精彩演技及精品化的制作品质，完美宣言的作品获得丸美、珀莱雅、谷雨等头部国货美妆品牌的持续青睐。“我们与丸美已合作6次以上，”张亚璇透露，“这证明了公司稳定的内容产出能力和品牌运营效果。”

以《夫妻的春节》为例，冠名方丸美借助剧集对婚姻中“被看见”议题的深刻探讨，实现品牌情感价值的高效传递，春节期间品牌GMV（商品交易总额）增长超5000万元。该剧也因此获得釜山电视节亚洲微短剧大奖“最佳广告植入提名奖”，实现内容口碑与商业收益双赢。此外，《弄潮》作为红果平台“果燃计划”首批重点项目，成功探索与美团的品牌植入合作，展现其跨平台、多品类的商业拓展能力。

完美宣言方面表示，公司从未将自身定位于简单的“内容承制方”，而是通过精细化的厂牌运营，深度绑定平台与用户，构建长期价值。在运营端，工作室实施清晰的厂牌化策略。在抖音平台建立广告模式剧场“她的世界”作为厂牌账号，主要聚焦30+女性题材；同时布局分账模式剧场“炽夜剧场”账号，聚焦年轻女性。完美宣言专注女性成长内容，这种布局不仅培养用户的追剧习惯和品牌认知，更通过持续的数据复盘，及时洞察用户偏好变化，反哺内容创作。

在发行端，团队展现出强大的平台适应性。从抖音生态中成长壮大后，团队迅速对接红果短剧等高速发展的平台，推出《弄潮》等作品。这种深度拥抱市场变化，快速学习平台规则的能力，获得平台和用户的认可。

完美宣言还积极探索“微短剧+”模式，如微短剧和文旅的结合。2024年春节期间热播的《大过年的》，赶上了“微短剧+文旅”热潮。这部剧取景自广东汕头，在拍摄期间获得广东省汕头市文化广电旅游体育局的指导和大力支持。随着剧集热播，剧中展现的汕头文化及旅游景点，吸引大量游客前往。此外，今年播出的《汪汪的爱不说谎》《你好！同窗妈妈》《弄潮》入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目。

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精品创作引领行业升级

完美宣言将其“爆款方法论”归纳为四点：一是通过差异化的内容定位，精准深耕女性群体的成长故事；二是坚持内容为王，充分发挥制作优势；三是选取社会普遍关注的议题，追求真情实感的共鸣；四是内容与品牌创新结合，互相助力。

未来，该公司将坚持精品化创作路线，“完美宣言对精品化的定义从不依赖成本提升，核心在于创作态度与内容标准。”张亚璇表示。一方面，内容需具备深度共鸣，扎根现实、刻画鲜活人物并传递正能量，摒弃单纯追求爽感与猎奇的创作逻辑；另一方面，制作追求精良，从服化道、造型到后期，确保每个环节的高品质。即便篇幅有限，团队仍坚持打造结构完整、情感饱满且叙事精巧的故事。

在题材选择上，完美宣言将继续深耕女性赛道。公司计划对《弄潮》进行系列化开发，延续剧中三个女孩的成长故事，打造类似《大过年的》《大过节的》的女性成长IP；同时，持续探索“微短剧+文旅”模式，新剧《放羊吧老板》将内蒙古草原风光与治愈情感故事相融合，致力于打造“叫好又叫座”的口碑之作。

与此同时，团队积极探索多元题材内容，如推出奇幻微短剧《汪汪的爱不说谎》，讲述人狗灵魂互换，相互守护和陪伴的故事。“随着平台用户不断扩张，相信会有更多用户青睐精品化内容，喜欢拥有真挚情感的故事。”

谈及微短剧行业趋势，张亚璇认为，从内容创新来看，不少头部团队开始发力差异化内容，慢节奏叙事微短剧逐渐涌现。“微短剧题材将更加多元化，向悬疑、喜剧等细分领域拓展，精品化创作将引领行业创作升级。”

技术应用方面，AIGC已广泛应用于微短剧领域，不仅让民俗惊悚、怪兽类高成本题材得以落地，还推动AI动漫微短剧快速增长。目前，完美宣言也将AIGC用于剧本分析、数据分析、分镜生成及后期字幕制作、智能剪辑，实现降本增效。

产业融合层面，“微短剧+品牌营销”“微短剧+电商”有望成为未来发展方向，“短视频和长视频的争夺并非替代型消费的争夺，但它会迁移广告客户的预算。基于这一点，品牌和微短剧的融合将进一步加深，微短剧也许会作为一个入口，和电商货架相结合。”

微短剧出海亦是行业新焦点。“微短剧出海能够助力中华优秀文化的国际传播，虽然海外微短剧平台井喷式增长，但远未满足海外用户需求，完美宣言也在密切关注这一领域。”张亚璇表示。

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