王老吉收入新高海外10年涨6.5倍 海外商标之争初战告捷

国庆节前后，王老吉与加多宝之间的“王老吉”商标争夺战在海外再掀波澜，王老吉更是以“有病去医院，有事找法院”简单直接回应海外商标争端。

王老吉与加多宝的商标之争旷日持久。最早，王老吉商标拥有者广药集团曾授权给加多宝使用“王老吉”商标，加多宝借此推出红罐凉茶。但2012年，广药集团收回商标所有权，双方开始纠纷不断。

对于王老吉商标，10余年前的2012年法院早已判决，广药集团胜诉，收回“王老吉”商标所有权。国内商标归属已定，双方在海外市场的商标争夺又开始上演。王老吉也已经通过法律手段初战告捷，10个国家和地区撤销加多宝注册“王老吉”商标的决定。

海外商标纷争再起

王老吉和加多宝海外商标波澜起于国庆前的9月30日，加多宝当日发布一则声明，称加多宝关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。

当日，王老吉迅速回应，表示加多宝集团所谓“侵权、假冒、不正当竞争”的表述，是对商标法律定义的误读与误导，其通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册。

王老吉表示，“王老吉”商标的所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，“王老吉”品牌的历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰。

截至2025年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。

加多宝提到在加拿大和欧盟等国家或地区诉讼的结果，王老吉则回应，公司坚决采取维权行动，已经在中国澳门和台湾、澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序对其恶意注册行为进行打击，现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定，包含加多宝集团在声明中宣称‘有效注册’的数个国家/地区。

加多宝在声明中称在60多个国家和地区拥有“王老吉”商标，其中就包括宣称“有效注册”的中国澳门、中国台湾、巴西等数个国家和地区，但王老吉的声明显示，加多宝的声明中“含有水分”。

国庆节前首轮交锋，第二轮声明是国庆假期后的10月10日，又是加多宝率先登场，加多宝声明继续坚持此前的立场，强调公司在全球超过60多个主要国家和地区注册王老吉商标，公司将“继续坚定积极推进品牌维权和保证工作，依法捍卫加多宝集团拥有的海外王老吉品牌的知识产权”。

这一次，王老吉不再啰嗦，直接回应“有病去医院，有事找法院。谢谢！”

声明发布后，网友纷纷留言支持王老吉的维权行动：有的表示“这波支持老王”，有的表示“可口可乐全世界到处申请百事的商标，不让百事卖，笑死了”，有的网友则戏称“租房东房子住，把房子当自己的啦，还到处装小可怜，欺骗消费者”。

王老吉收入新高 海外高增长

王老吉由白云山（600332）旗下的广州王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉大健康公司”）负责，公司大健康板块收入主要来自王老吉凉茶。

2025年上半年，王老吉大健康公司实现营收65亿元，这是白云山披露王老吉大健康公司半年报收入以来的最高。

对此，白云山表示主要有三点原因：一是公司将品牌定位与业务战略投入进行精准匹配，持续获取销售拉力；二是强化渠道和终端，紧抓春节和旺季销售档期，在巩固礼品市场的同时加大即饮餐饮市场渗透；三是多项激励政策激发业务团队销售积极性，持续拉动销量提升。

同时，王老吉凉茶还积极推出新品以适应市场需求。3月，王老吉推出首款100%真无糖凉茶，无糖凉茶已通过传统渠道与电商平台全面铺货，成为继国际罐后又一重点推广品类。

紧跟着，王老吉又推出云柚青松凉茶植物饮料，该产品以柚子和雪松木香为主打风味，主打0糖、0脂、0卡特性。新品在天猫旗舰店及线下商超上市，310ml罐装定位年轻即饮市场，凭借独特风味迅速成为社交平台热门打卡单品。

更重磅的是在8月，王老吉在上海举办全球发布会，推出四款国际罐产品。面向海外市场，王老吉以“WALOVI”为英文品牌标识全面加码海外市场。

据介绍，王老吉国际罐将逐渐覆盖全国市场，接下来还将在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。

根据马上赢数据，在国内植物饮料细分市场中，王老吉市场份额占比近50%，已经取得显著领先优势。

据弗若斯特沙利文数据，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%。其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。因此，在国内取得优势地位的同时，王老吉开始加码海外市场。

王老吉已经提前做好了准备。2025年上半年，王老吉就先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，布局海外本土化生产。

在海外产品发布会上，王老吉透露，10年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。接下来，王老吉会在更多重点海外市场与合作伙伴深度合作，并逐步覆盖主要国际市场的稳定销售网络。