节会火 文旅热

经济日报记者 代玲

金黄的青稞地里，激昂的歌声、轰鸣的农机声和着阵阵叫好声，飘荡在西藏拉萨市林周县的沃野之上。9月23日，前来观赏体验这场盛大农旅融合丰收活动的市民和游客达数百人。依托“拉萨后花园”定位，林周县以四季特色农业资源为基础，创新打造“缤纷四季·美丽林周”生态艺术共享季系列活动，推动农旅深度融合。继“春耕沃土”农耕体验季、“夏醉绿谷”美景赏游季后，举办了本次“秋庆丰收”农业丰收季活动。

林周县副县长索朗次仁表示，本次活动由文旅与农业农村部门联合策划，邀请酿酒能手展示青稞酒文化，吸引农牧民参与传统青稞收割比赛、脱粒比赛以及机械收割比赛。活动还设立了“农耕体验区”，游客可参与收割，沉浸式感受农耕文化。

在精彩纷呈的节庆活动引领下，林周县农文旅融合步伐加快，形成了高原特色农文旅融合新模式。今年1月至8月，全县共接待游客38.17万人次，旅游收入达2563.8万元，同比分别增长37.6%和14.5%。

林周县只是今年西藏节会活动带动文旅热的缩影。近期，那曲恰青赛马节、昌都三江茶马文化艺术节、山南雅砻文化旅游节、阿里象雄文化旅游节、林芝雅鲁藏布生态文化旅游节……一个个精彩纷呈的活动掀起西藏秋季文旅活动高潮。

光影流动，千年的岩画跃然屏幕；鼓乐喧天，铿锵的节奏豪迈婉转；身着盛装，年轻的演员风采卓然。9月26日晚，第九届象雄文化旅游节在西藏阿里开幕。古老厚重的文化在现代光影科技的演绎下，给前来观赏的4000余名市民和游客留下深刻印象。

“演出太震撼了！”来自四川的游客王振飞说，没想到自驾阿里还遇到象雄文化旅游节，他与朋友一起观看了开幕式演出，深刻感受了当地文化魅力。

象雄文化旅游节不仅成为展示阿里的亮丽名片，更是助推文旅产业发展的关键一招。阿里地区行署专员石玉辉表示，举办象雄文化节旨在以文塑旅、以旅兴业。通过开展系列活动全面展示阿里独特魅力和发展活力，让更多朋友走进阿里、认识阿里、支持阿里、发展阿里。

在象雄文化旅游节招商引资推介活动上，多名企业家对阿里文旅资源充满兴趣，与当地签订了合作开发协议。松赞集团首席发展官助理、阿里项目负责人旦增西绕说，阿里是松赞集团未来期待打造的西藏区域终极目的地。自2020年以来，他们已前往阿里多地进行考察，2023年将阿里系列项目列为集团2024年—2027年核心重点项目，专门成立项目组推进。

“目前我们在阿里打造的2个文旅项目正在有序推进中，还有1个项目前期准备已就绪。”旦增西绕说，随着项目推进，集团将结合阿里文旅资源情况不断打造深度文化旅游产品。

节庆活动为当地文旅产业创造发展契机的同时，也实实在在推动了文旅消费。国庆中秋双节期间，今年6月刚开业的阿里鹏润酒店天天客满。阿里鹏润酒店总经理李林航说，阿里旅游资源丰富，每年都有不少新酒店开业，要想在文旅市场站稳脚跟，拼硬件的同时还要拼服务。为此，阿里鹏润酒店结合阿里高寒缺氧的客观实际改进了不少服务细节。

在带动吃住行游娱之外，节庆活动也提高了游客购物积极性。以山南雅砻文化旅游节为例，在活动期间举办的山南市特色产品暨南亚进口商品展销会上，400余个展位不仅展出了山南12个县（区、市）农特产品，还有来自尼泊尔、不丹、巴基斯坦等国家的参展商带来的特色产品。山南市安排高原农特产品专项资金60万元，采用“满减立享”模式，分5档给予每人每个档次1次消费补贴。丰富多样的商品供给和消费补贴极大提升了消费者的购买欲望，活动期间，展销会销售额达600余万元。

来源：经济日报