格力低头了？从“不打价格战”到小凉神的被动救火

曾放话“不打价格战”的格力，终究还是低头了。

10月9日，格力旗下“小凉神”空调正式开售。格力与京东联合推出渠道品牌“小凉神”，首批产品定价1899元、1999元。同时线下端，格力通过子品牌晶弘布局2100元以下的市场，形成线上线下差异化的品牌体系。

“小凉神”不是主动出击，是被动救“火”。2025年二季度，线上2100元以下低端机销量占比首次超过50%，中低端成了市场主流，而格力此前死守中高端，市场份额早被啃得千疮百孔。

格力的“火”，早被小米点燃。

奥维云网数据显示，7月，小米空调线上市场份额达16.71%，超越了格力的15.22%，跃居行业第二。小米高管卢伟冰直言“能力坚实提升，才能赢得高质量增长”，王化也补话，“莫问前程有何路，快步《走进新时代》!”

格力立马急了。

市场总监朱磊晒出另一组数据，格力线上份额实为16.41%，仍居首位，小米13.50%，位列第三。可峰回路转的是，随后博文博主晓春哥澄清，两边数据都不存在造假，差异只在统计口径。数据打架？本质不过是新旧势力抢食。

吵架还不够，连服务都要掰头。

8月25日，朱磊发千字长文喊出格力 “十年包修”。

9月19日，小米跟进“米家空调十年免费包修”，朱磊当晚又回怼，“十年包修是承诺，十年不用修才是实力”。

而格力的底气，早被业绩磨得稀碎。

上半年营收973.25亿元，同比下降2.46%。归母净利润144.12亿元，仅上涨1.95%。占营收近八成的消费电器业务，收入下跌5.09%。尽管中央空调内销市占率超15%，销售额仍下滑10.1%。格力的基本盘，在晃。

反观对手，美的上半年营收分别达2511亿元，增速15.57%。海尔营收1565亿元，增速10.22%。美的规模已是格力的2.5倍。小米更猛，2025第二季度显示，空调出货量超540万台，增速60%。

行业与市场的声音也不留情面。GfK中怡康的彭显东认为，消费分层下，“多元化+灵活应对”才是破局关键。网友也直指，格力依靠子品牌探低价，本质是想保住主品牌高端，又抢占线上份额。广大消费者更直接，“动作太慢，性价比还低”。

暂时的掉队不重要，更重要的是，格力能否真正破局。

来源：星河商业观察