销量超一百万套，《盛世天下》凭什么？

作者｜兰杰

编辑｜乔芊

自9月9日上线以来，经历了一个月的发酵，真人影视互动游戏《盛世天下》媚娘篇（以下简称《盛世天下》）已经验证了从销量到质量上的成功。

根据点点数据，在中国大陆iOS端，这款游戏迄今仍位列付费应用榜和付费娱乐榜的TOP1。

9月22日，《盛世天下》制作团队官宣，游戏全平台总销量现已超过一百万套。游戏采用买断制的发行模式，按照39元的售价来算，这意味着《盛世天下》已经取得了近4000万的收入。

真人影视互动游戏，指的是由真人演绎，玩家可以通过游戏内提供的不同选择，决定故事发展方向和人物结局的游戏。《盛世天下》以武则天的生平经历为原型，分为“媚娘篇”和“女帝篇”两部，如今上线的《盛世天下》媚娘篇，讲述了主人公如何在遍布危险的后宫之中生存下来的故事。

更早之前，《盛世天下》还曾登上过香港、澳门、新加坡等地区和国家的苹果商店娱乐付费榜榜首，蝉联TapTap新游榜、微信人气手游榜的Top1。难得的是，游戏还在全球最大PC游戏平台Steam上超5000条评论中获得了“特别好评”的评价，在TapTap上的评分也有7.7分。

《盛世天下》之前，另一部在国内掀起如此大规模讨论的真人影视互动游戏，是在2023年登顶Steam国区畅销榜首的《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）。

那是一次出乎所有人意料的破圈，人们争先去拆解爆款背后的原因，或是认为它的成功归咎于押注了“短剧+游戏”的风口，或是认为它弥补了男性向真人影视互动游戏的缺口。于是在《完蛋》之后，涌现出了不少类似的作品——以男性视角为主，在美女环绕中展开爽文般的故事情节。

今年6月，真人影视互动游戏《情感反诈模拟器》在Steam上线且成为爆款，但破圈之后因为其内容引起了不少争议。

此外再没有类似的作品掀起太大的水花，即便是《完蛋》的续作也是如此。直到《盛世天下》的出现，它为国产互动影视作品提供了新的突围路径。

让长板足够长

虽然近两年互动影视游戏在国内被提及地很频繁，但它并不是一个新事物。

早在2010年，海外就已经有了成熟的互动影视游戏作品——量子梦工作室发布的《暴雨》，它奠定了现阶段互动电影的基本形态。2018年，同样由量子梦工作室制作的人工智能题材的《底特律：成为人类》，迄今仍是巅峰之作，关于人与仿生人之间的探讨，在当下这个AI时代仍然具有不褪色的内核。

但是在国内，始终没有优秀的互动影视作品涌现。而《盛世天下》的制作团队“New One Studio”的前作，2019年上线的以谍战为题材的真人影视互动游戏《隐形守护者》，某种程度上打破了这一僵局，推动了互动影视游戏在国内的普及。

《隐形守护者》制作期间，团队的经费远不如现在充足，因此很多画面的拍摄与其说是视频，不如说更像PPT，即便如此，因为足够精彩的剧情，还是让这部作品受到了玩家们广泛的喜爱，促使其在当时登顶Steam的热销榜。

如今的《盛世天下》，继承了剧情这一长板，同时在制作上有了质的提升。

具体来讲，游戏中的诸多逻辑、情节都足够顺畅和完整。就像在“夜宴惊魂”这一章节中，阴贤妃因为一支舞蹈得到了皇上的赏赐——一双华丽的鞋子。这本是个微不足道的情节，但是在后面的故事中却成为女主角伍元照活下来的关键——伍元照意外撞破了阴贤妃的秘密，得知她想要刺杀皇上为自己死去的夫君报仇，此时需要道明阴贤妃真实的心理，以换取逃亡的时间。破局的关键在于看似正在缅怀逝去夫君的阴贤妃，穿的却是“仇人”赏赐的鞋子，由此可以窥见其贪恋荣华富贵的心态。但玩家若未曾捕捉到这个细节，就免不了再迎来一次死亡结局。

在游戏垂类媒体《游戏葡萄》的采访中，游戏制作人Demi表示，游戏的剧本是由“我、4个编剧以及后期还加入了导演，花了大概一年时间把上下两部的剧本完成。”共计30余万字，时长达1200分钟。

此外，这部作品的导演是有过多部古装剧经验的知竹，曾拍过豆瓣评分8.6的《古曲相思》、7.3的《东栏雪》等作品，擅长拍摄唯美的影视画面。

因此，这也一定程度上成就了《盛世天下》出彩的视听表现。

颇具代表性的就是游戏中，僧人辩积抱着红裙飘扬的高扬公主从熊熊烈火中大步走出，背景是黑夜中的火光冲天、浓烟滚滚。这一幕大概符合所有玩家对于英雄救美的想象，即便一切都在意料之中，但因为它足够美好，所以没有人再挑剔它是否不够别出心裁。

更不必提，《盛世天下》的服化道和演员们同样也在向S级的长剧靠拢。

只是对于互动影视游戏作品来讲，用户选择的自由度和延展性与剧情同样重要，但《盛世天下》在这一方面尚存在争议。这也是为什么有玩家抱怨除了那么一两个既定的剧情走向外，其他剧情分支的结局都是死亡，“宣传的一万种结局，更像是一百种死法。”

这或许也是因为这类游戏过高的成本。与传统影视剧的拍摄不同，互动影视游戏作品为了让玩家解锁不同的剧情，通常需要一个场景拍摄多个版本，人物表演、妆造也需要进行配合，由此大大拉升了成本。据业内人士估算，《盛世天下》的成本大概在千万元级别。

更成熟的商业化运作

除了发挥团队原有的长处以外，此次《盛世天下》在宣发过程中还体现出了更为成熟的商业化运作。

如今，在小红书、微博、微信朋友圈、腾讯视频以及B站等平台上，都可以看到《盛世天下》的投放内容。大概在这些平台上检索或者点开一次有关内容之后，就再也逃避掉“一命速通版《盛世天下》”等的推送。

在《盛世天下》的官微下，也有着与传统剧宣别无二致的运营——主演们时常会出来营业，与粉丝们互动。上线以来，《盛世天下》还先后与洛阳文旅、联想小新平板等达成合作。

此外，在一众宣发渠道之中不难发现，腾讯系平台在其中占比颇多。事实上，游戏制作团队New One Studio本身就是腾讯天美游戏助力的工作室之一。

游戏上线以来，天美游戏工作室旗下的《王者荣耀》《三角洲行动》《元梦之星》《天天爱消除》等多款大DAU游戏，都与《盛世天下》开启了联合推广活动。腾讯视频首页的焦点轮播区块，迄今仍放着《盛世天下》的宣传内容。

大手笔的营销阵仗，以及多渠道发力，促使《盛世天下》登上过多次热搜，全网的话题热度已经突破了12亿，是名副其实的破圈。

好的内容加上成熟的商业化运作，成就了如今的《盛世天下》。只是精良的制作与全渠道宣发，都是极为烧钱的，这既为互动影视游戏提供了以小搏大（如《完蛋》）之外的突围路径，也让其成功模式难以复刻。‌

此外，《盛世天下》作为真人影视互动游戏的代表作品，也被寄予了更多的商业化期待。据游戏制作人Demi表示，《盛世天下》已经实现盈利，只是100万套的销量还没能突破行业对于这一赛道营收规模的认知。正如Demi所言，“这个赛道才刚刚起步，我们也才刚刚走出新手村。”

可以确定的是，互动影游在国内正越来越热。据上观新闻报道，上半年steam国游销量榜前15的作品中有4款为互动影游。加上《盛世天下》的出现，为这一赛道提供了更加丰富的想象空间。