专家观点 | 魏小安：双节五感

魏小安 先生
中国金钥匙总顾问
全国休闲标准化技术委员副主任
世界旅游城市联合会首席专家
中国旅游协会休闲度假分会总顾问

今年国庆和中秋连在一起，形成了8天的长假期，还有人+2，甚至+5，+7，充分显示了民众对时间消费的渴望。

作为老一代的旅游工作者，平时就在路上，假日难得，正好宅在家中休息，观察市场。现在已经用不着忽悠文旅，更不必强化黄金周的人流，真正需要关注的是需求的泛化和供给的转型，形成双节五感。

第一，是苏超仍然吸引大众。2025年，旅游市场表现平平，现象级的热点几乎没有，前两年的网红也逐步下滑。真正引起市场关注的是苏超，从5月份开始，持续4个月，一轮又一轮。苏超不仅是文体旅融合的一个热点现象，更是一次划时代的转折。

图源：江苏文旅

从球迷的角度来看，纯粹足球终于来了。满足了球迷的心理，也彰显了民间足球的快乐。从市场的角度来看，赛事本身就拉动了消费，赛事的溢出效应，更是超出大家的预想。从组织的角度来看，自上而下发动，自下而上呼应，成为历史的第一次，获得了空前的成功。从社会心态来看，堪称划时代的转折。官方居然开始玩梗，从“比赛第一，友谊第十四”开始，跟着掀起一场玩梗大赛，民间的创造力勃发。结合玩梗的是文旅行业的配合，各类产品配套推出，各种暖心措施出台，越来越热闹，越来越好玩。没有多少人真正关注比赛成绩，在一场全民娱乐的过程中，大家关注的就是好玩玩好。

两千年的儒家文化传统和农业经济格局，使得我们民族的性格总体沉重，从而沉闷。而此次苏超则是一次颠覆，江苏人好玩，江苏人会玩，自嘲，互嘲，放下了传统的面子，但是又没有伤害，这是最高端的玩法。经济发达，自然会引发文化发达，文旅消费也在其中。更好玩的是足协从中插了一杠子，使得文旅站到中心，本来只是看个热闹，得点红利，现在不得不声明，这是文旅活动，你管不着，使得足协灰溜溜地下场。进入淘汰赛以来，台风变化，玩梗少了，关注比赛结果的多了，这也正常。

一个苏超形成一个系列，也引发了各种民间赛事联动，跟着赛事去旅游，跟着演出去旅游，跟着电影去旅游，跟着美食去旅游，则成为旅游与各行各业联动的新潮流。

第二，是刀郎的系列演唱会，十一期间在乌鲁木齐达到了高峰。回到出发地，出发地也给力，从一个演唱会提升到一个城市事件，也形成一个现象。刀郎，出自民间，也对应民间。沉寂多年，再次轰动，何也？一是真，歌词是真实的生活，曲子是真实的流淌，反映的是百姓的心声，所以得到百姓的呼应。二是实，没有花里胡哨，没有舞台大景，就是朴素的衣着，就是真实的台风，一个演出成为一个大家唱，唱出的是大家的心声。三是平等，台上台下平等，演员观众平等，演员为观众，观众感觉被观。四是团队，从一个歌手到一个团队，年龄形成梯队，伴唱和伴奏形成组合，创造了新格局，也预示着未来格局。五是城市，城市资源总动员，城市服务全面，城市卷到演出之中，成为一个长远事件。乌鲁木齐无需传统营销，这一个最大的营销事件，就树立了城市形象。

10月6日，在乌鲁木齐的新疆国际大巴扎景区，市民游客正在观看舞狮表演。 视觉中国 供图

第三，是消费的泛化和转移。反向旅游和奔县游成为普遍现象，大家不再为网红和流量裹挟，追求个性化，追求安静的享受。其中，更具代表意义的珠峰东峰的暴雪和其他地方的类似现象，。一方面是特种旅游的兴起，意味着市场的新动向，对情绪价值的追求已经从被动感受到全身心的介入。这是阶段性的提升，也是划时代的变化。另一方面是消费能力的转移，大众奔县，高端特种，自然也意味着风险的增加。对此，应当以常态对待，安全固然是大事，但是风险增加的概率也同步增加，不能因噎废食，救援能够跟上，就是世界级水平了。

今年国庆中秋假期，甘肃敦煌依托雄浑壮丽的西部风光、绚丽多彩的民俗风情，推出一系列文旅消费新场景、新业态与暖心服务，让游客领略千年丝路盛景。图为近日游客在敦煌夜市游玩购物。视觉中国 供图

第四，是出境游大热。全世界都知道中国人放假了，这是今年世界旅游界都关注的事件。节日之前，航班就满，节日之中，更是各个目的地的节日。传统目的地爆满，新兴目的地和新玩法也成为中国人的试探。世界旅游强国首先是消费强国，也必然引发全世界的更大关注，尤其是在世界经济不景气的当下，旅游不仅成为消费现象，也成为地缘政治变化的影响因素。

第五，是城市市民生活的置换。节日期间，几乎每天都会出去聚餐。道路通畅，市面冷清，北京人都到哪里去了？出租车司机回答，三分之一回老家了，三分之一出去玩了，三分之一宅在家里。从自己习惯的地方到别人习惯的地方，自然形成了市民生活的置换。然而，方式变了，帐篷林立街头，绿地成为营地，成为新的方式，甚至构造为一种反消费的现象。这是好事，是消费者主导的反应，也说明替代方式丰富，逼着供给者调整。

10月7日晚，锦色·2025非遗潮秀在海口骑楼老街上演，吸引了众多假日里的游客。 中新社记者 骆云飞 摄

总之，双节旅游，一曰融，二曰泛，三曰转，四曰变，五曰反。需求从根本上调整，供给也必然调整，需要旅游领域全面调整，主动转型。

来源：中国旅游协会休闲度假分会

图源：江苏文旅 视觉中国 中新社 中国旅游报

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