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魏小安 先生
中国金钥匙总顾问
全国休闲标准化技术委员副主任
世界旅游城市联合会首席专家
中国旅游协会休闲度假分会总顾问
今年国庆和中秋连在一起,形成了8天的长假期,还有人+2,甚至+5,+7,充分显示了民众对时间消费的渴望。
作为老一代的旅游工作者,平时就在路上,假日难得,正好宅在家中休息,观察市场。现在已经用不着忽悠文旅,更不必强化黄金周的人流,真正需要关注的是需求的泛化和供给的转型,形成双节五感。
第一,是苏超仍然吸引大众。2025年,旅游市场表现平平,现象级的热点几乎没有,前两年的网红也逐步下滑。真正引起市场关注的是苏超,从5月份开始,持续4个月,一轮又一轮。苏超不仅是文体旅融合的一个热点现象,更是一次划时代的转折。
图源:江苏文旅
从球迷的角度来看,纯粹足球终于来了。满足了球迷的心理,也彰显了民间足球的快乐。从市场的角度来看,赛事本身就拉动了消费,赛事的溢出效应,更是超出大家的预想。从组织的角度来看,自上而下发动,自下而上呼应,成为历史的第一次,获得了空前的成功。从社会心态来看,堪称划时代的转折。官方居然开始玩梗,从“比赛第一,友谊第十四”开始,跟着掀起一场玩梗大赛,民间的创造力勃发。结合玩梗的是文旅行业的配合,各类产品配套推出,各种暖心措施出台,越来越热闹,越来越好玩。没有多少人真正关注比赛成绩,在一场全民娱乐的过程中,大家关注的就是好玩玩好。
两千年的儒家文化传统和农业经济格局,使得我们民族的性格总体沉重,从而沉闷。而此次苏超则是一次颠覆,江苏人好玩,江苏人会玩,自嘲,互嘲,放下了传统的面子,但是又没有伤害,这是最高端的玩法。经济发达,自然会引发文化发达,文旅消费也在其中。更好玩的是足协从中插了一杠子,使得文旅站到中心,本来只是看个热闹,得点红利,现在不得不声明,这是文旅活动,你管不着,使得足协灰溜溜地下场。进入淘汰赛以来,台风变化,玩梗少了,关注比赛结果的多了,这也正常。
一个苏超形成一个系列,也引发了各种民间赛事联动,跟着赛事去旅游,跟着演出去旅游,跟着电影去旅游,跟着美食去旅游,则成为旅游与各行各业联动的新潮流。
第二,是刀郎的系列演唱会,十一期间在乌鲁木齐达到了高峰。回到出发地,出发地也给力,从一个演唱会提升到一个城市事件,也形成一个现象。刀郎,出自民间,也对应民间。沉寂多年,再次轰动,何也?一是真,歌词是真实的生活,曲子是真实的流淌,反映的是百姓的心声,所以得到百姓的呼应。二是实,没有花里胡哨,没有舞台大景,就是朴素的衣着,就是真实的台风,一个演出成为一个大家唱,唱出的是大家的心声。三是平等,台上台下平等,演员观众平等,演员为观众,观众感觉被观。四是团队,从一个歌手到一个团队,年龄形成梯队,伴唱和伴奏形成组合,创造了新格局,也预示着未来格局。五是城市,城市资源总动员,城市服务全面,城市卷到演出之中,成为一个长远事件。乌鲁木齐无需传统营销,这一个最大的营销事件,就树立了城市形象。
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10月6日,在乌鲁木齐的新疆国际大巴扎景区,市民游客正在观看舞狮表演。 视觉中国 供图
第三,是消费的泛化和转移。反向旅游和奔县游成为普遍现象,大家不再为网红和流量裹挟,追求个性化,追求安静的享受。其中,更具代表意义的珠峰东峰的暴雪和其他地方的类似现象,。一方面是特种旅游的兴起,意味着市场的新动向,对情绪价值的追求已经从被动感受到全身心的介入。这是阶段性的提升,也是划时代的变化。另一方面是消费能力的转移,大众奔县,高端特种,自然也意味着风险的增加。对此,应当以常态对待,安全固然是大事,但是风险增加的概率也同步增加,不能因噎废食,救援能够跟上,就是世界级水平了。
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今年国庆中秋假期,甘肃敦煌依托雄浑壮丽的西部风光、绚丽多彩的民俗风情,推出一系列文旅消费新场景、新业态与暖心服务,让游客领略千年丝路盛景。图为近日游客在敦煌夜市游玩购物。视觉中国 供图
第四,是出境游大热。全世界都知道中国人放假了,这是今年世界旅游界都关注的事件。节日之前,航班就满,节日之中,更是各个目的地的节日。传统目的地爆满,新兴目的地和新玩法也成为中国人的试探。世界旅游强国首先是消费强国,也必然引发全世界的更大关注,尤其是在世界经济不景气的当下,旅游不仅成为消费现象,也成为地缘政治变化的影响因素。
第五,是城市市民生活的置换。节日期间,几乎每天都会出去聚餐。道路通畅,市面冷清,北京人都到哪里去了?出租车司机回答,三分之一回老家了,三分之一出去玩了,三分之一宅在家里。从自己习惯的地方到别人习惯的地方,自然形成了市民生活的置换。然而,方式变了,帐篷林立街头,绿地成为营地,成为新的方式,甚至构造为一种反消费的现象。这是好事,是消费者主导的反应,也说明替代方式丰富,逼着供给者调整。
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10月7日晚,锦色·2025非遗潮秀在海口骑楼老街上演,吸引了众多假日里的游客。 中新社记者 骆云飞 摄
总之,双节旅游,一曰融,二曰泛,三曰转,四曰变,五曰反。需求从根本上调整,供给也必然调整,需要旅游领域全面调整,主动转型。
来源:中国旅游协会休闲度假分会
图源:江苏文旅 视觉中国 中新社 中国旅游报
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