尽管韩国生育率低 但企业仍疯狂追逐儿童市场

低生育率时代，高端产品推动经济增长，企业瞄准更高阶级群体的儿童服装支出

时尚平台29CM于上月29日在首尔圣水洞开设了儿童品牌集合店“EEgoo Kids Seongsu”。在以二三十岁消费者为主的圣水洞，竟然也开设了婴幼儿服装店，这或许会让人感到意外，但这家店开业三天就吸引了5000名顾客。其中，一个童装品牌的商品销售额就达到了6000万韩元（约合30万元人民币）。

每日乳业（Maeil Dairies）最近推出了一款高端婴儿配方奶粉“Absolute Goat 100”，适用于出生后100天以内的新生儿。这是该公司在7年来推出的首款新配方奶粉。百货商店正在争相翻新儿童用品区，时尚公司也在拓展儿童产品线。

韩国7月份的总生育率为每名妇女生育0.8个孩子，较去年同期上升了0.04个，但仍处于历史低位。尽管如此，企业为何仍押注儿童市场？行业分析师指出，尽管整体消费依然低迷，但儿童相关产品的支出持续增长，促使企业进行投资。

尽管经济不景气，但消费者仍在为儿童相关产品掏腰包。

尽管经济不景气，但消费者仍在为儿童相关产品掏腰包。

童装市场新品如潮旗下拥有婴儿服装品牌Moimoln的时尚公司Hanes MK于1月推出了“Mini Moimoln”系列，瞄准新生儿市场。以内衣品牌闻名的BYC于4月推出了童装品牌“Cocomome”。

时尚公司也纷纷采取“同款服装”策略，推出允许父母和孩子穿着同一品牌类似设计的产品。Hazel将在秋冬季将其主线从男女休闲装扩展到童装系列。一位LF消息人士表示：“此举旨在满足人们对家庭同款服装的需求”。Marithe François Girbaud和Musinsa Standard也在推出童装系列，以吸引消费者。

儿童市场的投资遍布各行各业。乐天百货仁川店4月开设了全新装修的3305平方米高端儿童区，内设儿童咖啡厅、大型家庭休闲区、婴儿车清洗机等30多个高端儿童品牌。丹麦高端儿童品牌“Gingko Sloth”在蚕室店开设了韩国首家门店。星巴克5月在世宗首尔艺术殿堂店开业，配备了婴幼儿专用餐具、哺乳区、尿布更换台以及200多本儿童读物，布置得像一家儿童咖啡厅。便利店CU于3月推出了首款面向7岁以下儿童的零食“牛奶曲奇”和“芝士牛奶曲奇”。

低生育率时代的反直觉投资

在低生育率的背景下，企业关注儿童市场的原因很简单：虽然出生的孩子数量减少，但每个孩子的支出却在增加。乐天百货今年1-8月儿童产品销售额同比增长15%。据儿童商场Boriborri的数据，同期百货商店品牌销售额同比增长130%。每日乳业将其配方奶粉分为普通型（2万至3万韩元）、中档型（3万至4万韩元）和高端型（4万韩元以上）。高端配方奶粉销售额在2020年仅占总销售额的6%，但今年飙升至27%。

百货公司科尔士一直在扩张“婴儿反斗城”门店。

这一趋势并非韩国独有。美国连锁百货公司科尔士（Kohl's）自去年8月以来一直在扩张“婴儿反斗城”（Babies R Us）门店。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）分析称：“该战略旨在吸引年轻家庭购买婴儿用品，他们可能会在其他商品上花钱。” Global Market Insights预测，到2034年，全球童装市场将以每年4.9%的速度增长。GlobalData解释说：“尽管发达国家的出生率正在下降，但父母对高端和环保产品的偏好推动了儿童市场的增长。”