超长假期消费电子市场观察：家电、手机与XR三大品类三条路径分化演进

来源：证券日报

本报记者 贾 丽

国庆黄金周历来是观察消费市场走向的重要窗口。

在2025年的这个长假，全国首个“全机器人市集”在北京中关村西区大融城亮相，吸引众多观众前来互动，以AI为核心的“主动智能”正从概念走向日常。同时，《证券日报》记者假期内走访多个综合消费电子卖场与商圈发现，机器人已走入卖场成为“导购”，国产旗舰手机等电子产品则凭借硬核实力与生态优势赢得用户，而由XR（扩展现实，含VR/AR）设备构建的“沉浸世界”也正加速进入大众视野。

整体来看，黄金周消费电子市场，并未出现简单的价格厮杀，而是上演了一场模式分化。在宏观经济持续复苏与消费者心态愈发理性的背景下，家电、手机与XR三大品类成为消费电子领域热门领域，分别沿着“主动智能”“本土科技旗舰”和“社交娱乐新入口”三条路径分化演进，共同勾勒出AI消费电子行业的新图景。

XR设备迈向消费级

在“全机器人市集”上，《证券日报》记者看到，穿梭其间的，不再是需要精确指令的“机械臂”，而是能够自主规划路径、避让行人，甚至通过视觉分析判断顾客停留兴趣的智能服务机器人。它们不仅能完成售卖、导览等基础任务，更能根据现场人流密度，动态调整服务策略。

这背后，是“主动智能”技术的集中爆发。国泰海通科技资深分析师李轩对《证券日报》记者表示：“今年的消费电子产品中，AI不再是一个营销标签，而是真正融入了产品内核，其核心进化在于‘场景感知’与‘意图预测’。”

在市集现场，多家品牌展出的新款手机、手表、耳机等个人设备，均已将“无需唤醒词”的连续对话和基于情境的主动服务作为核心卖点。消费电子产业正在经历从“人适应机器”到“机器适应人”的关键转折。

与此同时，由AR（增强现实）眼镜和VR（虚拟现实）一体机构建的“沉浸世界”，则指向了不远处的未来。记者现场看到，在多个卖场的XR体验区，等待体验的游客排起了长队。

与往年相比，2025年市面上的XR设备在轻量化、显示清晰度和续航能力上取得了显著进步，价格也日趋亲民。消费者不再仅仅满足于短暂的游戏和视频体验，而是开始将其用于虚拟旅游、远程协作、在线教育等更广泛的场景。

“XR产业正处在从‘极客玩具’向‘大众消费品’跨越的临界点。”深圳太若科技有限公司相关负责人对《证券日报》记者称，“黄金周期间，我们一款主打轻便和空间悬停的AR眼镜，销量大幅增长。这表明，能够提供实用价值、无缝融入生活的沉浸式体验，正在被普通消费者所接受。”

AI家电受宠

在国庆中秋“双节”叠加下，不少消费者趁着超长假期买家电、焕新家。北京一家苏宁易购门店内，AI家电与全屋体验区吸引消费者前来排队。在不远处的小米之家，一场关于“小爱同学”如何自动编排全家家电的现场演示，吸引了里三层外三层的顾客。

“往年国庆，店里顾客的关键词是‘降价多少’，今年是‘能做什么’。”一位在苏宁易购工作了十年的刘店长对《证券日报》记者感慨道，“你看那边，顾客不再直接问冰箱多少钱，而是问‘它能识别我放的食材并推荐菜谱吗？’”

这个假期，家电卖场的喧嚣不再集中于“直降千元”的标语，而是转向了“能听懂话”“会自己干活”和“帮你省电”的智能产品。

苏宁易购门店平台事业部负责人表示，国庆假期家电消费市场结构性升级趋势凸显，更多主打智能健康、场景融合的新趋势家电以普惠价格走进千家万户，更聪明的AI家电也成为消费者的换新首选。

市场研究机构IDC中国研究经理王博表示：“今年的国庆黄金周市场是一个关键转折点。数据增长背后是结构性变化，由技术实用性和场景融合度驱动的‘体验型消费’正式成为主流。消费者愿意为能切实提升生活品质、工作效率和娱乐体验的创新付费，而非单纯为硬件参数或低价买单。”

“折叠屏”常态化

9月份和10月份被业内称为“新机发布月”。国庆黄金周，恰好卡在“旧机清库存”与“新机预热”的黄金节点。在多个卖场中，华为、小米等品牌纷纷拿出了折扣力度，以售“新”清“旧”，而iPhone17的部分机型仍处于无货状态。Counterpoint数据显示，今年上半年，苹果手机占据全球高端市场62%的份额，但在中国，正被华为、小米两个手机品牌蚕食。

在众多品牌以及卖场的多措并举之下，手机市场在这个黄金周迎来回暖。其中，折叠屏和AI大模型手机的销售火爆，带动市场迎来换机热。

在位于秦皇岛的华为旗舰店，折叠屏手机展台是人流最密集的区域。消费者李先生一边反复开合一款折叠屏手机，一边对《证券日报》记者说：“我主要看中它重量轻，折痕几乎看不见，平时通勤看报表，展开的大屏效率高太多了。”

上述苏宁易购门店负责人称，该门店黄金周折叠屏手机销量同比激增80%，搭载端侧大模型的手机型号占据市场主流。

王博认为：“家电、手机、XR的边界正在技术层面消融。未来的竞争不再是单一产品的竞争，而是生态系统与用户体验的竞争。中国品牌凭借对本土需求的深刻洞察、敏捷的供应链和持续的技术投入，已经在这一轮变革中占据了有利地位。”