范式专题②·当家人丨破局与立势：看大家居产业的三大价值跃迁！

　　全球经济格局深刻变革的当下，大家居产业正迎来新一轮的转型和重构。家居新范式携手中国家博会(广州)，共同推出「当家人」栏目，深入解读行业形势和展会趋势，并对话家居企业「当家人」，寻找市场调整周期的突围之道，旨在为更多家居企业「当家人」提供“顺势而为、逆势增长”的思考与启发。

　　以下摘取家居新范式对2025中国家博会(广州)的系列观察视频，以及对台州永越户外用品有限公司总经理蔡飞飞、德国朗乐福招商总监张波波、凤凰美居总经理李航、舒是智能总经理韩彬和广东省养老服务业商会会长许晓玲等的访谈内容，看增长风向与秘诀。

　　全球家居交融枢纽：畅通“双循环”贸易通道

　　2025中国家博会(广州)通过构建全球化的大家居生态圈，全面展现了大家居产业在新时代下的发展路径与未来图景。展会以世界级的规模与能级，巩固其作为全球家居产业链核心流量平台和贸易枢纽的地位，是大家居企业布局国内外市场的重要站点。

　　一方面，海外市场对中国高性价比的家居产品喜爱有加，新兴市场需求旺盛;另一方面，境内推出“以旧换新”国补等政策提振消费，给大家居企业带来难得的增长契机。

　　中国家博会(广州)开展可谓恰逢其时。展会汇聚超4700家全球展商，涵盖大家居全产业链的题材，助力客商“买全球”“卖全球”。展会重磅布局的进口展区，更是打造“逛一展区、买遍全球”的高效率采购平台。

　　民用家具展涵盖餐客厅展、户外家居展、软体家居展、进口馆等展区，是观察家居终端消费市场的重要窗口。民用家具展展出各类趋势外贸新品，打造中国家居品牌出海新名片;同时集合40+海外设计品牌和设计工作室，打造跨国界的设计交流大平台。

　　以餐客厅展为例，该展区汇聚全国150个区县的750家餐客厅家具制造企业，各类家居新品应有尽有，还打造跨境电商专区，将源头工厂推到全球买家面前。该展区还特设餐厅设计馆和客厅设计馆，挑选45家高端制造实力的展商，为全球客商展现高端设计的魅力。

　　台州永越户外用品有限公司总经理蔡飞飞对家居新范式表示，公司很早就布局全球细分市场，通过收购国外品牌和设立海外办事处，贴近市场和客户去做产品的设计、销售、仓储和服务。

　　家居新范式探展2025中国家博会(广州)，深刻感受到市场蛰伏之下的出海动力，及全球家居行业的新机会、新趋势、新赛道。展会趋势传递出一个明显信号：唯有通过强化设计审美、材艺创新、产品差异化、品牌出海等方式，方能构建中国家居的全球话语权。

　　设计引领与文化输出：从“制造”到“创造”升维

　　中国作为世界工厂，家居制造处于全球领先地位。随着品牌意识增强，中国家居产业链不再满足于制造业，而要升级到以家居产品为核心的文化产业。2025中国家博会(广州)将“设计”提升至战略高度，推动产业从“成本竞争”转向“价值升级”。

　　展会以“设计向新力”为主题，凸显出设计对产业的引领作用。其中，当代设计展汇聚60余家商业设计品牌、100余个设计生态机构、200余位设计师，以意思设计展、设计点心等七大主题特展，向行业展示关于设计的前沿思考，展现中国设计的自信与魅力。

　　以软装美学设计展为例，该展汇聚超500家家居饰品、家纺面料等全品类企业，为国内外买家提供软装全品类选品及全案设计服务，展现贸易功能和趋势引领的双线发展。

　　谈及设计理念，德国朗乐福招商总监张波波直言，产品首先要漂亮。面向不同客户，朗乐福会采取不同设计策略：对于大宅客户，找大牌设计师，采用奢侈风格等流行元素跟床进行融合;对于年轻客户，会选择现代简约风，兼顾漂亮外观和内涵格调。

　　凤凰美居总经理李航也认为，其品牌的核心力量就是设计。基于法国设计师对中国文化的深入理解，凤凰美居将设计力深刻表现出来。同时，凤凰美居非常注重中国文化输出。李航看到中国文化慢慢走出去，并受到国际高净值人群的喜爱。

　　朗乐福凭借高端设计、精湛工艺及精准定位等优势，获得单店坪效远超同行的佳绩;凤凰美居通过国际化的设计语言，实现文化融合和包容，成功拓展国际市场。以上案例共同验证，设计是打破同质化、构建品牌壁垒和提升附加值的关键途径。

　　捕捉新需求和新赛道：开辟适老和智能家居蓝海

　　中国家博会(广州)敏锐捕捉到大家居产业的前沿趋势，呈现出人口结构和社会生活变迁催生的新需求，勾勒出行业极具发展潜力的新赛道。家居新范式观察到，适老家居、智能家居成为本届展会的热点。

　　例如，海尔三翼鸟的“智慧卧室”、AI寐的智能床吸引众多观众目光;喜临门、慕思、舒达iComfort皆在重推智能概念。银发经济领域，广东省养老服务业商会首次亮相中国家博会(广州)，世道养老联手天猫展现家居适老化场景。

　　舒是智能总经理韩彬表示，其智能床垫能够主动适应用户需求，智能识别睡姿、脊椎曲线、床垫表层的压力分布，帮助用户提高睡眠质量，同时打通华为、小米、苹果等主流生态。“我们最终目的是想以床垫为入口，联动整个智能家居系统。”

　　广东省养老服务业商会会长许晓玲对家居新范式表示，中国已进入老龄化社会，但是相关体系尚未完善。养老服务在C端市场拥有很大的提升空间。商会希望借助展会平台实现破圈，让更多适老家具品牌入驻家具展。

　　家居新范式还注意到，越来越多品牌致力于打破空间的界限，寻找新的增长赛道。不少国际采购商寻求用户外家具代替室内家具，例如使用露营椅替换常规座椅、采用露营箱当做桌子、把帐篷搬进家里等;亦有室内家具品牌打造室外场景，将产品融入更多空间。

　　面对大家居产业调整的市场环境，许多「当家人」都意识到需寻找新出路的重要性，其中新技术和新业态成为一大突破口。顺应时代潮流，大家居企业正以更积极的姿态，充分回应社会生活变迁所带来的新诉求。

　　结语

　　中国家博会(广州)不仅是全球化的贸易平台，更是设计驱动的创新引擎与发现未来趋势的实验场。三重价值叠加，使其成为全球家居产业链不可或缺的风向标。

　　未来已来，变中求进。家居新范式将继续以发现的眼光，深度观察展会平台风向和研究产业趋势，与行业同仁一起共同探索中国家居产业的转型路径和商业机遇。