买单小票上连载小说，打开蜜雪冰城的新想象

蜜雪冰城一直都在探索与尝试自身新的想象力，从红遍街头巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”到甜萌可爱的雪王形象，再到蜜雪冰城动漫，无一不再代表着这一点。这一次，蜜雪冰城将目光投向了每天海量的买单小票的上面。近日，有网友在社交平台上发帖表示，“蜜雪冰城竟然也开始写小说了！”该网友表示，其在购买蜜雪冰城的时候发现小票上印有连载小说，篇名为《雪王在古代买咖啡》，讲述了“雪王”和小伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。

对此，蜜雪冰城方面表示，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是结合品牌特性与消费者趣味打造的品牌互动活动。该小说目前设置20个章节，采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日至10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的趣味故事。首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客科技看到完整的故事内容。

不得不说，蜜雪冰城的这一做法太让人眼前一亮了。对于蜜雪冰城而言，这一动作可以说是其一直都在探索自身品牌价值与附加值的一次勇敢地尝试。随着蜜雪冰城在买单小票上连载小说的成型，其在探索自身品牌和IP价值的道路上又迈出了坚定的一步。对此，我们有理由相信，未来蜜雪冰城将会给我们带来更多的想象空间。

蜜雪冰城为新茶饮玩家提供了新的思考空间

我们都知道，新茶饮赛道上的竞争业已进入到白热化的发展阶段，特别是随着越来越多的玩家们开始登陆资本市场，玩家们之间竞争的焦点早已从以往的跑马圈地的阶段进入到了打造自身品牌价值以及想象力的新阶段。对于业已登陆资本市场的蜜雪冰城而言，同样如此。

此次蜜雪冰城在买单小票上连载小说，其实并不仅仅只是一次自身IP——雪王的再度扩展和延伸，而更加是蜜雪冰城对于自身想象空间的一次突破。能够在买单小票上做出这样的大文章，对于蜜雪冰城而言，它同样可以在其他的地方为我们留下更多的想象空间。对于正在寻求新的增长点和想象力的新茶饮赛道而言，蜜雪冰城的这一尝试，不失为一次勇敢的探索。

之于新茶饮赛道上的其他玩家们而言，循着蜜雪冰城的脚步，不断地从自身的角度着手来寻找新的突破口与增长点，不断地提升自身品牌的附加值和想象力，或许远比一味地跑马圈地，打价格战更加长远和可持续。因此，不断地挖掘自身品牌的价值，不断地将自身的品牌与消费者的需求联系在一起，从而激发出更大的想象空间，或许才是下一个阶段新茶饮赛道上的玩家们需要着重去思考的话题。

不再仅仅只是拘泥于买产品，而是寻找自身的品牌与消费者更多的桥接方式，以达成更大的价值，或许才是每一个新茶饮赛道上的玩家们必然需要着重思考的重要课题。对于蜜雪冰城而言，它其实是在用自己的实际行动为外界展示这一点，它其实用自己的实际行动让外界看到了新茶饮赛道上的玩家们本身所具备的新想象空间。

蜜雪冰城再一次为自身破圈

一直以来，蜜雪冰城都在寻求破圈，都在寻找茶饮之外的新增长空间。蜜雪冰城用自身的发展，一次又一次地证明，其并不是单纯地一家卖新茶饮产品的公司，而是一家围绕着新茶饮构建一个庞大的生态，并且以生态的发展来实现自身想象力不断扩大的公司。这一点，蜜雪冰城在买单小票上连载小说，可以说是其这样一种战略打法的再度证明。

通过这样一种方式，蜜雪冰城满足了消费者在等待取餐的时候消遣的需求，让消费者不再一味地干等，对于消费者而言，这是一种非常有益的尝试。而对于蜜雪冰城而言，它可以通过这样一种方式将自身的IP形象以及由此衍生而来的品牌价值得到一次释放。可以说，蜜雪冰城再一次通过买单小票的方式，实现了自身的再一次破圈。

其实，这并不是蜜雪冰城的第一次破圈，更不是蜜雪冰城打造自我生态的第一次尝试。在IP破圈方面，蜜雪冰城已经打造出来了“雪王”的形象，已经推出了传遍街头巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”的脍炙人口的歌曲。近来，蜜雪冰城还上线了连载小说的同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在B站、视频号等平台上播放。

除了IP破圈之外，蜜雪冰城还在不断地通过打造自身的生态。早在蜜雪冰城上市之前的招股书里，我们就已经看到了蜜雪冰城其实并不是单纯地依靠卖茶饮来赚钱，而是依靠自身的设备更新、供应链的优势来实现自身的盈利。而今年8月27日，蜜雪冰城发布的2025年中期业绩报告，同样让我们看到了其在生态破圈上带来的新想象空间。

报告显示，上半年蜜雪冰城是实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。蜜雪冰城之所以会实现如此傲人的增长，其中一个很重要的原因就在于其在供应链能力、品牌IP打造和门店运营不断强化上。

可以说，蜜雪冰城在自身IP上的不断破圈，在打造自身生态上的不断破圈，才最终导致了它走到了今天。未来，蜜雪冰城必然还将会在这一方面给我们带来更多的想象空间。

蜜雪冰城的进化正进入到新阶段

买单小票上连载小说，仅仅只是蜜雪冰城探索自身新的发展突破口的一次尝试。但是，透过这样一种尝试，更加让我们看到了蜜雪冰城的进化，正在进入到一个新阶段和新周期。正是得益于这样一种尝试，才让我们看到了蜜雪冰城在未来依然可以带给我们巨大的想象空间。

以往，蜜雪冰城之所以会获得如此巨大的发展，其中一个很重要的原因就在于，它用适合新茶饮赛道早期发展的商业模式，取得了巨大的成功，实现了自身的巨大发展。这其实是蜜雪冰城之所以会在一片红海的新茶饮赛道上杀出重围的关键所在。可以说，蜜雪冰城在那个周期里，它的发展模式是成功的。

随着新茶饮赛道的发展到新周期，蜜雪冰城的进化，同样正在进入到新阶段。在新茶饮的新周期里，真正考验玩家们的不再是规模，而是围绕着产业本身做深，做实，从而打开更大的想象空间。对于蜜雪冰城而言，无论是其在买单小票上连载小说，还是其进行的其他的有益尝试，其实都在告诉我们它的的进化，正在进入到新阶段。如果对这样一个新阶段进行总结的话，蜜雪冰城开始不断地围绕着产业本身做深，不断地围绕着存量用户做增量，无疑是这样一个阶段的真实写照。

这其实是蜜雪冰城之所以会给我们带来巨大的想象空间的另外一个表现。在存量时代做增量，第一就是要找到存量时代用户的新需求，通过满足这些需求，找到更多新的发展可能性；第二就是要寻找存量时代市场的新增量，不断地围绕着产业本身做文章，无论是以IP品牌为代表的“软实力”，还是以供应链、设备升级为代表的“硬实力”，其实都是可以给蜜雪冰城带来新想象力的主要方面。

从这样一个方面，可以看出，买单小票上连载小说，仅仅只是蜜雪冰城在“软实力”上的探索，以寻求自身进入到新的进化阶段的尝试。未来，随着更多尝试的发生和出现，我们还将会看到蜜雪冰城在进化上的探索，从而打开外界对于它在这样一个新进化阶段的新想象空间。

结论

买单小票上连载小说，仅仅只是蜜雪冰城在探索自我发展上的诸多尝试当中的一个。对于蜜雪冰城而言，这种探索，无疑可以打开外界对于其想象空间。对于正在进入到新发展阶段的新茶饮赛道而言，蜜雪冰城的这样一种尝试，其实是值得称赞的。可以说，蜜雪冰城的探索，为我们提供了一个重新审视与看待新茶饮赛道的样板。随着蜜雪冰城的试水动作的不断增多，它能够给我们带来的想象空间也将不断地扩大，那个时候，我们或许将会看到一个完全不一样的蜜雪冰城；那个时候，我们才能更加明白蜜雪冰城，并不仅仅只是蜜雪冰城的内在含义。