2025国庆假期观察 宝藏小城迎文旅大流量丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

全国多个景区门票约满、“必吃榜”餐厅单日排队量2000多号、古镇老街人头攒动......2025年国庆假期恰逢中秋，外出旅游与返乡团圆交织，长线游与周边游需求齐涨，深度旅游成趋势，在美景之外，美食愈发成为出游新锚点。10月8日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。平台旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

国内头部酒店企业锦江酒店（中国区）的数据也显示，国庆长假大大带动了旅行消费。9月30日-10月7日，锦江酒店（中国区）旗下酒店平均入住率同比增长4%，累计接待人次超1300万，较去年同期提升超30%。从其全国超万家在营酒店整体入住率数据增幅来看，10月2日-4日为此次黄金周出游入住高峰时段，10月2日其在全国128座城市实现全城满房，10月3日旗下满房酒店近6500家。

图：超级黄金周带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。

远途旅行掀起新热潮

小团游订单量大幅增长

八天超长假期，远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长。

美团平台旅行数据显示，国庆假期酒店预订增幅Top10目的地分别为：新疆阿勒泰地区、内蒙古赤峰、云南保山、辽宁朝阳、云南普洱、甘肃武威、内蒙古呼伦贝尔、四川泸州、山东德州、湖南怀化，其中大部分均是长线游的典型目的地。以新疆阿勒泰地区为例，平台国庆假期文旅订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45%。内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增超50%。

图：国庆假期酒店预定增幅Top10目的地

云南普洱的云璟国际花园酒店副总经理卢瑶表示，“国庆假期，美团旅行带来的‘异地游客’环比增长近35%，其中‘00后’年轻客源占比上涨近65%。

此外，根据平台旅行数据，国庆假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等均为热门长线小团游目的地。其中，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。

宝藏小城激活文旅大能量

县域目的地预订单增长51%

平台旅行数据显示，国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。

会玩、爱玩的年轻人在反向旅游中避开人潮。数据显示，国庆假期“00后”热选的Top10黑马景区分别是：深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州海合安阳澄半岛乐园、上饶葛仙村度假区、常州茅山东方盐湖城景区、深圳小梅沙海洋世界、北京野生动物园、大连老虎滩海洋公园、广州长隆旅游度假区、黔南荔波小七孔景区、博州赛里木湖风景名胜区。以长隆旅游度假区为例，受广东消费券刺激，国庆假期，景区的“00后”游客数量同比去年增长13%。

图：美团旅行发布“国庆假期‘00后’热选Top10黑马景区”

深度旅游时代，更多宝藏小城走进公众视野。例如，从上海出发，高铁2小时以内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等，吸引周边短途游客逛吃古镇，享天然氧吧，观潮起潮落。根据美团旅行数据，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

更多小城迎来文旅大流量。数据显示，国庆假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%，Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。国庆假期，来景德镇沉浸式体验陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。

“鸡排哥”带火了景德镇旅游，这一点在锦江酒店（中国区）数据中也有体现，锦江酒店（中国区）在广元、荆州、南充、泸州、锦州等三线以下城市整个假期几乎每天迎来客流入住高峰，其当地酒店平均入住率在91.7%以上，表现抢眼。“鸡排哥”的爆火为景德镇人气锦上添花，锦江酒店（中国区）当地20余家在营酒店于10月2日至5日期间连续满房。可以说，这个国庆中秋假期，越来越多年轻人选择“反向旅游”，在另辟蹊径中乐享一方天地。