OPPO再现人事变动首席产品官刘作虎掌舵海外段要辉接棒中国区总裁后再兼新岗

来源：市场资讯

国庆假期刚结束，国内智能手机厂商OPPO宣布了一项重要人事调整。

10月9日上午，市场传出消息，为加强对海外市场的重视与投入，OPPO首席产品官刘作虎新增分管海外各大区业务的职责，高级副总裁段要辉则将兼任总部营销与服务团队负责人。

当日午间，OPPO方面向《国际金融报》记者确认了这一人事安排。记者注意到，刘作虎的微博官方认证信息目前仍为“OPPO首席产品官、一加创始人”。他最新一条微博发布于当天上午九点，内容是为本月中旬即将亮相的旗舰新品OPPO Find X9系列进行预热。

马云飞/摄

从刘作虎的个人履历来看，他毕业于浙江大学应用电子技术专业，早在1998年便加入OPPO，是公司体系内的核心人物之一，曾担任开发部长、OPPO蓝光事业部总经理等职务，2012年接管OPPO手机营销系统，曾主导OPPO Find系列等。2013年12月，刘作虎离开OPPO并创立一加科技，进军智能手机领域。2014年4月，一加推出首款机型一加1，凭借3GB内存、4G网络等超前配置，成为当时业内颇具影响力的机型之一。

转折发生在2020年，这一年5月，刘作虎回归OPPO担任首席产品官，统一负责一加、OPPO的产品线；次年6月，一加团队和OPPO团队全面合并，一加成为OPPO旗下独立运营的品牌。2022年12月，在一加品牌成立9周年之际，OPPO正式宣布开启 “双品牌时代”，明确 “OPPO线上就是一加”的定位；同时推出“一加护航计划”，承诺未来三年单独为一加投入100亿元，并在技术研发、销售渠道、用户服务等方面提供全方位支持。

在数码科技圈，刘作虎已成为一位颇具声量的代表人物。OPPO近年的旗舰产品发布会几乎都由他亲自站台主讲；日常运营中，他也频繁活跃于微博等社交平台。10月9日，针对此次人事调整，OPPO在官方回应中强调：“此次安排体现了OPPO坚定开拓海外市场的决心。”公开数据显示，2024年，OPPO在海外市场的出货量占比约为六成。

从发展脉络来看，OPPO的全球化征程始于2009年，其自启动之初便确立“品牌全球化、运营本地化”的核心策略，稳步推进海外市场布局。当年，OPPO以泰国为起点敲开东南亚市场大门，随后逐步渗透印尼、越南、印度等区域，完成首轮海外拓展；2018年，OPPO选择在法国卢浮宫发布旗舰机型Find X，以此为标志正式进军欧洲市场；两年后，其又将触角延伸至墨西哥，进一步完善欧美地区的市场版图。公开资料显示，截至2024年10月，OPPO业务已覆盖全球70余个国家和地区。

“在传统优势市场，如亚太和东南亚，OPPO将继续稳固市场地位，并推动中高端产品的发展，尤其是在折叠屏与双旗舰战略上加大投入。”今年3月，OPPO海外营销与服务总裁张洲川接受《国际金融报》等媒体采访时表示，2025年，OPPO将在欧洲、拉美这些市场投入更多人力、营销和销售资源，“在中高端市场，特别是在三星和苹果相对强势的地方，OPPO反而有很大的空间去做增长。”

谈及新兴市场布局，张洲川进一步指出，拉美地区尤其是巴西是OPPO今年重点攻坚的区域。“拉美等新兴市场潜力巨大，高价位段手机市场的增长空间尤为突出。” 他以墨西哥市场为例具体说明：“墨西哥人均GDP约1万美元，当地市场以运营商主导。我们通过与当地最大运营商美洲电信集团（América Móvil）的深度合作，快速抢占市场份额，不仅在墨西哥实现 23%的业绩增长，使其成为区域内的标杆市场，更在400美元—500美元价位段占据65%的市场份额，展现出强劲的市场竞争力。”

当下，OPPO的全球化进程仍有较大提升空间。

9月底，Counterpoint Research 发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示，在2023年第四季度至2025年第二季度的7个季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市场占比始终未能突破10%；与之相比，同期小米的全球市场占比则约在14%左右。

值得一提的是，在刘作虎职务调整的同时，OPPO高级副总裁段要辉的职责也迎来变动，其将兼任总部营销与服务团队负责人。

段要辉个人履历显示，其毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，拥有传播学学士学位，于2006年加入OPPO产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010年，段要辉被任命为OPPO互联网事业部总裁；2020年，他被任命为OPPO副总裁、手机产品线总裁。今年5月，在刘波卸任执掌五年的OPPO中国区总裁职务后，段要辉正式接棒这一关键岗位。

记者 马云飞

文字编辑 蔡淑敏

版面编辑 孙霄

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