人民财评：烟火气升腾！“双节”消费暖意足

任一迪

从国货潮品的强势崛起，到即时消费的活力迸发，再到绿色消费的深度渗透，今年国庆、中秋假期期间涌现出多元消费新亮点，生动诠释了居民消费观念的迭代升级，彰显了我国消费市场的韧性与活力。

国货潮品成主流为“双节”市场夯实增长底盘。随着文化自信提升与国货品质升级，国货潮品凭借深厚文化内涵与高性价比，成为拉动市场增量的重要力量。中秋月饼市场，老字号品牌集体发力国潮赛道，北京稻香村“京韵中轴”“锦雅逸月”等主题礼盒或以绘画形式呈现地标与古都秋景，或通过烫金工艺还原传统庭园意境，搭配“玉兔流沙”冰箱贴，传递节日祝福同时增添实用价值。运动消费领域，本土运动品牌推出的“双节限定款”服饰鞋履，将国旗红、祥云纹等元素与功能性设计结合，线上首发即售罄。国货热潮还延伸至文旅消费，故宫、敦煌等IP联名的文创产品成为出行伴手礼热门选择。这种“为国货买单”的消费趋势，既带动本土品牌营收增长，更推动国货从“性价比优势”向“品牌价值优势”转型，为市场增长筑牢根基。

即时消费显活力为消费市场拓展增量空间。在便捷化、高效化消费需求驱动下，即时消费凭借“线上下单、快速送达”的优势，成为国庆、中秋期间家庭采购、短途出游补给的重要方式，推动消费市场服务升级。生鲜电商平台数据显示，假期前三天的生鲜订单量激增，特别是中秋家宴所需的海鲜、预制菜、时令水果等，不少平台通过前置仓布局实现“30分钟达”；即时零售平台的服务范围进一步拓展，从日用品、药品延伸至出游所需的帐篷、野餐垫、儿童玩具等。即时消费的活力还体现在“应急补给”场景，如国庆自驾途中，车主通过即时平台购买车载用品、零食饮料等，还有部分高速服务区周边也成为了即时配送热门站点。这种高效便捷的消费模式，不仅满足了消费者多样化需求，更推动零售行业从“线下为主”向“线上线下深度融合”转型，为市场开辟新的增长空间。

绿色消费成趋势为假期消费市场注入持久动能。短途自驾领域，新能源汽车凭借节能、低成本优势备受青睐，部分景区还推出“新能源汽车专属停车优惠”；共享经济持续发力，在商圈、景区、交通枢纽等区域，共享单车、共享充电宝成为游客首选。绿色消费还延伸至商品选择与消费习惯，不少家庭通过“以旧换新”方式更换节能家电。这种绿色消费趋势，不仅带动绿色产业发展，更推动消费模式向低碳化、可持续化转型，为市场增长积蓄持久动能。

国庆、中秋消费市场的火热景象，是我国消费潜力持续释放的生动缩影。随着消费环境持续优化、创新活力不断迸发，我国消费市场必将保持稳健增长态势，为构建新发展格局、推动高质量发展提供坚实支撑。