网红城市，新一轮洗牌开始了

文|云木

假日消费，历来都是经济“晴雨表”。

交通部发布数据，国庆中秋黄金周期间，全社会跨区域流动人员24.32亿人次，创历史新高；日均3.04亿人次，同比增长6.2%。

文旅部数据显示，超级黄金周期间，全国国内出游8.88亿人次，总花费8090亿元，分别较去年国庆节假日7天增加1.23亿人次、1082亿元。

同日，新华社发布《高德扫街榜2025国庆中秋长假出行消费报告》显示，上线不到一个月的“高德扫街榜”用户数突破4亿，在长假8天里，高德为线下餐饮门店带去了超过1亿的客流。

从人员流动、文旅消费到餐饮客流，纷纷创出新高，释放了什么信号？

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24.3亿人次的大流动，正在改写网红城市格局。

根据新华社报告，这个超级黄金周，虽然一二线城市仍是出行首选，但无论是烟火城市榜、夜生活活力榜还是热门旅游目的地，都出现众多三四线乃至县城的身影，“小地方”正在脱颖而出。

从“烟火城市榜”来看，丽江、乐山、大理、抚顺、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林位居前十，除了南京之外，其他都是三四线城市，上榜的也并非都是传统文旅大市。

从“夜生活活力榜”来看，南昌、南宁、长沙、海口、洛阳、昆明、银川、西安、郑州、惠州上榜前十，其中出现多座三四线城市的身影，北上广深罕见集体缺席。

在热门景区榜单中，一众县域跻身其中。山西应县、广东博罗、辽宁凌海、辽宁本溪、浙江海盐、贵州镇远、福建长汀、浙江天台、陕西礼泉、安徽歙县、河北正定县等地景区，成为热门“奔县”景区。

央视报道也为此提供了佐证：今年国庆黄金周期间，三线以下城市异地游客大增，县级宝藏小城游客更迎来爆发式增长，“奔县游”带动众多县城出圈。

从高德扫街榜的热门景区、热门城市榜单，既能捕捉大国消费复苏的脉络，也能管窥网红城市的变迁之路。

新华社报告指出，今年的国庆中秋长假，数亿人“用脚投票”选择餐厅，带火了“好吃不贵”的烟火好店。餐饮消费火热，成为旅游城市的新热点，“美食+美景”的叠加效应显著。

今年以来，虽然现象级的网红城市不复存在，但越来越多的“宝藏”小城开始出圈，网红城市不仅没有萎缩，反而呈现扩容之势，一些老牌网红城市经受住时间考验，新的网红城市也在脱颖而出。

与往年相比，无论网红景区还是网红城市，都不再集中于一二线城市，而出现越来越多三四线城市乃至县城的身影。

从前几年爆火的曹县、榕江、淄博、天水，到今年的应县、景德镇、镇远、长汀等，无不如此。

同时，网红城市，不再局限于文旅大市大县，就连一些“养在深闺”的普通小城也有出圈的机会。

抚顺、汕尾、漳州的烟火气，博罗、凌海、礼泉的“奔县”热度，为越来越多人所注意。

值得一提的是，新一轮网红城市，不再是昙花一现的流量产物，而在带来显著的消费效应和经济效应。

根据《中国县域旅游竞争力报告2025》，全国旅游百强县旅游接待人次、旅游总收入较上年增幅分别达18.3%、15.9%，其中旅游接待人次增速高出全国平均水平3.5个百分点。

来自高德、飞猪等平台的数据也显示，黄金周期间，三四线城市订单增速普遍跑赢大城市，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，部分县域订单量同比去年录得2倍以上增速。

网红城市变迁，县域文旅崛起，越来越多的“小地方”脱颖而出，成为助力县域经济崛起、扩大内需市场、促进区域均衡发展的重要一环。

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三四线城市和县城，何以成为黄金周最大赢家？

“奔县”游的火热，直观上来自“性价比”和“松弛感”的双重支撑。

“不是大城市去不起，而是县城更有性价比”说的是前者，“人少，景美，体验好”指向的是后者。

然而，县城的“性价比”早已有之，“松弛感”同样是共识，为何这两年“奔县游”突然成为潮流，一众县城先后晋级网红城市？

任何经济趋势的形成，离不开天时地利人和。

网红县城批量崛起的背后，是一场技术革新、商业创新、人口流动与经济转型同频共振的时代脉动。

一方面，物理基建、数字基建齐头并进，拉近小县城与大城市的时空距离、心理距离，推动不同能级城市的数字平权和消费平权，为“奔县游”创造了“硬支撑”。

过去10多年来，市市通高铁、县县通高速、村村通公路，打破了横在大城市与小县城、城市与乡村之间的天然阻碍。

县城不再偏远，乡镇不再是孤岛，文旅和消费下沉成为现实。

与此同时，数字技术“上山下乡”、平台经济全面普及，带动电商、闪购、直播等数字基建在县城落地生根。

无论新物种的普及，还是新业态的下沉，小县城与大城市几乎不存在差别。

将物理基建与数字基建连在一起的，则是以高德地图为代表的一体化生活服务平台。

就在国庆期间，高德单日调用北斗近万亿次，服务约90万公里的出行需求，这其中不乏“奔县游”的庞大客流。

每一次平安抵达的背后，每一个新纪录的诞生，都是国民级应用与国家科技力量的同频共振，也是消费跃动、内需扩大、经济活力迸发的生动缩影。

另一方面，社交媒体、短视频、出行平台、本地生活平台的出现，打破自上而下的传统叙事，激活多元化、个性化、差异化的文旅供求，为“奔县游”带来“软基座”。

国际发展规律表明，当经济发展到一定阶段，文旅将逐步实现从观光打卡到休闲度假再到个性体验的转变。在中国，数字技术的飞速发展，正在加速这一进程。

高德扫街榜的横空出世，就是技术跃升与文旅转型双向奔赴的结果。

过去公众对高德的认知，多停留在出行平台层面；而在AI赋能、生态协同驱动之下，高德正在升级为涵盖食住行游的全方位一体化生活平台，更成为赋能县域文旅出圈的重要力量。

高德扫街榜最为特殊之处在于，依托真实出行行为，借助信用评估体系、AI技术等，通过10亿人“用脚投票”的力量，打破信息茧房和流量垄断，深度挖掘县域最真实、最本土、最特色的一面，让更多名不见经传的“小地方”被看见、被挖掘、被彰显。

这是一个覆盖全国300多座城市、160多万家线下商家、10亿用户的庞大网络，每天能为线下小店带来上亿的潜在客流，也为小县城带来源源不断的真实需求。

通过扫街榜，哪怕来到一座素未谋面的小县城，游客也能如同本地人一样生活，旅游不再是走马观花的打卡之旅，而是深度融入当地的在地体验，发现小城真正的“宝藏”价值。

对于县城来说，哪怕没有名山大川、名胜古迹，即使没有城市经营的资本，只要充满生活的烟火气或独具特色的本土文化，都有被看到的可能。

不必再费心追逐短期的流量狂欢，更不必刻意复制“千城一面”的人造景观，“真实”本身就是最大的吸引力。

如果说物理与数字双重基建的日益完善，为县域文旅崛起奠定四梁八柱，那么高德扫街榜等数字平台的持续渗透，则让文旅这座大厦焕发活力生机，成为县域经济崛起的重要助力。

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网红城市，正在迎来新的洗牌时刻。

过去几年，堪称网红城市的高光之年。从老牌的成都、重庆、长沙、西安，到新兴的淄博、哈尔滨、天水，再到陡然出圈的曹县、阿勒泰、景德镇，网红城市如过江之鲫般层出不穷。

部分网红城市搜索指数走势

这些网红城市的诞生，要么依托得天独厚的文旅资源禀赋，要么借力强大的城市营销能力，前者往往为一二线城市所垄断，后者容易陷入流量衰竭的尴尬，从“网红”到“长红”的寥寥无几。

更具争议的是，在社交媒体助推之下，网红城市生产模式高度标准化，甚至批量定制，“你方唱罢我登场，各领风骚一两月”。

流量经济速生速朽，不仅难以将“流量”真正转化为“留量”，而且城市形象严重失真，极易遭遇反噬。

流量潮水有涨必有落，传统的网红城市模式难以为继。

正如不能让餐饮沦为打分游戏，网红城市同样不能陷入流量游戏，任何热度都不是拼打分、拼营销、拼流量就能简单维持。

回归常识，回归真实，让每一个用户“用脚投票”，让网红经济自发生长，正在成为新的时代需求，高德扫街榜的诞生可谓恰逢其时。

与社交媒体流量先行、传统平台分数至上的逻辑不同，高德扫街榜关注每一个不被注意的角落，将10亿用户的真实足迹与信用体系相结合，自下而上，转化为真正的流量“指针”，进而改变网红餐饮的诞生模式，重塑网红城市的生成逻辑。

真实是最大的力量。在真实的扫街榜面前，刷单行为无所遁形，人造网红城市也会现出原形。

充满人间烟火的小店将会点亮地图上的每一个角落，真正的“宝藏”县城也将打破 “酒香也怕巷子深”的困境，“小地方”也有了与大城市同场竞技的可能，每一个县域都能走出属于自己的出圈之路。

随着越来越多的餐饮小店、旅游目的地、县域和城市被重新排序，传统的网红城市，自然会面临新的洗牌。

能经受住无数人“用脚投票”的地方，能经受住“真实”榜单的考验，自然也更具从“网红”向“长红”跨越的潜力。

让更多“烟火小店”被看见，让更多“小地方”被发现，让更多网红城市被挖掘，让更多高质量消费被激发，这正是高德扫街榜的长远价值所在。