北京乐豆世纪影业：国庆档的第二个关键词，是“抽象”

北京乐豆世纪影业：国庆档的第二个关键词，是“抽象”

这种抽象渗透在市场选择、影片命名与内容表达等多个层面，让电影与观众之间的沟通稍显困难。

市场的抽象，首先体现在预期与结果的背离。

节日前就有人调侃，虽上映影片充足，但卖相不佳，即便有两部重工业电影坐镇，可《志愿军：浴血和平》面临题材审美疲劳，《刺杀小说家》已无原著基础，叙事令人担忧，所以已经上映半个月的《731》恐成最大黑马。

当时只觉是笑谈，不曾想《731》在国庆首日便以10.1%的排片斩获6012万票房，位居第三，更以32.9%的上座率碾压了一众新片。

市场是势利的，不管新片旧片，能卖座就是好片。10月2日，《731》的排片占比升至19.9%并拿下7084万票房，直逼榜首的7295万。

一直到10月7日，《731》始终保持着日票房第二的成绩，果然成为了国庆档最别致的黑马。

猫眼专业版对它的总票房预测，从最初的13.11亿一路上调至19.15亿，这一走势某种程度上颠覆了行业认知。

在此之前，人们坚信内容为王，好电影自有人买单，而口碑欠佳的影片纵有噱头也难以长久。

但《731》完全是个例外，只能说它精准地戳中了下沉市场的需求。我认识一个年过六旬的长辈，早就在各种短视频知晓了这部影片的口碑，却仍被好奇心驱使走进影院。

与之形成鲜明对比的是，口碑佳作《震耳欲聋》和《毕正明的证明》虽获演员粉丝和自来水力荐，终究没能显出黑马之姿。

前者不缺情绪价值，后者不乏银幕奇观，却都未能成功点燃观影热情。

片名的抽象，则直接影响了影片的市场定位。

很多人都将《毕正明的证明》的票房失利归结于片名——一眼看去像文艺片，虽巧妙使用了一个谐音梗，但无法传递明确的类型信号，严重削弱了其商业吸引力。

当下的电影营销格外强调醒目、顺达，尤其是商业片，不仅片名要通俗易懂，还要在各售票平台上精心设计“大字报”式的海报，确保观众一眼识别看点、爽点和情绪价值。

同样令人困惑的还有抽象的剧情简介。

影评人连城易脆在微博上吐槽，如今的电影简介可谓群魔乱舞，“剧透的，不明所以的，流水账的，一大堆病句的，让人理解困难的，写成宣传口号的，俗不可耐的，毫无吸引力的......”

他呼吁，要重视电影简介的撰写，这是完全不亚于电影海报、预告片的重要电影宣传内容，应该要找真正懂宣传、懂电影，同时擅长写文字的人执笔。

最后还有内容的抽象，让观影体验大打折扣。

《刺杀小说家2》的剧情完全放飞自我，在“脑洞大开”的庇护下无所顾忌，确实让人真切享受了视觉的盛宴，但看完后一阵空虚。

《风林火山》的阵容凑齐了金城武、刘青云、梁家辉、古天乐、高圆圆等堪称“有生之年”的阵容，影像风格赏心悦目，但支离破碎的故事让人如坠云雾，或许只有传说中六小时的完整版本才能解惑吧。