从儿童小英雄到全龄暖心伙伴

本报记者 苗 春

泰国影院展示猪猪侠系列作品海报。

猪猪侠人偶(左一)在广东汕头和潮绣传承人(左四)等在一起。 本文配图均由咏声动漫提供

2025年国庆档，国民动画IP猪猪侠迎来其系列的第10部大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》。这部作品不仅是猪猪侠诞生20周年的重要作品，也被视为其从“少儿向”转向“全龄化”叙事的关键尝试，引发业内外关注。

扎根岭南

猪猪侠诞生于2005年，由广州咏声动漫打造。其经典形象——身披中国红披风、头戴虎头帽的小猪英雄，曾伴随一代代儿童成长。

2000年，咏声动漫创始人古志斌在英国留学时，被外国同学问道：“为什么电视上看不到你们中国的作品？”这句话刺痛了他，“那一刻，我坚定了要把中国动画推向世界的想法。”古志斌说。2005年，他回到广州，带领团队从传统幼教产品中汲取灵感，结合中国红、虎头帽等文化元素，创造出猪猪侠这一形象。

多年来，除猪猪侠外，咏声动漫还推出《百变校巴》《落凡尘》等多部作品，覆盖电视、电影、短视频等多种媒介形式。其中，取材自中国古代民间传说《牛郎织女》的动画电影《落凡尘》，融合现代审美与技术表达，2024年暑期档上映后获得很高的网络评分，还斩获第21届中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖、第12届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等荣誉，成功入围全球动画界风向标——法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。

咏声动漫是广东本土培育的头部动漫企业，而广东是中国动画产业的重镇。2024年上映的国产动画电影中，广东出品数量占近30%，票房占比高达80%。熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等一批国民IP均在广东诞生，全国约一半动漫衍生品在这里制造。2006年，咏声动漫出品的《猪猪侠之魔幻猪猡纪》问世，是广东首部原创三维动画，次年登陆央视并在全国400多家电视台同步播出。如今，猪猪侠系列已推出18部长篇动画、10部大电影，累计时长超2.5万分钟。

猪猪侠系列大电影自2012年推出以来，累计票房超4亿元，吸引超1200万院线观众。咏声动漫副总裁阎冰在回顾猪猪侠IP发展时表示，从早期传递环保、梦想等主题，到后来融入友谊、成长、科技探索等多元内核，猪猪侠始终尝试与时代同频共振。

破圈转型

随着初代观众年龄增长和市场需求变化，猪猪侠面临着转型的必然选择。《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是咏声动漫迈向“全龄化”市场的关键一步。总导演陆锦明表示：“我们希望改变猪猪侠的刻板印象，让它从单纯的儿童冒险动画，转变为一部全年龄同赏、欢笑与感动交织的作品。”他透露，团队耗时两年打磨剧本，首次将镜头对准成年猪猪侠——一个过气演员，也是一个面临生活烦恼的普通人，通过其重返舞台的故事，引发成年观众的共鸣。在创作理念上，影片在保留合家欢基调的同时，注入了更具现实感的温情叙事，试图在儿童观众与成年观众之间找到平衡点。

这种转型并非孤例，近年来，《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》等作品的成功，都展现出国产动画向全龄化发展的趋势。

《猪猪侠·一只老猪的逆袭》也从营销策略上进行了创新尝试。制片人黄龙说：“我们借助表情包、潮玩等衍生内容拥抱年轻群体，通过抖音、小红书等平台用年轻化语言传递故事，实现破圈传播，成功覆盖情侣、大学生等增量受众。”截至目前，电影相关话题在网络播放量达数亿次，猪猪侠衍生业务已经覆盖数字文旅、玩具、出版物等12个产业，多款联名产品成为爆款，年零售市值十分可观。

猪猪侠系列电影也经历了显著的技术升级。从早期角色造型简洁、场景相对简单，到如今毛发细腻、光影逼真的画面，技术的进步为IP注入了持续生命力。《猪猪侠·一只老猪的逆袭》更在特效、配音等方面大胆创新，如升级猪猪侠经典大招“降龙十巴掌”火焰效果，邀请配音演员山新参与配音等，都显著增强了影片的视听体验。

跨海扬帆

猪猪侠20年的成长经历，也是中国动画出海从“走出去”到“走进去”的缩影。截至目前，猪猪侠系列作品已行销全球40多个国家和地区，登上亚马逊Prime Video等国际主流平台。2023年，《猪猪侠大电影·海洋日记》入选“中国电影海外同映工程”，《猪猪侠大电影·星际行动》获美国圣地亚哥国际儿童电影节提名。

中国动画学会常务副会长蔡志军指出：“猪猪侠在题材内核上聚焦中国精神，用现代语态契合青年审美；在技术上保持动画的想象力，不盲目追求写实；在国际传播中用世界语言讲好中国故事，这些经验值得行业借鉴。”

数据显示，2024年国产动画电影票房占比已突破30%，市场潜力持续释放，全龄化、合家欢类型作品更成为市场新增长点。中国电影海外推广公司负责人谷国庆表示：“猪猪侠系列拓展多元主题，满足年轻人需求，其海外传播成效显著，为中国动画‘走出去’提供了经验。”中国文联电影艺术中心主任宋智勤建议：“未来可结合区域文化差异，对猪猪侠IP进行分众化解读，进一步增强其国际传播力。”

20年来，猪猪侠从儿童眼中的“小英雄”成长为全龄段的“暖心伙伴”。其背后，是广东动漫产业的深耕与创新，也是中国动画从本土探索到国际传播的持续努力。阎冰表示，面对动画行业的高速竞争与观众审美的快速变迁，未来猪猪侠将继续在内容创新、技术升级和传播方式上不断探索，用更扎实的作品赢得观众认可，为中国动画的发展贡献更多力量。