谁，才是真·奥特曼？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

一个超级IP的成长，

必然伴随着超级跨界。

近日，“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”在上海新世界城举办。

这场由圆谷制作株式会社在中国大陆官方认可的全版权总代理——新创华全程监修的展览，被誉为中国大陆超大规模、超高规格的奥特曼系列主题展览，吸引了全国各地的粉丝前来观展。

而另一家公司奇奥天尊，也同期在上海举办了奥特曼相关展览。

消费者不禁困惑：“哪一个才是真正的奥特曼？”

这种困惑源于中国市场错综复杂的奥特曼版权现状——新创华与奇奥天尊均声称拥有奥特曼版权。

这场持续近半个世纪的IP版权纠纷，也牵动着这个跨越60年、影响数代人的经典IP在中国市场的情感认同与商业未来。

在这一背景下，全球知名IP《奥特曼》在中国市场的双轨化发展，成为一个极具代表性的观察案例。

作为衍生品年销售额达74亿美元的超级IP，其在迎来60周年之际的中国市场，却呈现出泾渭分明的两种运营态势：

一边是上海新创华文化发展有限公司（简称新创华）授权的《追光之旅 · 展望奥特曼60周年主题展》因广受好评而官宣延期三个月。

另一边则是珠海奇奥天尊文化发展有限公司（简称奇奥天尊）因被法院列为被执行人、面临1500余万元执行金额而陷入口碑危机。

不过，奥特曼的价值，依然在全球有着巨大的魔力。

奥特曼这一经典IP已经走过了60年辉煌历程。

自从1966年首次亮相以来，奥特曼系列作品逐渐扩展至商品快消、漫画、电影、游戏、线下主题空间等领域。

在中国市场，奥特曼已经从单纯的儿童向IP迭代成为成年人也喜爱的常青IP。

据数据显示，2024年奥特曼以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位，显示出其强大的商业价值。

不仅如此，奥特曼系列甚至帮助新创华的长期合作伙伴带来可观收益。

2018年，卡游获得奥特曼IP授权并推出了奥特曼卡牌系列：经典版、豪华版、奇迹版、传奇版、荣耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多达二十余个系列，售价在9.9-129元/包。

2024年，卡游实现营收100.57亿元，其中集换式卡牌收入82亿元，占比达81.5%，奥特曼卡牌成为卡游卖的最好的卡牌之一。

无独有偶，布鲁可在2023年及2024上半年大部分收入来自奥特曼IP的产品销售，分别占公司总收入的63.5%及57.4%。

奥特曼已经从儿童向喜爱的IP迭代成为成年人喜爱的常青IP，经久不衰。

这些转变基于授权行业的发展趋势，经历了哪些演变过程？

对于IP授权行业，如果过度消耗IP价值，是否会造成IP寿命短暂等问题？

如何保障一个IP的长青？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抛开版权纠纷不谈，一个超级IP的成长，必然伴随着超级跨界。

诞生于1960年代的奥特曼，用特摄片的方式，达成了每一个人心中拯救世界的幻想。

而这个IP起步于特摄，却通过特摄作为宣传，不断衍生出各种产品，包括但不限于玩具、文具、食品、日用品、服饰。

这种虚拟形象在现实中的无处不在，让60年的陪伴，不再局限于屏幕，也让全年龄都可以终身“追星”。

此外，奥特曼尽管实现全年龄破圈，但还是坚守在核心内容上对未成年人的陪伴，但并不低幼。

这让老一辈奥特曼粉有了“理由”，陪新生代奥特曼粉一起追剧。

这都是奥特曼IP常青上的“立而后破、破而独立”。

总体来说，IP的价值，在于其最初兴盛的产品类型能够保持持续更新和迭代，如奥特曼之于特摄、漫威之于漫画、宝可梦之于游戏、变形金刚之于动画。

只要核心产品能够保持影响力，无论授权衍生品成败，都不至于短命。

而IP授权只要确保衍生品性价比和质量可控，并在衍生中不断变化形态、添加创意、二次创作，就不会出现过度消耗。

IP常青，打法各不相同，核心就是IP最初兴盛的产品类型“不断更”和“与时俱进”。