告别“三巨头”依赖症，上海网球大师赛主动“破圈”打造城市生活符号

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

上海大师赛曾承载着费德勒的大都市情怀，也是德约科维奇口中“除祖国外获得支持最多的地方”。“三巨头”曾让赛事长期坐拥球星红利，这份依赖感在今年依然能寻到踪迹：当德约科维奇临时宣布参加上海大师赛，赛事方紧急调整海报设计，将其形象置于C位。

德约科维奇依然是票房保证

然而，费德勒、纳达尔已相继告别职业赛场，德约科维奇步入职业生涯暮年，上海大师赛与四大满贯一样，正面临在当家球星更迭的背景下维持人气与品牌生命力的挑战。这一次，上海大师赛选择主动破圈，让顶级体育赛事不再是小众狂欢，而成为连接城市经济与市民生活的纽带。

全球顶级网球赛的首次尝试：开设“萌宠区域”

在旗忠网球中心2号场馆北侧草坪的ACE萌友天地内，张磊正与自家柯基玩着飞盘，背后的大屏幕正直播着莱赫卡与林德克内希的男单八分之一决赛。自2014年在旗忠网球中心见证费德勒夺冠后，张磊从未缺席过这项网坛盛事。

在张磊的记忆里，上海大师赛始终是属于网球的纯粹狂欢。直到上月看到开放萌友天地的消息，他才意识到自己能带着心爱的宠物一起来到现场：“看了这么多年网球，从没见过哪项赛事能允许带宠物入场。”

抱着些许期待，他提交了宠物免疫证与养犬登记证，顺利预约到每日限量100个的宠物观赛名额。这片占地约7000平方米的天地正是上海大师赛打破体育圈层、贴近更多观众的大胆创新，也是国内网球赛事乃至全球顶级网球赛事的首次尝试。

昨日抵达赛场时，张磊没有像往年那样直奔2号门，而是走向6号门的“宠物专属入口”。这样的细致安排正是赛事方平衡宠物主需求与普通观众体验的缩影。除专属入口外，宠物活动只限于萌友天地内，能在3000平方米的固定区域内不需牵引绳自由活动，但严格限制进入赛场、商贸区等核心区域，确保赛事秩序与其他观众的安全。

若宠物主人观赛，可将宠物寄养在此

推出萌友天地，正是上海大师赛希望通过跨界尝试，打破传统观赛壁垒，吸引更多观众的举措之一。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌坦言，网球本身就是户外运动，而旗忠网球中心拥有高覆盖率的绿化与开阔的自然环境，与宠物陪伴的生活场景天然契合；同时，宠物主是一个庞大且具有高黏性的群体，通过宠物友好的模式，恰好能吸引这部分群体主动走进赛场。

“我内心其实有一个梦想。我们希望在今年测试的基础上，明年能看到这样的画面：大家牵着小狗、推着宠物车在球迷广场里，在球员训练场旁感受网球氛围，这是很好的融合。”杨亦斌坦言，比起一时的热度，上海大师赛更看重这种尝试的长期价值。人与宠物、与网球和谐共处的场景，不仅能产出更多富有传播性的内容，更能塑造赛事“亲民包容”的形象，让更多人到现场感受网球文化后，最终转化为“未来的网球迷”。

联名IP产品火爆，开设“第二主场”探索“空间破圈”

这只是上海大师赛探索赛事破圈的缩影。今年，旗忠网球中心内的官方纪念品商店已成为人气最高的地方之一。昨日的日场比赛结束后，门外排起近20米长队。据悉，经过九个月筹备周期，今年上海大师赛共推出733款周边产品。据相关负责人员透露，官方纪念品在十一长假期间部分日期的销售额为去年同比的两倍。

数款联名IP产品火爆程度更是远超赛事方预期。“周同学”IP与上海大师赛的联名系列上线后立即成为店内爆款。相关负责人表示，这一系列不仅契合周杰伦本人热爱网球的特质，更以专业性与潮流感打破圈层：既打动了资深网球爱好者，也让原本与网球绝缘的群体，因为对“周同学”IP的好感度，主动迈出走近网球文化的第一步。

钟萍昨日带着女儿一起来到球场观赛。钟萍曾是仙霞网球中心的工作人员，更是资深网球迷；女儿则是不折不扣的周杰伦粉丝。她俩在纪念品商店入手了“周同学”联名毛毯、应援毛巾与帆布包。原本因偶像IP而来的女儿，在陪母亲观赛的过程中，也对网球运动萌生兴趣。

10月2日启幕的仙霞全民网球嘉年华，则是上海大师赛对空间破圈的全新探索。作为上海大师赛今年全新升级的“第二主场”，仙霞嘉年华让大师赛的影响力突破旗忠网球中心。旗忠聚焦顶尖选手的对决，仙霞则主打全民参与，降低网球的参与门槛——“一球致胜”仙霞分站赛、“一网无前”擂台挑战赛等比赛先后开赛，让各年龄段市民有机会走进球场。

更让不少人动心的是嘉年华打造的沉浸式观赛与消费的融合体验。仙霞网球中心场内的大屏实时同步播出旗忠主赛场的精彩赛况；场馆外的互动体验区人头攒动。据预计，仙霞嘉年华将接待市民近万人，其中近一半是非网球迷，他们因集市、互动游戏而来，最终被网球氛围感染。

这正是“第二主场”的核心价值，它让网球从遥不可及的专业赛事变成市民触手可及的生活乐趣，同时将赛事影响力延伸至长宁区，通过文旅商体联动惠及更多市民，进一步开辟体育消费新路径。

“如何让大师赛这个平台作为载体更好发挥促进消费、带动经济发展的作用？”杨亦斌坦言，这是近年来萦绕在大师赛运营团队心头的课题。

无论是宠物友好的暖心举措，还是通过跨界创新吸引更多人走进赛场的探索，都是为了获取更多的流量，制造更丰富的现场内容，赢得更广泛的社交媒体传播。这些力量最终将反哺文旅商体展的深度融合，推动上海大师赛从单纯的网球赛事，升级为不止于网球的城市生活符号。

原标题：《告别“三巨头”依赖症，上海网球大师赛主动“破圈”打造城市生活符号》

栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：文汇报 王竟成 图片来源：文汇报 王竟成

来源：作者：文汇报 吴雨伦