关注！“双节”茶业大事件复盘！

中国非遗传统文化再度火爆出圈！

10月6日-7日，明星张艺兴在北京鸟巢体育馆举办“大航海5·美猴王闹天宫”演唱会。该演唱会由张艺谋团队倾力打造，融入京剧表演、安塞腰鼓、陕北说书、侗族大歌、中国大鼓、舞狮、快板、剪纸、琵琶等众多非遗和民族元素，破界书写传统文化新篇章，引发多方关注。

△（图片来源：人民日报截图（左）；央视新闻截图（右））

茶与茶文化也是中国上千年文明传承中沉淀的一朵奇葩，大众对非遗传承的聚焦，进一步将中国茶推至聚光灯下。当前，国庆、中秋“双节”长假即将结束，回溯这个假期，有哪些社会大热点、茶业大事件值得关注呢？

“说茶”带您一同复盘“双节”茶行业焦点事件！

从这些关键茶事中窥见市场的趋势走向，也为节后的茶业营销布局带来一定思路启迪。

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“双节”茶会

庆国庆，迎中秋，这个假期全国多地上演茶会雅集相关活动。如10月6日，“月满黄村 茶径飘香”星村镇黄村村中秋雅集活动在福建星村举办；10月6日，以“圆满”为主题的中秋月光茶会在江苏苏州举办等。

放眼全球，中华文化魅力也在持续扩散。“双节”期间，南非斯坦陵布什大学孔子学院举办中秋文化雅集活动，以国画创作、传统乐器演奏、茶点品赏、汉服体验和手工教学等多种形式，让中南文化在明月之下共鸣共美。英国曼彻斯特、匈牙利首都布达佩斯、巴西圣保罗等地也举办了中秋游园会、中秋文化体验等精彩活动。

从品茶、论茶，到文化表演、非遗体验等，各地茶会活动的形式和内容日益丰富多样，让参与者在品味茶香的同时，深入感受茶文化的深厚底蕴。这些茶会活动的成功举办，无疑为节后的茶业市场注入了新的活力与期待。

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茶旅火热

旅游，向来是大家小长假的热门行程所在。

近年来茶旅热度持续升温，从目前披露的各地茶旅规划和数据情况来看，今年的“双节”茶旅发展走势喜人。

10月5日，人民网发布《“双节”，这里茶香“醉”游人》报道了“双节”假期，福建武夷山以“茶”为核心深度融合文旅，推出茶博园斗茶会、崇阳溪茶啤嘉年华、星村镇滨水茶足径等多样体验，游客可赏景、品茶、制茶、感受茶与现代生活结合，“茶+文旅”模式吸引众多游客，让传统茶文化焕发新生。《印象大红袍》山水实景演出场场爆满，从10月2日开始就加演至每晚5场。

国庆中秋假期，福建安溪以“安溪铁观音茶文化系统”全球重要农业遗产为亮点的茶文化旅游也呈现一派火热景象；福建大田开展“茶香龙舞”非遗进景区活动。以非遗市集、板灯龙游、乡村音乐汇等特色环节，让游客沉浸式感受大田非遗魅力与茶乡风情。江西上饶“江西武夷山红茶街区”开街，吸引众多游人打卡；陕西安康的向阳镇富硒茶观光园迎来多个观光研学团队……类似的精彩茶旅活动在全国多地上演，掀起茶乡旅游热潮。

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茶与月饼

媒体监测数据显示，今年中秋前夕月饼销售额同比下降超45%，500元以上的高价月饼几乎退出市场，主流月饼价格介于120元至180元，月饼市场正从“高溢价”全面转向“高性价比”。

与此同时，顺应大健康观念和中式养生趋势。更加满足当代消费者对健康饮食的追求的药食同源月饼、茶月饼的市场喜爱度持续走高。“文化+美味”也是中秋月饼消费的一大亮点，如吴裕泰与国博美馔合作，以国家博物馆馆藏文物为灵感，推出“镜月呈祥”与“吉月长缘”联名茶月饼礼盒。

消费者对健康、美味、文化兼具的产品的强烈需求，也为“双节”过后的茶产品开发和茶市场布局，带来一定程度的思路启迪。

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秋茶香，赛事兴

秋风一缕，茶香一城。寒露前后，秋茶如约而至。当前，福建安溪、广东梅州、江苏连云港等多地秋茶已进入采收上市旺季。

伴随着秋茶开采的火热，茶王赛、斗茶赛也进入高频开展时期。

10月1日，第十八届“中国茶乡杯”茶王赛暨岩谷正岩茶王体验馆开幕活动举办，赛事共收到1895份茶样，初赛定于10月中旬举办，决赛将于11月中旬举行；国庆期间，福建安溪开展“五镇联动・秋茗斗彩迎宾”系列活动，连续举办五场国潮斗茶会，感德、芦田、西坪、龙涓、祥华五大茶叶主产乡镇轮番登场，一日一乡味，为市民和游客带来一场场茶香与文化交融的盛宴。

“双节”过后，茶行业便进入了充斥机遇与挑战的营销布局新时期。陆续上市的秋茶，竞相举办的茶王赛、斗茶赛，如期而至的“双十一”购物节，年度重点营销节点——春节……都值得保持关注与深度布局。

消费市场日新月异，身处其中的茶品牌，只有保持对市场趋势变化的关注，持续创新模式升级品牌运营思路，才能在日趋激烈的竞争中占据一席之地。

2025年下半场，中国茶还将交出哪些新答卷？拭目以待！

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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