营销花样翻新 沪市消费公司演绎双节“行情”

中经记者 孙汝祥 夏欣 北京报道

今年国庆恰逢中秋，沪市多家消费公司抓住双节商机，开展多种多样的营销活动，实现了人气与销售两旺。

其中，广州酒家（603043.SH）聚力构建“赛事引流、文化赋能、产品变现”，多措并举擦亮“食在广州”金字招牌，紧抓十五运会、广州酒家创立90周年、文昌总店即将完成改造复业和陶陶居创立145周年等重大事件，策划内容丰富、形式多样的品牌营销活动，以线上+线下双渠道布局，激发双节消费活力，推动公司实现高质量发展。

公司紧抓节庆商机，线上线下销售渠道联动发力。持续深耕连锁门店、各大卖场、会员制商超等多种线下渠道，各销售地区落地多种营销活动，推出中秋定制礼盒、企业团购等多种选择，满足不同消费者需求。线上渠道精准发力，通过推出电商款新品、开展直播带货等方式助力线上销售进一步增长。全域传播强化认知，以文化赋能扩大品牌力。同时，公司推出AI动画《月饼出逃奇遇记》，大幅提升品牌曝光。

上海豫园商城（豫园股份，600655.SH）精心打造的“美食总动园”主题活动，迎接全球宾客。国庆中秋长假期间，豫园商城各类老字号美食与网红小吃人气高涨，吸引了大量食客驻足品尝，节日氛围浓厚。

据统计，10月1日至5日期间，豫园商城累计接待客流已突破110万人次，强劲的人气有效转化为高涨的消费热情。在“美食总动园”的引流带动下，商圈内餐饮、零售及文创等业态销售全线飘红，推动豫园商城整体销售额实现同比10%的可观增长，充分展现了本地消费市场的巨大潜力与蓬勃活力。

今年国庆中秋长假恰逢王府井集团（王府井，600859.SH）成立70周年华诞。公司紧密围绕“万般美好，正当其时”的年度主题，以“美好生活嘉年华”为核心载体，通过文商旅体深度融合、全国多业态联动，打造了一场覆盖全域、贯穿假期的消费盛宴。假期期间，集团旗下百货、购物中心、奥特莱斯、免税业态及新兴项目协同发力，充分彰显了王府井的品牌活力与市场号召力。

10月1日至5日，王府井集团全国整体客流近1000万人次，总体客流与去年持平。奥莱赛道“跑出”加速度——沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇5天迎客近50万人次，同比增长超23%，创开业以来国庆假期新高；购物中心“C位”聚客——北京王府井喜悦购物中心客流突破43万人次，同比增幅同样超过20%，成为京城假日“打卡顶流”。

今年中秋，中华老字号五芳斋（603237.SH）以“米”为媒，正式推出创新主打产品——米月饼系列，以现代理念重新诠释传统节令美食。针对不同消费产品及消费需求，公司还同步推出了五芳斋传世臻礼系列、五芳节礼广式月饼系列等产品。根据初步销售统计，截至国庆中秋长假前，“轻甜米月”系列产品销售情况已超预期，预计将实现翻倍增长，且多款节令产品销售情况亦保持喜人态势。

此外，五芳斋连锁门店现烤月饼，今年在口感和品质进一步提升，消费者不仅可以在线下门店感受现烤的“烟火气”，还能购买速冻月饼在家自己烤制，中秋季销售预计实现两位数增长。据了解，五芳斋积极突破节令消费场景，现烤月饼不仅在节日期间热销，平时也在包括连锁门店在内的多个渠道持续售卖。截至今年9月底，销量已超500万块，成为广受顾客喜爱的中式烘焙点心。

（编辑：夏欣 审核：何莎莎 校对：翟军）