数字文创燃爆成都国庆中秋假期：潮玩大街引流超164万，“为一个IP赴一座城”

▲2025年10月1日，四川省成都市中国西部国际博览城，现场动漫爱好者聚集 红星新闻记者 王勤 摄影

从西安飞来的玩家拖着行李箱直奔成都IFS，只为一睹鲁班七号首展；凌晨四点半，化妆师已开始为动漫角色扮演者化妆，几小时后，西博城漫展入口排起长龙…… 国庆前夕，2025成都国际数字文创季拉开黄金周大幕。10月7日晚，随着假期临近尾声，成都国际数字文创季潮玩大街正式闭街，累计接待人次达164.77万。其中，“超级IP集结”潮玩大街区域累计接待40.2万余人次，王者荣耀鲁班7号全球首展接待12.6万余人次，各分会场总计接待超111.7万人次。

这个国庆小长假，成都联动王者荣耀、哪吒、花局、《物华弥新》等28个本土热门数字文创IP，推出5大主体活动、10大特色活动，全面打通消费场景与产业合作，打造融合科技、文创和旅游产业的数字文创嘉年华。

为一个IP赴一座城

潮玩大街累计接待164.77万人次

成都高新区交子大道上，一条绵延一公里的“超级IP集结”潮玩大街，28个成都造数字IP，正在这个国庆黄金周，书写着“为一个IP，赴一座城”的消费新故事。

▲潮玩大街，市民游客集中观看电影

10月1日，来自云南的冯女士一下动车就直奔这里，手捧刚刚入手的“哪吒”周边。“我一直是‘哪吒’的忠实粉丝，这次小长假一下动车，就直奔交子大道。”她手上提满刚刚入手的哪吒主题周边，脸上难掩兴奋之情。

为一个IP赴一座城。这个国庆小长假，像冯女士这样的人不在少数。

“国庆前一天晚上8点，有个用户从天津赶过来，他下飞机之后乘坐1号线一路直接拎着行李箱到我们这里。”交子大道潮玩大街《物华弥新》展位现场工作人员介绍道。

作为2025成都国际数字文创季的重要组成，本次潮玩大街设置了“未来科技·潮玩试验场”“成都数界·IP嘉年华”等核心展区。不仅集中展示成都数字文创产业的实力，更在国庆首日推出多款新品首发首秀，成为这个假期成都文创消费火热现象的生动注脚。

▲物华弥新的卡牌

“我们主要售卖游戏周边产品，这次线下首发的收藏卡盲盒销售特别火爆。”《物华弥新》线下快闪店人气持续攀升，展位工作人员介绍，截至10月4日，“已卖出5到6箱，每箱1080张，累计销售量超过5000张。”

除了“超级IP集结”潮玩大街，王者荣耀鲁班7号全球首展也人气火爆。2日一大早，成都IFS七楼展厅，两个巨型鲁班七号装置前，排队人群绕了好几圈。一位从西安专程飞来的玩家顾不上放下行李，站在队伍中兴奋地拍着视频。“我是王者荣耀八年老玩家，听说鲁班七号首展在成都，马上订了机票。”

数字文创季让本土IP集中亮相，也让更多人看见成都文创的魅力。数据显示，10月7日晚，随着假期临近尾声，成都国际数字文创季潮玩大街正式闭街，累计接待人次达164.77万。

“动漫+”激活假日新场景

一场漫展与4万人的次元破壁

▲10月1日，第二十一届世界线动漫展在中国西部国际博览城举行，仅首日便吸引4万人次入场。红星新闻记者 王勤 摄影

不仅仅是潮玩大街，这个国庆，成都西博城内，西部地区规模最大的漫展正让全国各地的动漫爱好者迎来一场线下狂欢。

清晨的成都地铁18号线化作流动的动漫长廊，西博城站厅内，拖着行李箱的游客与身着华服的动漫角色扮演者并肩等待开馆。一位化妆师在角落为最后一位顾客固定发饰，她凌晨四点半就已开始工作。

10月1日上午，第二十一届世界线动漫展在成都西博城正式拉开帷幕。这个从2018年起步的成都本土漫展品牌，如今已成为西部地区规模最大的同类展会，仅首日便吸引4万人次入场。

“凌晨4点半就过来开始化妆了，今天预约排得很满。”一位在现场忙碌的化妆师告诉记者。国庆漫展期间，这样的忙碌通常会从清晨持续到中午。

▲10月1日，第二十一届世界线动漫现场 红星新闻记者 王勤 摄影

除了精致妆造，在场馆各处的专业灯阵前，等待拍照的队伍蜿蜒曲折。一位专注拍摄的摄影师放下相机稍作休息：“一上午就有10来名预约者，下午的人更多。像这样的漫展一天下来，基本可以拍摄二三十组客片。”

成都世界线文化公司副总经理顾海冀此前曾表示：“成都世界线有个比较大的标签，用户群里说得比较多，那就是‘中国第一外场’。”

“外场”是西博城得天独厚的巨大广场，其承载的人数会超过内场，形成了独特的“坝坝”漫展文化。这种松弛、自由的氛围，正是成都气质的体现。

这股由热爱催生的专业需求，构成了漫展独特的“场外经济”：从妆造到摄影，从限定周边到跨城消费，正在这个国庆假期展现出强大的拉动效应。

不止场外，展会现场不仅是情感联结的社群空间，更是一个活力四射的消费场域。《剑网3》、绘王、开心盲盒等知名IP展商，限量手办、限定画集等衍生品区域围满了选购的粉丝。在场馆一角，刚从广州飞抵成都的大学生王同学，甚至拖着行李箱就风尘仆仆地赶到现场。“我是‘剑3’老玩家，知道世界线规模大、活动丰富，特意趁国庆假期过来‘巡礼’。”他拍了拍身边的行李箱说，“一下飞机就直奔地铁过来了，生怕错过限定活动。”

文创消费热全面开花

电子福袋带动消费超1.19亿元

国庆期间的成都，数字文创消费热并非局限于几个主要场地，而是呈现全域爆发的态势。

在龙泉驿区，文旅消费展现出强劲活力。洛带古镇以“文化+旅游+科技”多元融合为主线的国庆中秋系列活动在古镇核心景区启幕。

“机甲簪花巡游”将机器人科技与传统文化巧妙融合，成为游客打卡的新热点；非遗展演“龙焰千年·客韵流光”展现了传统非遗在现代节庆中的焕新表达。

数据显示，洛带古镇国庆前两日累计接待游客23.3万人次，其中10月1日接待10.50万人次，10月2日进一步增长至12.8万人次，国庆前三天每天都早早启动限流措施。

▲东安湖“月照山湖·梦落东安”国庆中秋嘉年华活动现场

与此同时，东安湖体育公园同样人气旺盛，前两日共接待游客16.6万人次。在这里举办的“月照山湖·梦落东安”国庆中秋嘉年华，创新设置了书香广场、东安堤双会场联动模式，满足不同游客群体的多元化需求。

文旅活动的火热直接带动了住宿业的发展。龙泉驿区恒鼎世纪酒店国庆期间整体客房入住率达80.16%，较去年同期提升3.31个百分点。

“依托区域赛演资源和文创消费吸引力，外地游客预订量同比增幅超15%，”酒店负责人介绍，“核心客源城市集中于西安、重庆两大文旅枢纽，两地游客占外地客群总量的42%。”

▲东安湖活动现场

同样位于东安湖区域的木棉花酒店前两日平均出租率约90%，同比去年增长20%。

在成华区中车·源STAGE，“NEED！中车跳蚤市场”国庆假期首日人流量超1000人次。市集内超90%的游客、市民均为年轻群体，省外游客占比超30%。

在成都武侯祠博物馆，“月满华诞·幻游三国”主题文化活动吸引了大批游客。本次活动在成都武侯祠博物馆西区特别打造“画卷三国・幻境美学”场景，凭借“传统文化+现代网感”的融合设计，成为观众打卡的“必到点位”。

让“流量”变“留量”，国庆期间，成都推出数字文创季电子消费福袋，覆盖全市450家餐饮、13家景区博物馆和60家酒店。电子消费福袋后台数据显示，截至10月7日，累计打卡人次超23.88万，累计带动线下商家直接消费超过1.19亿元。这种以“票根经济”串联吃住行游购娱全链条的模式，有效释放了成都作为国际消费中心城市的潜力。

从《王者荣耀》在成都的萌芽，到本土IP的集体绽放；从单一的数字产品到文商旅体融合发展的新场景，成都用时间证明：当数字文创与城市基因深度融合，不仅能催生现象级文化产品，更能为城市打开无限可能。

红星新闻记者 彭祥萍

编辑 杨珒