光影带来泼天富贵，上海这里每天涌入10万人，火爆餐厅只有两个小时不排队

晚上，徐汇西岸的大砼仓变身巨型“复古游戏机”，以“治愈能量罐”为主题的投影秀勾起了人们的电子游戏记忆。

大砼仓顶部，赶在第二届上海国际光影节前开店的布朗石餐厅扎扎实实地“吃”到了“光影福利”，国庆假期以来，每天只有下午一到两个小时没人排队。

像布朗石餐厅这样销售额搭上光影节“快车”的商户，在徐汇西岸比比皆是。今年国庆假期前三天，西岸梦中心日均客流超过10万人次，比去年同期增长217%，销售额同比增长96%。尤其是餐饮业，晚间营业高峰，60多家餐厅全部满客。

砼仓投影秀“治愈能量罐”，图片右侧有橙红色灯光的建筑就是几间新开的餐厅。 陈玺撼摄

激发商旅文体等各个领域的活力，正是上海连续两年举办国际光影节的主要目的，但具体怎么激活，只靠光影本身的魅力是不够的。

徐汇区绿化市容局局长龙佼表示，徐汇西岸十几座光影艺术装置在设计时数易其稿，既要兼顾观赏性、互动性，也要注重与周边商户、环境的融合，“真正用光影‘点亮’经济和消费”。

比如，西岸南侧的雾森灯光秀，变幻的光影透过水雾和树冠洒在步行道上，吸引家长带着孩子从岸边走入树丛“追光逐影”。没走几步，便能看到奇利斯美式小餐馆独特的酒桶外摆位，落座边吃边看就成了自然而然的事。

正是嗅到了光影节强大的引流作用，大砼仓内三家餐厅不约而同地选在国庆假期前开业，在他们看来，“治愈能量罐”投影秀几乎就是为商户量身定制的。

在附近值守的安保师傅告诉解放日报·上观新闻记者，最近他被投影秀观众问到最多的问题是“砼仓怎么上去？”据他观察，这些原本看到砼仓上有人，打算也上去拍照的游客发现餐厅后，多数都留下来成了顾客。

日均超过10万人次的大客流让平日里生意一般的餐饮都进入了满负荷状态，尤其是离岸边相对较远、没有一线江景的餐厅，也因为光影节笑得合不拢嘴。

奇利斯美式小餐馆独特的酒桶外摆位，就在雾森灯光秀隔壁。 陈玺撼摄

将视线移到虹口区的滨港商业中心今潮8弄，精心的光影设计也带来了高人气，国庆假期至今，这里日均客流达到5万人次。

位于三楼一角的品庐粤菜馆压根没想到，几步路外的观景平台竟然成了光影节热门打卡点，直接让他们今年国庆假期的营业额翻倍，将近晚上十点还有客人用餐。

这背后的秘诀就是商场为光影节打造的“瑶台幻梦”光影艺术装置——在海派建筑的屋顶上，一群玉兔在月亮和爱心的海洋里欢腾跳跃。跟随网络种草攻略来打卡拍照的游客，一大批“顺路”走进了粤菜馆。

“只有光影艺术装置是不够的，客人既然来了，我们就要有足够的理由留住他们，前提是知道他们需要什么。”滨港商业中心副总经理崔怡怡给记者分析了商圈的客群结构：两个“三七开”。

第一个“三七开”：三成是“老上海”，七成是中青年家庭，“老上海”喜欢海派文化，中青年家庭偏爱时尚、亲子、宠物消费。

第二个“三七开”：三成是虹口本地居民，七成是其他区居民或长三角地区为主的游客。相比传统社区型商业，这样的客群结构更需要频繁的业态更新来刺激消费，不够时尚就抓不住用户。

这种客群结构决定了商场里沪语脱口秀的火爆，国庆假期每天1000张票已售罄，上座的观众恰巧也是“三七开”。不少年轻人会带爸妈来看，让脱口秀演员告诉他们现在的职场和年轻人喜闻乐见的是怎样的，亲切的沪语也吸引了很多对新鲜事物保持好奇的中老年本地观众。

同样的客群结构还出现在了鹅岛精酿啤酒餐厅的外摆位上，打卡完巴金图书馆的建筑投影秀，中青年和老年游客不急着赶地铁回家，而是“顺路”点上一杯，小坐片刻，感受秋夜的弄堂氛围。

“我们要做的，就是在合适的时间、场合，提供游客想要的商业服务。”崔怡怡坦言，光影节开了个好头，能否接住“泼天的富贵”，还得靠商家自己努力。

三楼室外平台是拍摄“瑶台幻梦”的推荐出片点位，周边餐饮受益明显。 陈玺撼摄

巴金图书馆的建筑投影秀吸引大批游客。 受访者供图

光影节的功能除了吸引客流、带动消费，还能成为一张产业未来发展的名片。

再次回到徐汇西岸，7米高的“亚”字牌“大灯泡”令人印象深刻，80块LED显示屏灵活变换图案、播放动画，不仅拍照出片，还能跟游客互动，收获众多粉丝。

既要看热闹，也要看门道。“这是双面光电玻璃在国内景观灯光领域的首次商业化利用。”上海飞乐投资有限公司品牌运营中心总经理乐添佳表示，这款产品此前主要应用在玻璃幕墙等场景中，这次为了达到景观级效果，亚明照明和铭濠科技联合攻关了多项技术，为了让玻璃更通透，还用上了自主研发的全新芯片。

另据透露，“大灯泡”已经申请外观设计专利，并提交了新型户外广告设施的申请，正在进行方案论证。

“大灯泡”在光影节期间不直接带来真金白银，品牌和投资方看重的是平台作用和将来的溢出效应。因为“大灯泡”在新型户外广告市场有较大潜力，以亚明照明渴望合作的某快餐品牌为例，不仅能将品牌以几十种不同的方式呈现，还能通过现场扫码、拍照打卡等方式，开展互动性更强的商业推广活动，这类优势是传统户外广告普遍缺乏的。

乐添佳坦言，光影节就像是媒人，让老百姓喜欢的同时，把百年民族照明企业的转型潜能介绍给五湖四海的业内人士，这也是举办上海国际光影节的题中应有之义。

亚明照明和天文摄影师祝立群合作的限时版“大灯泡”，展现了多张天文摄影作品。第二届上海国际光影节开幕至今，亚明照明已翻新了十多次“大灯泡”，每次都是不同的展现内容。 陈玺撼摄

“大灯泡”在新型户外广告市场有较大潜力。 陈玺撼摄

原标题：《光影带来泼天富贵，上海这里每天涌入10万人，火爆餐厅只有两个小时不排队》

题图来源：陈玺撼摄

来源：作者：解放日报 陈玺撼