月光下的乡愁与非遗：四特酒的文化共鸣与品牌智慧

一盏四特，千年赣愁：非遗餐桌上的文化共鸣。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近期，四特酒发起的一场“非遗寻味之旅”，以十二城为经纬，以非遗美食为节点，以抖音为舞台，完成了一次精彩的文化营销……

这场活动不仅收获了3400万+的播放量，更在中秋月圆之夜达到高潮，成为品牌与地域文化深度融合的典范案例。

细察其里，这不只是一次成功的营销活动，更是一场关于文化认同、品牌智慧与情感共鸣的深刻实践。

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大美江西，美酒四特！

江西，这片被赣江水滋养的土地，不仅以庐山云海、婺源篁岭的千年古樟等自然人文景观闻名，更以一杯承载千年匠心的四特酒，让山水之美与人文之韵在舌尖共舞。

在江西人的情感版图上，一杯四特酒从不只是杯中物，而是“一抹浸着乡愁的月光”。

这月光，流淌着赣鄱大地的山水灵气，浸润着豫章故郡的人文积淀，最终凝结成四特酒特有的醇香，成为江西人味觉记忆中最动人的部分。

据悉，作为中国特香型白酒的开创者，四特酒以整粒大米为原料，采用古法“续渣混蒸、三进四出”工艺，将明代《天工开物》记载的“清江土烧”技艺活态传承，酒体“浓头酱尾清中间”的独特风味，恰似江西人兼容并蓄的性格——既有赣鄱大地的醇厚，又含江南山水的清冽。

时至今日，从鄱阳湖畔的渔家宴席到井冈山下的农家土菜，这杯琥珀色的琼浆早已融入江西人的血脉，成为红白喜事、亲朋相聚时不可或缺的情感纽带，更让“江西美酒甲天下”的赞誉随着非遗酿造的薪火，飘香万里。

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扎根江西，文化四特！

值得大家注意到的是，四特酒的品牌叙事，始终扎根于江西的文化土壤。从赣江的澄澈到鄱阳湖的烟波，从滕王阁的秋水到景德镇的窑火，四特酒巧妙地将产品特质与地域文化符号相连接。

这种连接不是生硬的嫁接，而是自然的融合……

此次寻味之旅的智慧之处，在于四特酒选择了从“文化讲述者”到“文化同行者”的角色转变。品牌没有居高临下地灌输理念，而是联合非遗达人、抖音创作者共同探索，让消费者成为内容的共创者。

无论是@橙子的白日梦探访酒厂的纪实，还是十二位非遗推荐官的地域美食探索，亦或是普通用户参与的碰杯挑战赛，四特酒始终以陪伴者的姿态出现在江西人的日常生活场景中——在家常便饭里，在好友聚会时，在团圆举杯刻。

可以说，此次四特酒的营销策略，精准地把握了当代传播的脉搏。线上挑战赛与线下体验的闭环设计，让传统文化以现代人喜闻乐见的方式重新焕发生机。#寻味江西一起碰杯的话题之所以能引爆网络，正是因为它将非遗这一看似“高冷”的文化概念，转化为普通人可参与、可体验、可分享的生活场景。

当非遗不再只是博物馆里的陈列，而是餐桌上的美食、聚会中的美酒、抖音里的创意视频时，文化传承便找到了最接地气的载体。

这种低姿态、高共鸣的参与方式，让品牌自然地融入了江西的文化脉络与日常生活。

按照业内资深人士的话说，四特酒本就是省级非遗技艺的传承者，与江西各地的非遗美食有着天然的文化亲缘。

当四特酒与瓷泥煨鸡、弋阳年糕、水北豆腐等同台亮相时，它们共同诉说的是江西这片土地的风土故事，唤醒的是江西人记忆深处的味觉乡愁。

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乡愁载体，江西四特！

这场活动的深层意义，在于它成功构建了一个以四特酒为纽带的地域文化共同体。在这个共同体中，无论是行业领袖、非遗传承人，还是普通消费者、内容创作者，都因对江西文化的认同而聚集。

四特酒通过非遗这一文化支点，撬动了江西人的地域自豪感与情感归属，让品牌从单纯的“江西白酒名片”升级为“江西文化名片”，实现了从商品到文化符号的价值跃升。

四特酒的实践向我们展示了一种品牌建设的智慧：在全球化浪潮汹涌的今天，地域文化品牌的生命力恰恰来自于对本土的深情回归。

当众多品牌争相讲述国际化故事时，四特酒选择了反其道而行——深耕江西，讲述江西。这种选择不是封闭保守，而是文化自信的体现。正如江西省酒类流通协会常务副会长阙英才所言，四特酒通过与非遗文化、江西小炒等元素的深度融合，正实现着“从全国品牌向文化象征的跨越”。

四特酒的非遗寻味之旅，本质上是一场文化认同的仪式。通过这场仪式，四特酒不仅强化了自己作为江西文化传播使者的角色，更让消费者在参与过程中重新发现、认同并珍视自己的文化根脉。

当江西人在品饮四特酒时，他们不只是品尝一杯美酒，更是品味一种文化归属，一种身份认同，一种植根于赣鄱大地的情感联结。

四特酒的案例给予行业诸多启示：最有力的品牌建设，是与滋养它的土地同声相应；最长情的市场深耕，是与它服务的消费者心意相通。在品牌传播过度依赖流量与热点的今天，四特酒回归文化本真、扎根乡土叙事的策略，展示了一种更为持久、更有温度的品牌成长路径。

月光无声，却能照亮游子的归途；乡愁无痕，却是最坚韧的情感纽带。四特酒以非遗为舟，以乡愁为帆，在品牌建设的航道上开辟了一条独特的航线。这条航线的终点，不是短暂的销售增长或流量爆发，而是品牌与一方水土、一方人之间那种源自风土、融于血脉的深刻共鸣。

这或许正是所有地域文化品牌梦寐以求的最高境界——不只被选择，更被认同；不只是商品，更是乡愁的载体，文化的符号，情感的归宿。