解锁吃住行优惠福利 小小票根如何成为城市消费“流量入口”

“为一场演出打卡一座城”，这两年已然成为文旅消费的一个新潮流。这个假期，多地再度推出可凭演出、观影、比赛票根，解锁吃住行玩一系列优惠福利。

文化演出市场，在这个国庆假期有什么新看点？票根为什么能成为城市消费的“流量入口”？票根经济火爆，又反映出当前我国文旅消费正在发生怎样的变化？

文化演出都有哪些好看的？去北京黄花城水长城和成都武侯祠看一看，体验从在“景中游”到成“剧中人”。

在北京黄花城水长城，2025长城文化节怀柔专场已经拉开序幕。

千架无人机腾空而起，勾勒长城雄浑轮廓、云水相映的诗意画卷，“看见•云水之城”“遇见•长城经典”等演出以交响乐、民乐和鸣。假期首日，怀柔黄花城水长城游客量同比提升75%，收入同比提升80%。文化节同步打造“长城生活市集”迎来开门红。

在成都武侯祠，“画卷三国•幻境美学”场景成了假期最热打卡点，假期首日十万游客走进沉浸式主题演出，与表演人员互动。川剧变脸、古彩戏法、传统木偶戏等多个活动，尽显蜀地艺术魅力。

国风国潮劲吹 尽展中式美学

这个假期，中式美学受到越来越多观众的欢迎，国韵国风浓厚的音乐剧、舞剧在多地上演。

以苏轼在黄州的故事为线索，大型原创实景音舞诗画《大江东去》与观众见面。江风与光影中，观众与苏东坡共赴一场千年之约。以山西芮城永乐宫为题材，舞剧《永乐未央》也在国庆期间精彩上演，开启中国古建筑与舞蹈美学跨越七百多年的时空对话。

红色题材也成为今年十一假期演出市场的亮眼元素。山东梆子现代戏《孔繁森》、现代评剧《路北游击队》等，精彩故事结合地方特色唱腔，动人情感中彰显家国大义。

小小票根成游览城市"万能门票"

看完演出，这趟旅行还远没有结束。今年以来，“票根经济”持续火热，一张小票根带动起消费的长链条。住宿餐饮、景区门票、商圈福利，假期期间，在很多地方，这张小小票根再次成为游览城市的“万能门票”。

在宁夏银川，市民游客在假期期间凭演唱会、体育赛事等有效票根，可以享受150多家零售商户满减优惠、230多家餐饮住宿商户专享折扣，此外还可享受西夏陵、贺兰山岩画等A级旅游景区首道门票优惠。针对区外游客，当地还特别推出凭来银火车、高铁、机票等交通票据，在部分餐饮、酒店、景区享受专属优惠的政策，让广大游客凭借一张票“玩转”大美银川。

游客：我是来了以后才知道原来凭票根还可以去酒庄、商圈打卡，我觉得还挺好的。

在浙江，“浙ba”城市争霸赛激战正酣。凭借小小观赛票根，可以在浙江多地解锁福利，包括优惠的景区门票、船票、餐厅、酒店住宿等。

浙江省长兴县文广旅体局宣传与推广科工作人员 邱馨怡：可以凭着门票的票根，去打卡长兴的19家景区都能够免首道大门票，还有39家酒店能够享受一些住宿的优惠权益。

更精细化情感化 探索“票根经济”更多可能

如今，随着票根经济发展，很多地方已经超越简单折扣，变得更加精细化、情感化。前不久在济南举行的演唱会，观众不仅凭门票可以享受景区、住宿等折扣优惠，当地还开通了演唱会专列，方便省外歌迷朋友便捷出行；上海青浦世界赛艇锦标赛门票覆盖七大板块超200项权益，实现“观赛+游玩”无缝衔接；北京国际电影节票根在30多个商圈、1100多家商户解锁优惠，带动消费超250亿元。

票根为什么能成为城市消费的“流量入口”？票根经济火爆，又反映出当前我国文旅消费正在发生怎样的变化？戳视频，来听中国旅游研究院院长戴斌的解读。

中国旅游研究院院长 戴斌：近年来，越来越多的游客跟着演唱会，跟着影视也跟着比赛去旅游。演唱会和比赛不仅仅是一次活动，也是一次重要的消费流量的入口。所以各地非常重视票根经济，让广大的游客通过票根经济来延伸自己在所在的城市消费，参与更多的活动。从而让一次演唱会变成多次的消费入口，更多的商家和城市的管理者给予游客以票根经济方面的一些优惠。我相信可以最大限度留住游客，最大限度扩大消费。

通过产业链的延伸和扩展，让消费的环节更加多元，让传统的文化、体育和旅游、商业融合到一起。这也意味着我国的文化和旅游消费正在向着融合、创新方向前进。旅游正在从一个传统的看山、看水、看风景的阶段，走向品诚品教品生活的新方向去发展。也相信随着各地方文化活动和旅游活动、体育活动的融合发展，这种现象会越来越突出，越来越明显。