川茶集团两城三店同开，用“传承+创新”重构茶业消费新范式

中秋月满，家国同庆。9 月 30 日，四川省川茶品牌促进会会长段新友，四川省茶叶流通协会会长王云，四川省茶叶行业协会会长覃中显，宜宾市农业农村局总经济师李弋，四川酒茶集团党委书记、董事长康俊，翠屏区农业农村局党组书记、局长吴静，四川酒茶集团资深经理、川茶集团党委书记、董事长何锐出席川言茶语新式茶饮成都首店开业启动仪式。活动现场，川茶集团被授予“四川省新式茶饮消费新场景示范点”。

双节前夕，川茶集团以市场为导向、以文化为内核，在成都、宜宾两座城市同步开启三家特色门店——川言茶语成都文华广场店、宜宾・印象汇店、宜宾・万象天地店。这不仅是集团践行市场拓展战略的重要落子，更凭借“一店一特色” 的差异化布局，为茶行业业态创新与文化传承写下生动注脚，既让千年川茶在现代消费场景中焕发新生，也标志着川茶集团在销售渠道拓展与业态创新布局上迈出关键步伐。

茶脉传承：川茶集团的产业深耕与品牌破局

提及川茶，人们总会想到其得天独厚的生态优势——四川作为中国茶叶重要发源地之一，茶园面积和产量位居全国前列。但在2013年之前，川茶产业却深陷“品牌弱、效益低”的困境：每年将大半优质茶叶以“原料茶”身份低价外销，成为当时四川大多数茶企的现状。

川茶集团的出现，打破了这一僵局。自成立以来，集团始终秉持“品质为基、业态为翼”发展理念，构建起从茶园到茶杯的全产业链体系：在宜宾生态茶园，茶农坚持有机种植，用人工除草、物理防虫守护茶叶本真；在现代化生产车间，传统炒茶技艺与智能分拣设备碰撞融合，既保留川茶“香高、味醇、形美”的特质，又通过标准化生产实现“千锅一味”的品质稳定；在品牌建设上，集团成功打造省级区域公用品牌“天府龙芽”，同步培育“叙府”“川言茶语”等核心子品牌，让“川茶”从地域符号升级为具有全国影响力的文化名片，彻底扭转了川茶“为他人作嫁衣”的被动局面，开启产区高质量发展的新进程。

双节启新：三店同启背后的市场逻辑与消费洞察

随着消费升级与文化自信的崛起，中国茶市场正迎来“体验化、场景化、年轻化”的新趋势。

根据QYResearch 数据显示，中国作为全球最大的茶叶生产与消费国，2023年市场规模已达3511.8亿元，预计2025年将突破4000亿元，2028年有望达到5309.6亿元。其中“文化+体验”类茶业态增速较快——年轻消费者追求“健康+社交”的茶饮体验，高端客群青睐“定制化+私享化”的服务，传统茶客则坚守对经典品质的追求。川茶集团此次三店同启，正是对不同消费需求的精准回应，形成覆盖“传统与现代、大众与高端、产区与销区”的完整业态布局。

从地域来看，宜宾两家门店深耕“产区市场”，依托本地茶叶资源与文旅需求，打造“在地文化体验窗口”；成都店则瞄准“一线城市消费枢纽”，以高端化服务、年轻化市场与场景化体验，形成“产区供应+销区体验”的联动效应。

从业态来看，三家门店各有侧重：融合店主打“传统茶+新式茶饮”的碰撞，传统专卖店聚焦“经典品类的时尚表达”，新式茶饮店则专注“年轻消费场景开拓”，三者互补共生，共同构建起川茶集团的市场护城河。

一店一特色：川茶集团的地域化布局与场景化创新

川言茶语成都文华广场店：川茶新韵，点亮蓉城年轻生活

四川省茶业集团“川言茶语”成都·文华广场店

成都是中国西部的经济中心与消费枢纽，也是“休闲之都”“茶文化名城”，聚集着大量年轻消费群体与高端商务客群。作为川茶集团旗下新式茶饮品牌，“川言茶语”成都首店——成都文华广场店以“川茶新韵，言启蓉城”为主题正式开业，标志着该品牌走出三线城市，首次进驻成都一线市场。

门店定位为“川派现沏新式茶馆”，以年轻化、场景化运营模式进驻核心商圈，产品体系涵盖新中式茶饮、现沏茶、现煮茶，采用自有基地茶叶原料，实现从茶园到茶杯的全链条品质把控。

店内设置产品体验空间、多样化客座区，契合当下年轻消费群体对“健康茶饮”与“互动社交”的双重需求，成为川茶文化向年轻群体渗透的重要窗口。

宜宾・万象天地店：传统与新潮的“双向奔赴”

四川省茶业集团宜宾·万象天地店

作为川茶集团业态融合的标杆，宜宾・万象天地店以“传统茶+新式茶饮”的创新形态，打破传统茶店的刻板印象，成为宜宾茶消费市场的全新亮点。

店内分为两大功能区：传统茶品区陈列“天府龙芽”“叙府”“宜宾早茶”等核心系列，涵盖绿茶、红茶、黑茶等品类，满足商务馈赠、日常品饮等传统需求；新式茶饮区引入集团旗下“川言茶语”品牌，推出以宜宾早茶等特色为茶底的创新饮品，如融合本地特色的“芽先知” 等，适配年轻消费群体的时尚诉求。真正实现了“老茶客寻味、年轻人打卡”的多元覆盖。

宜宾・印象汇店：传统茶的“时尚新生”

四川省茶业集团宜宾·印象汇店

不同于宜宾・万象天地店的融合定位，宜宾・印象汇店以“传统茶专卖”为核心，用简约雅致的设计语言，将川茶历史文化元素与现代陈列美学相结合。

店内聚焦集团核心优势品类，重点展示来自“三山一早”核心产区的精制茶品，配套提供专业茶艺服务与定制化茶礼方案：茶艺师可现场演示冲泡技巧，为消费者讲解茶史文化；针对企业客户与高端人群，还能提供茶礼定制服务，在包装上印制企业LOGO 或个人寄语，以“经典品类+现代体验”的模式，既强化了川茶的品质认知，也为传统茶消费注入时尚活力，精准对接中高端礼品市场与品质生活需求。

此次三店联动，是四川省茶业集团深化渠道拓展、构建“融合店+新式茶饮店+传统专卖店”立体矩阵的关键落子。三店精准布局宜宾、成都核心商圈，不仅在夯实川南主场优势的基础上，进一步强化对省会消费圈的渗透力，更形成了业态互补、地域协同的战略新格局。

从盛唐的茶马古道到如今的城市商圈，从传统的茶馆茶楼到现代的复合型茶空间，川茶集团用行动证明：茶文化并非束之高阁的古董，而是可以融入现代生活的鲜活力量；中国茶不仅能承载历史的厚重，更能引领当代的消费潮流。

一轮明月照亮千年茶路，一面旗帜引领品牌新程。未来，川茶集团将持续践行“品质为基、业态为翼”发展理念，为川茶产业的高质量发展注入新动能。

（来源：川茶集团 第一食讯）