活力起步｜首店吸客、潮流圈粉，黄河新城国庆文旅消费热力拉满

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升

编者按：

作为济南“泉在济南享金秋”系列活动的重要组成部分，济南起步区鹊山生态文化区（一期）在国庆期间上演23场精彩活动。齐鲁晚报·齐鲁壹点推出系列报道，围绕济南起步区假期系列活动“六大看点”，以“活力起步”为主题，从不同维度解读黄河新城的城市魅力与发展活力，展现起步区迈向“成形之年”的蓬勃生机。

10月3日午后，济南起步区鹊山生态文化区动感草坪上，鹊野狂响·首届草地音乐节的旋律与观众欢呼声交织；不远处的鹊华中新园里，娘惹囡餐厅的工作人员正加急补货，新加坡籍主理人学敏忙着招呼食客；泉韵Live的星际玩家店内，20多名员工穿梭于游戏机台间，负责人欣喜地表示“三天时间，8000个娃娃已被抓空”。

这个国庆长假，黄河北岸的鹊山生态文化区“开场即火热”，10月3日当天，入园客流更是近5万人次。记者采访发现，鹊山生态文化区通过首店经济布局、潮流元素赋能与多元场景构建的三重合力，成为济南文旅消费的新焦点。

引客能力拉满

多家北方地区首店亮相

“北方首店的标签太关键了，每天都有顾客专门为南洋美食而来。”10月3日上午，鹊华中新园里的娘惹囡主理人学敏边招呼客人边说。作为新加坡创业者，她将中国北方地区的首店落在了济南起步区鹊山生态文化区，看中了这里的营商环境与首店效应。

开业三天，这家主打娘惹文化与南洋美食的餐厅日均接单300单，10月3日更是出现紧急补货的情况。“首开店本身就具有吸引力，加上独特的品牌运营，对消费拉动作用明显。”

在鹊山生态文化区，这样的首店并非个例。鹊华中新园招商运营负责人李震表示，园区招引20多家商铺，其中有多家品牌门店是长江以北的首店，涵盖南洋餐饮等多个品类。“不少游客来了后直奔首开店铺。”李震透露，10月3日当天，鹊华中新园迎来客流小高峰。

当天，园区西侧的泉韵LIVE街区同样“人潮汹涌”。

“我们的玩具娃娃告急。”作为潮玩门店的代表，星际玩家的火热程度已超出店铺负责人的预想。“我们做了充分准备，但游客热情高涨，从早上开门后就没断过客流。”该负责人介绍，星际玩家鹊山生态文化区门店是该品牌在山东的第一家店，首店的引客能力在开业前就已经展现。“开业前十天，我们的线上预售额达到数十万元。”该负责人向记者公示了一组数据，假期前三天，每天进店5000人左右，20多名员工连轴转，8000个娃娃被抓空。

漫读书店负责人秦林也表示，他们在10月3日出现客流高峰。“作为差异化经营的新型书店，我们以首开及闹中取静的特点吸引了客群。”秦林表示，首店的新鲜感和模式创新让他们站稳了脚跟。

“首店对客流量的提升有很大作用。”泉韵LIVE街区透露，假期前三天，总体客流量可观，其中10月1日入街4万人左右，10月2日是1.7万人，10月3日近5万人。

首店经济的火热并非偶然，而是起步区抓住消费升级的结果。就在不久前，商务部发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，其中提到，支持健全首发经济服务体系。支持打造一批首发中心、首发经济集聚区。《通知》还提到，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店。

“鹊山生态文化区的布局恰好踩中政策风口。”山东财经大学教授庞晶指出，首店不仅是消费场景的补充，更能通过稀缺性体验形成话题效应，带动区域消费品质升级。鹊山生态文化区引入的北方首店，既填补了自身商业空白，也为济南文旅消费市场注入新活力。

潮流当“杠杆”

年轻客群“为乐消费”

如果说首店是“流量基石”，那潮流元素便是撬动年轻消费群体的“杠杆”。记者在鹊山生态文化区走访发现，国庆假期前三天，园区内动漫、电竞、潮玩、光影等潮流场景持续火爆，不仅成为年轻游客的“打卡首选”，更带动了消费频次提升。

“没想到今天能看到这么专业的漫展，专门约了闺蜜从泰安过来。”10月3日下午，泉韵水坊的主题漫展现场，22岁的游客刘女士举着刚买的周边说。当天，千余位青春活力COSer携精心打造的角色造型亮相，LL、剑三、王者等热门IP齐聚，上演了动漫舞蹈、国际动漫歌曲演唱节目。“上午在动感草坪看主舞台演出，下午追cos秀，一整天都泡在漫展里。”刘女士的行程，正是年轻客群“为潮而来、为乐消费”的缩影。

潮玩项目对文旅消费的带动力同样可观。10月3日下午，卡拉米潮玩站负责人看着后台不断刷新的数据，满是惊喜。“潮玩刚好戳中年轻人的兴趣点，不少人玩完还会在店里拍照发朋友圈，又帮我们带了新客流”。

光影科技潮流则让文旅消费场景更具沉浸感，成为“晒圈”的素材。10月3日中午，鹊华中新园的光廷馆内，21岁的刘翰文带着朋友反复体验着光影特效。“朋友说这里像‘阿凡达’的世界，拉着我拍了几十张照片，还发了抖音，已经有不少同学问地址了。”该馆工作人员介绍，假期前三天，光廷的年轻群体占比达到半数以上，不少人会先体验光影秀，再去周边的店铺消费。

“年轻客群是文旅消费的生力军，抓住潮流元素，就是抓住了消费增长的‘潜力股’。”庞晶分析，起步区没有盲目堆砌潮流符号，而是选择动漫、电竞、潮玩等年轻人认可度高、传播性强的元素。“这些元素不仅能吸引年轻客流，更能通过社交平台传播，让园区变成‘网红打卡地’，扩大消费辐射范围。”

老中青各得其乐

全场景延长停留时长

潮流元素精准锁定年轻客群，而全品类的活动，则实现了兼顾全年龄，让不同群体都能找到兴趣点，延长了游客停留时间。

10月3日的园区内，文旅消费场景呈现出“百花齐放”的态势：动感草坪上，鹊野狂响草地音乐节吸引着年轻群体，迷失边界、肆海等30多组艺人轮番登台，民谣、摇滚等曲风交替上演，从下午两点到晚上八点，观众席座无虚席，不少年轻人一边听音乐，一边购买周边饮品与小吃。

在海棠居，百鸟科学展则成为亲子家庭的首选，数百种鸟类展示与科普墙让孩子们驻足不前。云锦居的山东省园林文化艺术展前，老年人认真欣赏着书法、绘画作品，偶尔还会购买文创产品作为纪念。

“白天带老人看园林展，陪孩子逛百鸟展，晚上一起听音乐节、看灯光秀，一整天都不觉得无聊，还在园区里吃了两顿饭，买了不少文创。”从市中区赶来的游客张先生说，以前假期要么只陪孩子去游乐园，要么只陪老人去景区，这次能兼顾所有人。

夜间经济的发力，更让文旅消费时长得到延伸。10月3日19:30-21:00，“鹊华星河·宋韵千灯”灯光秀在全园区铺开，流光溢彩的光影与建筑、绿植交织，成为年轻游客打卡的“必选项”；20:15的生态河湾畔，无人机表演、水幕电影与烟花秀交织上演。

“尤其是年轻人，看完烟花还会去泉韵LIVE的餐厅或者小吃店再坐一坐。”宋韵食集一家小吃店老板说。

数据显示，10月3日，鹊山生态文化区入园客流近5万人次，超过大多数同类园区的单日水平。庞晶认为，这种“日+夜”“静+动”“潮+雅”的活动组合，打破了传统文旅项目的客群限制与时间限制。从上午的科普展到深夜的灯光秀，从年轻人热衷的音乐节到老年人喜爱的民俗展，活动的多样性让游客愿意停留、主动消费。

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