中网消费数据亮眼 “体育+文商旅”融合模式彰显新活力

十一黄金周期间，2025中国网球公开赛用营销数据交出亮眼答卷。作为高人气赛事，中网引领国庆假日消费热潮，综合消费额以及特许商品销售均迎来大幅增长。场外，通过“第二现场”联动北京多个热门商圈，以“票根经济”“赛事直播”等形式激活商业消费。“体育+文商旅”融合模式为双奥之城注入新活力。

十一长假期间，北京城内外好玩的，好逛的景点很多，国际级乒乓球大赛WTT中国大满贯在首钢园人气超高，而中网通过多年积累的经验，引领观众来到国家网球中心看比赛消费。

中网官方数据显示，本届中网赛事门票销售迎来爆发式增长。距离10月5日女单决赛日还有三天的时候，门票销售额已突破8800万元，创下中网历史同期门票销售新高。本届中网赛期综合消费额已近4000万元，提前超越去年全周期消费规模，展现出强劲的消费拉动能力。

此外，截至10月2日，中网在单日入场人数、现场参与互动活动人次等关键数据，均较去年同期均有提升。数据印证了中网赛事在吸引客流、激活消费方面的核心作用，也体现出网球运动在大众群体中的受欢迎程度持续攀升。

作为赛事商业价值的重要体现，2025中网特许商品销售也迎来高光时刻。据统计，本届中网特许商品销售额已突破1000万元大关，对比去年全赛期700万元的特许商品销售总额，同比增长超42%，销售成绩再上新台阶。

2024年中网公开赛曾经历过观众将中网特许商品一抢而光的情况。今年中网官方表示，已经备足了超过去年三分之一的货品。从销售品类来看，兼具纪念意义与实用属性的商品最受青睐。其中，全新升级的吉祥物阿中毛绒玩具、带有赛事专属标识的限量纪念徽章、编号徽章，以及还原赛事荣誉的冠军奖杯冰箱贴、主题礼赠套装等产品，成为消费者选购的热门单品，不仅满足了球迷的收藏需求，也成为赛事文化传播的重要载体，推动特许商品销售持续升温。

作为2025中网唯一指定潮玩合作伙伴，奇梦岛主题快闪店借势赛事与假日双重红利，成为赛场外的热门消费目的地，销售数据表现亮眼。据统计，奇梦岛中网快闪店累计销售额达数百万元，尤其在国庆假期前三天，随着观赛人流进入高峰，快闪店客流量与客单价实现同步激增，消费热度居高不下。

今年推出的“WAKUKU网球系列限定款”潮玩产品，因融合网球元素与潮流设计，兼具稀缺性与纪念价值，多款限定单品出现“上架即秒空”的热销场景。自9月14日快闪店开业首日起，店内WAKUKU与中网联名商品多次出现售罄。张之臻、辛纳等国内外知名网球明星，都曾在赛场内外佩戴或展示WAKUKU×中网联名潮玩。

据悉，品牌已加强备货，尽力满足消费者需求，体现出“体育+潮玩”跨界模式的巨大吸引力。园区快闪店的门庭若市，为赛事消费注入了新鲜活力，成为本届中网消费市场的一大亮点。

此外，2025中网通过“第二现场”联动北京多个热门商圈，以“票根经济”“赛事直播”等形式激活商业消费，取得显著成效。其中，北京首创奥特莱斯作为重要合作商圈，将中网赛事“搬进”商业空间，搭建超现场观赛大屏，并推出票根折扣、积分福利等活动，仅10月1日当天，就因中网超现场活动带动客流突破10万人次，大幅提升商场人气与销售额。

除首创奥莱外，朝阳16个重点商圈、京东MALL·双井店、合生汇等也通过中网联动活动拉动消费。数据显示，这种“赛事+商圈”的融合模式，不仅让中网赛期综合消费持续增长，更形成了“观赛——购物——休闲”的消费闭环，印证了中网赛事对周边商业的强大辐射能力，也为文商旅体融合发展提供了有力支撑。

文/北京青年报记者 褚鹏

编辑/刘忠禹