“四两拨千斤”！消费券激发青岛体育消费新活力

在迪卡侬新业广场店，30岁的滑板爱好者崔大伟向记者展示他的购物小票：“这辆滑板车599.90元，消费券满400元减100元，新会员开户再减20元，云闪付实付479.90元，省了整整120元。”他原本计划更换滑板车，因抢到体育用品消费券而提前实现。

此前，市体育局联合市财政局面向全市居民和来青人员推出三种类型的体育消费券。购买体育用品、观看体育赛事、进行体育培训……通过体育消费券，市民享受了真金白银的实惠。一张张消费券，收获了“四两拨千斤”的效果，体育消费的活力因子加速裂变，不仅为市民健身生活提质减负，更将全民健身的澎湃动能转化为支撑青岛体育产业高质量发展的坚实基座。

为贯彻国家全民健身战略和《提振消费专项行动方案》精神，青岛市体育局联合市财政局，面向全市居民及来青人员发放体育用品消费券。此次消费券涵盖青岛各区（市），合作商户囊括阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、斯凯奇等知名品牌专柜，以及迪卡侬等综合体育用品商店和部分运动场馆配套销售点，为市民提供丰富多元的消费选择。

本次发放的体育用品消费券设5种面额，分别为满1000元减250元、满800元减200元、满400元减100元、满200元减50元以及满100元减25元，可在全市范围内多家指定商户使用。“通过前期的征集工作，共有200多家门店参与到这次体育用品消费券的活动中。活动正式启动后，又有多家门店积极要求加入。我们也根据商家的需求，全力以赴配合他们参与到本次活动中，让消费者在使用消费券时有更多的选择。”市体育局产业处处长高晓花介绍。

自七月份以来，青岛陆续发放的多批次体育消费券迅速点燃市民消费热情。政策红利正转化为市场的强劲脉动。迪卡侬新业广场店部门经理吴君透露，消费券发放一周时间里，该店核销消费券已超200单，直接拉动销售额逾10万元。从购买的商品看，因为这次的消费券金额比较大，最高买1000元减250元，像帐篷、露营车、自行车等大件产品就比较热销，泳衣、泳镜、泳圈、沙滩冲浪服等游泳类产品也比较受顾客欢迎。“政府部门发放消费券是双赢之举，”迪卡侬新业广场店部门经理吴君评价道，“顾客得实惠，商家聚客流增营收，让高品质体育装备走进更多家庭。”

在全民健身热潮奔涌的当下，体育消费已成为驱动城市经济发展的新引擎。青岛以消费券为杠杆，精准撬动市场潜力——体育用品消费券成功开局后，2025青岛体育赛事消费券发放活动启动，这是青岛市首次发放体育赛事消费券。同时，2025青岛体育健身及培训类消费券活动开启，为市民提供覆盖体育健身、培训领域的多重优惠。

在健身需求日益高涨的情况下，丰富的体育培训也成为市民的刚需，而今年青岛体育消费券的发放中，也涵盖了这一方面。一般而言，孩子从事一两项体育运动，会带动整个家庭的体育消费直线上升。同时青少年对新技术、新产品、新场景的接受度更高，发展青少年体育，不仅能带动家庭体育消费，也有助于激活体育消费细分领域的增长潜力。反过来，青少年体育消费需求的持续增长，会吸引更多社会力量进入这一领域，在丰富体育场地建设、开发青少年运动课程和创新服务供给等方面积极作为。

体育消费券作为政策工具，通过市场手段“四两拨千斤”，起到乘数效应。