为一个馆奔赴一座城 “博物馆热”背后有怎样的流量密码？

近年来，文博游持续升温，“为了一个馆奔赴一座城”，成为很多游客外出旅行的新选择。而博物馆就像装满历史与文明的“时光宝盒”，成为文旅消费的“顶流打卡地”。

2009年，成都市青羊区的成都蜀锦织绣博物馆开馆，它依托原成都蜀锦厂的原址而建。这个博物馆有3000平方米的展陈空间，有馆藏文物9373件，其中国家级珍贵文物48件。划分为丝绸起源、历代蜀锦、刺绣历史、明清服饰、织机沿革、蜀锦技艺六大部分，展现千年锦绣文化的盛况。

博物馆最为壮观的就是在核心位置的大型蜀锦织造工场，蜀锦非遗省级传承人会为游客们演绎古老的织造技艺。

这个博物馆有不少的互动环节，在蜀绣技艺展示馆，绣娘们展示蜀绣针法技艺，博物馆还开设了织造体验、蜀锦香囊、蜀绣团扇等多个动手项目，满足不同年龄、不同兴趣的参与者需求。

除了增强游客的参与感、体验感，近年来，“科技+博物馆”愈发受到游客青睐。这份偏爱，既源于馆藏文物的独特魅力，更离不开博物馆人持续创新的巧思与深耕细作的匠心。

湖北省博物馆的“镇馆之宝”是越王勾践剑和曾侯乙编钟，它们是两件2000多年前被古人打造的青铜器。

博物馆的团队打造了一个名为《穿越青铜纪》的VR剧目，以数字技术重现了“越王勾践剑”“曾侯乙编钟”背后的动人故事。

湖北省博物馆陈列展览部主任 曾攀：我们传统的展示方式已经达到饱和，需要有这样沉浸式的项目，既是分流观众，也是让观众对博物馆有一个新的理解和认识。

2023年，曾攀他们和湖北一家公司合作，尝试运用当下先进的VR技术，共同打造一部接近工业电影级别的VR体验剧。制作公司把VR的镜片当作显示器，在湖北省博物馆组建了超大的超算中心，直接通过网络的方式推流推到镜片上。

今年4月，VR体验剧《穿越青铜纪》正式向游客开放，颇受观众好评。当VR技术遇上青铜重器，不仅让“国宝”有了新的讲述方式，也让博物馆摆脱了依靠门票收入的单一营收模式，探索出多元发展的新路径。

国家文物局最新数据，2025年暑期全国博物馆接待观众3.04亿人次，较2024年暑期全国博物馆接待观众增加了796万，同比增长2.6%，创历史新高。

中国社会科学院财经战略研究院教授 魏翔：现在对博物馆的需求普遍起来了，各地都在创新博物馆的供给方式，它现在对受众的反应更加温度化、更加情感化，我认为是未来场景丰富化的一个重要方向。

河北定州博物馆有三件国宝级文物坐镇，让这座县级博物馆跻身国家一级博物馆之列，成为人们口中“县级博物馆里的天花板”。不同于大型博物馆如同“百科全书”般包罗万象，地方博物馆最鲜明的特质，在于它深深扎根的 “本土化” 印记。

越来越多的孩子走进博物馆，感受传统文化的魅力。博物馆里的诗词大会、古书库探秘、手绘、文物打卡，丰富多彩的研学活动让孩子们流连忘返。

除了城市里的大型博物馆受到追捧，如今，一股“村博”热也在各地悄然兴起。杭州市余杭区的百丈镇，有一个以传统纺织文化为主题的乡村博物馆，博物馆收藏着两万多把纺梭。

博物馆以“传习”和“造物”为核心理念，围绕纺织技艺的十二道传统工序，从纺线、浆纱到织造，系统还原了整套古法织布流程。

在这个偏僻的小山村，藏着10多座风格别致的乡村博物馆。其中有一个以竹子为主题的博物馆，陈列着上百件竹编工艺品和艺术装置。

“玩竹博物馆”的创办人郭航说，之所以选择在溪口村设立这家博物馆，是被这里丰富的竹林资源所吸引，想打造出一个既能进行艺术展览、又具备商业转化能力的“竹文化空间”。

为了让更多人了解竹文化，他在博物馆中设计了可参与、可互动的沉浸式体验区，游客可以亲手尝试竹编，也可以购买定制竹艺产品。为了让博物馆一点点热闹起来，他还组织周边村民参与竹编技艺的培训与创作，这里的不少展品就出自村民之手。

这些乡村博物馆，有的是村民自建、有的是企业运营，藏的是老物件、讲的是乡村记忆。从单馆起步到集群联动，从文化展示到产业转化，如今，乡村博物馆不再只是承载记忆的展厅，更成为带动村民增收、推动乡村振兴的重要引擎。

2024年，我国博物馆全年接待观众突破14亿人次，较上年新增1亿人次，折射出文化消费的强劲需求。博物馆持续“破圈”，在满足消费者游览需求的同时，也为推动经济增长增添动力。

（央视财经）