AI赋能老字号，传统设计“潮”起来

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 杨民仆

国庆假期，一些老字号经AI赋能，不仅为消费者带来智慧服务新体验，也让传统品牌在数字浪潮中焕发新生机，实现商业价值与文化价值双重提升。

“本来担心定制化会很耗时，没想到整个过程像变魔术一样快。AI自动调整色彩搭配，效果远超预期。”10月2日，在南京江宁织造博物馆，游客李女士拿着一块印有自己肖像与秦淮风景的丝巾兴奋地说。

记者了解到，游客只需在互动屏或丝巾定制小程序上传个人照片，AI系统即可将人物肖像与夫子庙、玄武湖等城市景观自然融合，生成独一无二的丝巾设计。经现场打印制作，游客最快5分钟即可带走专属“南京礼物”。

据了解，今年9月29日，江宁织造博物馆与杭州老字号万事利丝绸旗下的江苏万事利文化科技有限公司正式签署数字化战略合作协议，南京万事利丝绸艺术馆同步开馆。万事利江苏公司负责人苏丽红告诉记者，这项创新服务的背后依托于万事利推出的丝绸行业首个实用图形AI大模型——万事利花型大模型，该模型拥有70万多种花型数据库和300多种AI图像算法，能够为全球80多亿人每人设计10万条不重复的丝巾图案。此次合作，将围绕“丝绸文化数字化表达”展开，将传统丝织技艺与AI设计、数字印花等前沿科技深度融合，让千年织造文明“潮”起来。

如今，多家老字号借助AI技术，为传统设计注入全新活力。

为迎接国庆节，中华老字号南京云锦研究所推出《玉堂金骏》云锦作品，设计师张馨韵向记者介绍了利用AI创作的细节。先确定创作方向：以马为题材、用较少色彩。设计师提炼出“侧面的马首”“祥云”“缠枝花纹”“金银质感”等关键元素，输入AI软件，生成第一版初稿。作品采用云锦的三色金龙袍织造工艺，即使颜色使用较少，仍表现出云锦特有的“妆金”艺术特色与质感。在此基础上，设计师发挥专业素养，加入“当卢”等马具元素，并且以云锦传统的“缠枝牡丹纹”“云纹”“火纹”等纹样对画面进行修改和细化，历经多番打磨后最终完成定稿。

这个假期，中华老字号宝庆银楼推出“吾福临门”鎏光叙系列，包括项链、手链等26款产品。设计灵感源自中国传统文化中的大五帝钱和小五帝钱。大五帝钱由秦始皇、汉武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期间铸造，材质为青铜。小五帝钱由清朝顺治、康熙、雍正、乾隆和嘉庆五代帝王在位期间铸造，材质为黄铜，寓意“五世其昌”，寄托人们对美好生活的向往。

“产品中既有传统文化信息，还加入‘马踏飞燕’动态造型与五行元素符号。同时，该系列还注重实用性和美观性，例如云纹、桶珠等元素的运用，提升饰品的艺术价值。通过AI很快能生成上百种款式，人工设计需一周甚至更长时间才能完成。”宝庆银楼技术中心主任刘浩告诉记者。AI通过智能算法，将以上元素进行数字化重构，既保留手工錾刻的温度，又增添科技美学的精度。

不少老字号还将AI技术应用到宣传内容的制作环节。

桂花鸭品牌宣传中大量使用AI技术。南京桂花鸭（集团）有限公司副总经理刘智强说，除了节省时间外，更重要的是，作为扎根金陵多年的老字号，想要在市场持续焕发活力，不能仅靠老顾客的情怀支撑，更需要主动打破“传统”标签的局限。品牌使用AI技术，用更贴近年轻群体审美和传播习惯的方式，让老字号形象变得更鲜活、更有吸引力。

比如中秋主题宣传，只需向AI输入“金陵中秋宴、古风家庭聚餐场景、桂花鸭美食、传统建筑与灯笼元素”等关键词，AI就能快速生成如画卷般、充满传统韵味又贴合品牌的宣传图。画面中，身着古装的一家人围绕餐桌共享美食，桂花鸭作为“主角”之一，与团圆氛围完美融合，既凸显产品，又传递出中秋佳节的温情。不仅如此，AI在虚拟形象创作与动画制作方面也为品牌宣传添彩。比如卡通鸭子们做出“蹦蹦跳”等活泼有趣的动作，传递出轻松愉快的调性，更易引发年轻消费者的关注与喜爱。