主题活动、潮玩艺术、品牌快闪齐上阵，上海商圈双节解锁新玩法

一棵色彩绚丽的烟花树在社交媒体上引发关注，成为节日期间的网红打卡地；超过50辆古董车集结一堂，在时尚地标中点燃热血沸腾的汽车派对；经典IP快闪活动接连登场，开启充满二次元魅力的消费新天地……从主题活动、潮玩艺术到品牌快闪，今年双节期间，上海各大商圈比拼创意、各出奇招，以一场场兼具新意与趣味的活动，为消费者献上了集视觉盛宴、互动体验与购物乐趣于一体的消费嘉年华。

主题活动聚人气

日前刚刚升级亮相的新天地东台里，在双节期间，用一场重磅活动宣告时尚地标的新脉动。

9月29日至10月6日期间，“新天地玩车节”惊艳揭幕，在6500平方米的上海最大天幕穹顶下，50余辆珍稀古董跑车汇聚成“移动博物馆”，还有近50家文创与美食摊位组成玩车市集，25场不间断沉浸式演出及近百场亲子潮趣活动接连上演，共同呈现一场融合文化、商业与生活方式的沉浸式体验。

“我仿佛能够听到汽车引擎的轰鸣声，感觉心跳都加快了。”赵先生是一名汽车迷，带着家人孩子在现场逛了一个多小时仍然意犹未尽，“能够一次性看到这么多款古董车很难得，正好还可以给孩子科普一下，培养共同的兴趣爱好”。

“新天地玩车节”现场。受访者供图

共同爱好碳水的“面包脑袋”们则齐聚在苏河湾万象天地。10月1日至10月3日，一场香气扑鼻的“发酵吧面包文化节” 在这里上演，60多家面包品牌与10余家精酿品牌齐聚一堂，为消费者带来不一样的新鲜味道，如钵钵鸡恰巴塔、黑三剁恰巴塔，“N重抹茶”菠萝包、水果蛋糕三明治……除了品尝美食外，消费者还可以在这里同步参观Snoopy主题展览、参与88rising城市音乐节、沉浸国际光影节的梦幻世界。

多元的活动为商场聚拢人气。尽管活动每天上午11点才正式开始，但10点多现场就已经摩肩擦踵。苏河湾万象天地相关负责人告诉记者，10月1日，苏河湾万象天地客流超过10万人，创下历史新高，客流同比增长293%，销售额同比增长190%。

潮玩艺术造气氛

节日期间，年轻人来到上海会打卡哪些地方？社交媒体上的网红打卡点一定在计划之列。

此前在上海国际光影节期间，前滩太古里一棵以“东风夜放花千树”为灵感的光影之树走红网络。长假期间，前滩太古里再以“非遗”联动多元商户，打造系列展览、手工艺工坊体验活动等。

比如携手中国女装品牌VGRASS共同邀请南京云锦博物馆，在商场中庭打造可沉浸体验的“非遗微剧场”，呈现“似锦之约”艺术空间。参观者可以观赏到曾于卢浮宫内展出的云锦高定礼服等珍品，以及来自南京云锦博物馆的百年大花楼木织机等历史陈列。展期中还将独家邀请人类非遗南京云锦织造技艺代表性传承人陈诚及云锦织造匠人亲临现场，讲解云锦背后传承千年的文化故事，现场演绎双人织造技艺。

前滩太古里的光影之树。受访者供图

除了将非遗与时尚融为一体之外，上海还用一系列的IP快闪为年轻人打通连接二次元的消费世界。在静安大悦城，小马宝莉、光与夜之恋、原神、宝可梦等超过15个IP连番上演快闪活动，期间全场五折起，并推出多种促销满赠活动。如《妖精的尾巴》带来官方主题快闪全国首站，100余款新品同步首发，活动现场还将设置沉浸式主题布景，引领各位“魔导士”走进阿斯蓝德的魔法世界，留下独一无二的打卡回忆。“银魂认真展”启动中国首站，在1100平方米的大型展览空间内，设置8个主题打卡点位，同时还有200平方米的零售空间，带来大量新品首发及特典满赠。

品牌快闪促消费

来到徐汇滨江，一连串的品牌活动为节日中的西岸梦中心增添了几分不同的色彩。

绿色来自美国护肤品牌悦木之源，以绿色草坡加白色灵芝艺术装置，呈现出以自然为主题的品牌快闪；黑色是高端护肤品牌赫莲娜举办的新品上市活动，以“时光之城”为主题搭建黑色展台，设置多个消费者互动环节；国货香氛品牌观夏则携手艺术家彭薇共创大型城市限时公共艺术装置“谜藏”房间，以中国水墨画的淡雅色彩，勾勒出一间间穿越古今的回廊，带给参观者沉浸式的香氛体验。

品牌活动不止好看、好玩，消费者还可以在现场“薅羊毛”。来自成都的游客张小姐就因此改变了原本的计划：“我本来主要是来观赏上海国际光影节的，结果一直在打卡快闪活动。”她告诉记者，自己先去悦木之源拍照领取了小样，又去赫莲娜参与了互动魔术、抽奖等环节，一路下来小小的挎包塞得满满当当：“早知道有这么多福利可以领，就背个大一点的包来了。”

张园的DIPTYQUE品牌展。叶宇摄

从“海上第一名园”变身为海派时尚地标的张园也在节日期间换上新颜，多场品牌展览活动同步上演，让茂名北路呈现出浪漫的异国风情。法国品牌DIPTYQUE带来“可能在巴黎”限时漫游空间，将法式美学与海派风情浪漫交融；美国百年保温杯品牌Stanley 1913与韩国女星JENNIE推出限量联名系列后，开设线下体验店；法国百年干邑轩尼诗携手创意冰淇淋品牌达可芮，共同打造一场微醺与甜蜜交织的味觉盛宴……

各个商圈还推出多重优惠政策，激活消费活力。如静安区推出“静安GO”手环，游客可凭手环在张园、茂名北路等核心街区实现消费积分累积、打卡互动和礼遇兑换。张园推出满额赠好礼，当日累计消费满额有机会获得包括Maison Sisley希思黎之家秘萃咖啡厅双人下午茶、Sisley水光粉漾润唇膏、DIPTYQUE限量版香氛蜡烛等多款好物，为假日购物体验增添惊喜。

原标题：《主题活动、潮玩艺术、品牌快闪齐上阵，上海商圈双节解锁新玩法》

栏目主编：吴卫群

来源：作者：解放日报 叶宇