直播带货假货横行：完美公司联手执法部门重拳打击假冒

在当下的直播电商热潮中，“低价促销”“正品保障”成为主播吸引消费者的常用话术，尤其是在日化护肤领域，一款口碑良好的产品往往会成为直播间的“香饽饽”。完美（中国）有限公司的拳头产品完美芦荟胶凭借多年积累的市场认可度，成为不少消费者日常护肤的首选，然而，这也让不法分子看到了可乘之机，大量低价假冒完美芦荟胶通过直播间流入市场，不仅侵害消费者权益，更扰乱了正常的市场秩序。

近日，完美公司通过核查精准锁定位于义乌的某直播售假窝点，随后联合当地市场监管部门开展突击执法，现场查获违法行为人李某及其假冒商品仓储窝点，依法对其作出行政处罚。

完美公司通过持续性的直播监控与数据分析，精准锁定多个涉嫌售假的直播账号及其关联的线上店铺，获取完整关键证据链。在充分掌握证据的基础上，近日联合公安机关前往义乌开展专项执法行动，成功抓获3名犯罪嫌疑人，各项侦办工作正在有序推进中。

对于此类侵权售假行为，“医法汇”创始人、律师张勇进行了法律层面的解读。他表示，直播间主播打着“正品促销”旗号售卖假冒完美芦荟胶，涉及刑事、行政、民事三方面的法律责任。从刑事角度来看，最可能涉及的罪名为销售假冒注册商标的商品罪，根据《中华人民共和国刑法》相关规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

在行政责任方面，涉事商家和主播的行为涉嫌虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，若产品存在质量问题，则违反《产品质量法》，应该由监管部门根据具体的调查情况进行行政处罚。此外，主播如果存在欺诈行为，按《消费者保护法》应对消费者进行三倍赔偿，若售卖的假冒伪劣产品导致消费者过敏，则需要额外赔偿消费者的医疗费、误工费等。

随着直播电商的快速发展，类似的售假行为屡禁不止，不仅损害了消费者的身体健康和财产安全，也对品牌方的声誉造成了负面影响。

在此提醒广大消费者，在购买完美芦荟胶等护肤产品时，切勿被“低价”“促销”等噱头迷惑，一定要通过官方正规渠道购买，仔细核对产品信息和防伪标识，避免落入消费陷阱。同时，一旦发现购买到假冒产品，要及时保留相关证据，向有关部门投诉举报，用法律武器维护自身合法权益。