C位出圈：UR如何霸榜中国潮流快时尚第一品牌

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

中国快时尚行业正在经历一场前所未有的洗牌。一边是ZARA、H&M等传统快时尚巨头陷入“关店潮”，一边是URBAN REVIVO（以下简称“UR”）以破局者姿态迅速站上世界舞台——自2006年诞生以来，到如今全球布局超过400家门店，UR仅仅用19年时间完成了一场惊艳行业的蜕变。然而，在全球快时尚行业增速整体放缓的背景下，如何实现下一轮“跃迁式突破”，UR还有三大课题需要解决。

其一，快时尚市场品牌同质化严重，消费者普遍认为快时尚产品就是“低（价格）、多（款式）、快（上新）、差（质量）”。消费者对于ZARA的定位是“抄得快，折得狠，但别指望穿三年”，对于HM是“穷学生的衣柜，富妈妈的抹布”，更有甚者会直接认定“UR就是ZARA的国内翻版”，缺少对“快时尚”的系统性定义，更缺失对UR的差异化认知。

再者，UR品牌相较一众国际品牌，差异化认知不足，门店拓张速率与品牌成长效率失衡。

UR布局全球，除了每年海量的SKU推陈出新，国际前瞻的美学设计，一流的门店设计，以及健康的线下门店扩张策略，确实这套组合拳成功夺得服饰大盘的销售份额，但在品牌认知度上，根据调研报告来看认知表现仍处于第二梯队。品牌力的缺失对于UR的长期战略发展来说始终是个不确定因素——消费者或许会因产品，价格选择你，但缺乏品牌忠诚度与情感层面的深度联结。不过这也是时尚品类共有的通病，市面上主流品牌的规模拓张，往往更优先依赖渠道或加盟商助力。

最后，品牌传播理念不一统。

纵观往年UR的营销主题，如与UR品牌挚友丞磊合作主题 With U新势以发#、品牌数字艺术展 UR KEEP ALIVE 由我上场#、23年UR天猫超级品牌日的主题 My UR, My Way#、UR x Wonderland合作的 TO HER#、24年UR天猫超级品牌日的主题 URSELF。可以发现没有品牌一统性的长期持续输出，其品牌一直倡导的品牌理念“玩味时尚Play Fashion”，消费者难以形成心智沉淀。无法逃脱口号式输出导致的信息断层，对于消费者而言，更像是一场态度自嗨的文字游戏，无法真正理解UR宣扬的品牌精神以及自身的独特价值所在。

为打破上述困境，UR已另辟蹊径，以独特的商业模式构建起难以逾越的竞争壁垒。而这一模式下，UR的核心竞争力，正如UR品牌创始人李明光所强调，五大“完美”要素相互支撑——

产品设计：以国际化视野，打造可轻松拥有的前沿时尚；

品牌战略：以“刷新全球时尚产业标杆”为使命，坚持 “千店千面，每一家店都是不同的体验” 的大店战略；

零售运营：以毛细血管般的细致，专注于每日零售运营的每处细节

用户洞察：以前瞻视角洞察市场与消费者需求，提供衣橱全场景穿搭方案；

品牌核心：秉持“玩味时尚Play Fashion”理念，以引领全球先锋潮流与美学品位为精神，构筑差异化护城河。

（图）UR品牌创始人Leo李明光

今年9月，UR联手天猫超级品牌日，在上海打造了一场主题为“Play Fashion UR WHO UR｜玩味时尚 自成一派”的世界级时尚盛典。两大国际歌星、多位娱乐圈新星，不仅时尚圈，连党央媒高层，财经类权威媒体及海外国际媒体都来到现场，齐聚黄浦江畔，共同见证UR官宣成为中国潮流快时尚第一品牌*，被授予「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」市场地位。

在传统快时尚品牌纷纷收缩战线的当下，UR凭什么突破重围，成为全球年轻人的时尚首选？

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时尚叙事玩出新范式：

颠覆规则，重塑时尚现场

UR的这场大秀绝非偶然“出圈”，而是品牌基因的一次集中释放。其时尚内核，则是源于UR自身的“玩味时尚Play Fashion”的精神，既是根植于本土、兼具全球视野的独特表达，更是最懂时尚的品牌对行业范式的大胆颠覆与创新。

视听共振全球首创「歌手+大秀」同台演绎

活动现场，秀场被打造为一个充满未来感的“都市幻境”，UR特邀表演嘉宾刘宪华作为灵感音创家与声动先锋Faouzia凡希亚空降现场，以全球首创「歌手+大秀」同台演绎的全新范式，彻底颠覆传统时装发布规则，使秀场升级为一场跨界艺术盛宴。

UR全球品牌大使钟楚曦的现场造型，更是成为全网关注焦点，她身着深V露背皮草礼服，下半身则是紧身皮裤和尖头高筒亮面皮靴，搭配着哥特摇滚风十足的烟熏妆，整个人的气质和造型完美融为一体，极具张力地展现出与众不同的时尚感，又通过现代剪裁和国际化的设计语言，真正诠释了何为“自成一派”。

UR打破了传统秀场单向展示的局限，而是通过音乐与时尚的巧妙融合，将其升级为沉浸式艺术现场，颠覆传统规则，给全球消费者献礼了一场自成一派的T台走秀—— 这不仅重塑了全球快时尚秀场的规则，更赋予时尚更多元的可能，为时尚行业提供了全新的表达思路，用创新和颠覆去引领时尚更多可能。

三大篇章，演绎先锋时尚美学

秀款卖款所见即所得，UR掀起的时尚平权，真正使全球每一位消费者都轻松拥有高品质的时尚。这场大秀以“都市”作为核心，通过「Urban Vogue 摩登锋尚」、「Playful Whimsy 软语周末」及「Midnight Safari 午夜游猎」三大篇章，展示了UR对现代都市生活深刻理解。每个系列不仅仅是时尚穿搭展示，更是先锋生活方式的提案，串联起都市昼夜不同场景的穿搭叙事：

通勤-摩登锋尚：几何剪裁和同色系叠穿，打破传统职业装的刻板印象，诠释秩序与个性共融的时尚；

周末-软语周末：以舒适针织和活力色彩，重新定义休闲穿搭的可能性，营造出逃离都市的松弛共鸣；

派对-午夜游猎：运用金属质感和霓虹色彩，放大夜间感官体验，展现都市探索的玩味精神。

值得一提的是，这种基于生活场景的系列划分，清晰体现了UR对当代生活方式的深刻洞察——时尚不再是与日常分离的“特殊时刻”，而是融入生活每个切面的自我表达。同时，也让秀场不再只是遥远的展示，而是能让大众感知的时尚场景。

全链路传播，打通时尚沟通声量

这场盛典的影响力并未局限于现场，而是迅速从现场蔓延至全域。通过社交全渠道与新华网多维直播，UR实现天猫平台大秀同款“边看边买”，70%秀款支持即时下单，让消费者在感受时尚氛围的同时，能一键将心动单品收入衣橱。最终，这场时尚盛典不仅让UR实现了品牌价值的跃升，更交出了一份刷新行业纪录的漂亮答卷：

GMV 1.68亿，刷新服饰行业品牌成交记录*；

天猫超级品牌日服饰品牌成交额TOP 1，同比增幅49%*；

2天即破亿，天猫超级品牌日服饰品牌成交额破亿速度TOP 1*；

这不是流量的胜利，而是内容力、产品力与运营力协同爆发的必然结果。

作为全球瞩目的时尚地标，上海外滩大屏也成为UR的 “发声窗口”。以极具视觉张力的画面融入浦江夜色，同时将品牌地位与上海的国际化气质相绑定，让广泛人群见证了UR「中国潮流快时尚第一品牌*」的官宣时刻，完成从权威认证到全民感知的关键一跃。

秀场概念，破解日常化穿搭

当秀场的光环褪去，真正考验品牌力的，是能否将秀场灵感转化为日常衣橱的实穿单品。

就像2025年8月UR携手全球品牌大使钟楚曦推出的梦想旅行家联名系列，就是以“UR WHO UR自成一派”为核心理念，将都市先锋时尚融合钟楚曦的旅行见闻与个性手绘元素，以设计语言来表达，转化为适合年轻人的日常时尚美学。每件单品都承载着独特的品牌质感和钟楚曦的个性表达：既有远方诗意的浪漫表达，又不失都市生活的实用考量，在艺术性与实穿性之间达成完美平衡。

硬核实力，多维支撑“质价比”

如今，UR依旧保持高敏感的嗅觉，进行高频率的市场调研，以快速了解行业风向，持续产出爆款产品。据黑马君了解，UR能实现每周上新300款、全年超过20000款新品的速度，远超传统快时尚品牌。这种极速反应能力，使UR能够更好地应对日新月异的时尚市场需求。而UR的产品策略，真正实现了五重平衡：设计潮流、款式丰富、品质优良、快速更新、价格合理。不只做到了“快时尚”，更兼顾“质价比”。

【UR美国纽约SOHO旗舰店】

在UR的快速反应能力背后，是强大的设计实力硬核支撑。UR组建有一支超500人的国际设计团队，在伦敦和广州都设立了设计创意中心，不仅能保持上新速度，还能同时跟踪全球时尚中心的潮流趋势，并快速转化为更本土化的版型、设计。这种“全球视野+本土洞察”的双轨模式，让UR既能把握国际潮流，又不脱离本地消费者的实际需求，具备轻奢品牌的品质和设计感。

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看向未来：

从“中国第一”迈向“全球领先”

更值得关注的是，UR 与 WWD CHINA 联合发布了《2025全球快时尚趋势》白皮书。以“全球都市时尚消费的范式革命”“都市潮流服饰风格趋势前瞻”“都市潮流品类趋势：功能与美学的平衡” 三大主题切入，梳理全球快时尚行业变迁的底层逻辑探讨创新驱动下的未来走势。

《2025全球快时尚趋势》白皮书的发布，不仅是UR深耕快时尚行业19年的行业洞察，更是中国时尚产业实力提升的缩影——从代工出口到品牌输出，从成本优势到价值创新，中国品牌正通过设计原创性、数字化运营和可持续实践，为更多品牌理解消费者需求、推进全球化进程提供参考。

《2025全球快时尚趋势》白皮书

UR正稳健地大步迈向世界舞台，向全球证明：中国品牌可以生而全球化！回顾这场大秀，不仅是一个品牌的宣言，更是中国时尚产业走向全球的关键一步。中国潮流快时尚第一品牌*，对UR来说仅是起点而非终点，其目光早已放眼全球。未来，UR将聚焦三大核心战略：深化全球在地化运营、构建可持续时尚标杆、强化数字时尚体验。旨在重新定义快时尚产业的未来走向，向世界输出具有创新价值的快时尚行业范式！

* 数据来源：天猫生意参谋、天猫官方平台

*「中国潮流快时尚第一品牌」指的是「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」，数据来源：欧睿信息咨询(上海)有限公司，按各潮流快时尚品牌于2024年在中国大陆门店零售额(元)及截至2024年底的门店数量计。潮流快时尚品牌指以快速捕捉并转化当下时尚潮流趋势为核心，通过快速迭代(开发至上新周期<3周)和高频上新(>1次/周) 模式提供款式多样且价格亲民的服饰品牌。于2025年7月完成调研。