当老字号遇见摩登灵魂！徐汇两款产品入选“2025上海伴手礼”

近日，2025上海伴手礼颁证暨2025上海3·15金秋购物节启动仪式举行。来自徐汇区新徐汇集团旗下的两款产品——今亚珠宝设计款足金咖啡豆、乔家栅和第二食品联名推出的“侬好上海”百年传味礼盒，从334件参赛产品里脱颖而出，分别荣膺“2025上海金榜伴手礼”和“2025上海伴手礼”，成为展现上海城市魅力与文化底蕴的亮丽名片。

设计款足金咖啡豆荣膺“2025上海金榜伴手礼”

“侬好上海”百年传味礼盒荣膺“2025上海伴手礼”

据悉，今年5月，上海伴手礼甄选工作正式拉开帷幕。6月初，新徐汇集团受邀参加由上海市消保委主办的“2025上海伴手礼测评活动工作推进会”，积极组织旗下今亚珠宝，以及两家百年老字号第二食品、乔家栅申报参选。

今亚珠宝此次推出的“足金咖啡豆”伴手礼产品，将贵金属工艺与本土咖啡文化巧妙结合，以99.9%千足金复刻咖啡豆的饱满弧线，既是对上海咖啡文化的深情致敬，也是对都市精致品味的巧妙隐喻。当黄金的璀璨光芒与咖啡的醇厚香气相互交织，金融之都的硬核质感与海派生活的柔软情致完美交融，仿佛将一座城市的摩登灵魂，精心收藏于这小小的方寸之间。

今亚珠宝展台

乔家栅与第二食品携手打造的“侬好，上海”百年传味联名礼盒，同样别具匠心。礼盒分别精选两家老字号的经典产品，将寓意、创新与风味融为一体。其中，乔家栅的桃天酥、定胜糕等非遗手作糕点，承载着传统技艺的匠心独运；第二食品的牛小萨、蛋黄酥等人气单品，则深受消费者喜爱。在包装设计上，以“舌尖上的上海记忆，脚步中的海派风情”为主线，把衡复风貌区的梧桐光影与传统糕点的独特体验完美融合，打造出一份“可品尝、可怀旧、可赏阅”的文化载体，让人在品味美食的同时，也能感受到上海这座城市的独特韵味。

乔家栅、第二食品展台

在评选过程中，这两款产品一路“过关斩将”。初选通过后，在甄选轮阶段，评测结合电商平台点赞数据、实际销售表现、消费者调研反馈及伴手礼大讲堂现场投票等多维度指标，对120件入围产品进行综合评定，徐汇两款产品凭借出色表现成功晋级。在优选轮评测中，来自文化、经济、传媒、营销、电商等跨领域专家组成的评审团，从科技创新、品类创新、场景创新、品质领先、潮流时尚五大维度，对80件产品进行专业打分。最终，来自徐汇的两款产品从激烈竞争中脱颖而出，成功入选最终名单。

新徐汇集团表示，将以此为契机，深化老字号品牌的跨界融合与创新发展，让上海的品牌故事更加生动、更加响亮。

记者：解景昇

编辑：邱彩红

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