二次元在闵行的选择又多一个，这个老商圈玩出了新花样！

第一次走进百联南方购物中心2区，很多人都会被这里的长条屏所吸引：21米长的屏幕纵贯一至四楼，明星和动漫角色每天轮播。粉丝们举起手机，只为捕捉他们出现的短暂几秒。为了这一刻，她们有时要仰头等待五分钟以上，这是大屏完整滚动一轮所需的时间。

从成为“2025 BILIBILIWORLD”分会场，到开设《火影忍者》一乐拉面主题限定快闪店，再到近日全新开放的“ZX LAB”泛二次元主题体验街区……你可能很难想象，这座购物中心刚刚度过26岁生日。当动漫、潮玩、应援等次元文化之风吹来，“老商圈”也迎来了自己的焕然新生。

“二次元的选择又多了一个”

有粉丝专程赶来，准备了鲜花

9月20日，距离“ZX LAB”次元主题街区正式开业还有6天。百联南方发布了街区的活动预告：“阅文次元集结IP首展”同日落地，将呈现八大人气IP的限定主题展、快闪店及多场coser（角色扮演者）互动。在coser名单里，曹女士发现了一个熟悉的名字。

“粉丝习惯称呼他为‘馒头’。我通过一次漫展认识了他，当时他cos（扮演）了《海贼王》里的角色。”曹女士说，得知“馒头”会来百联南方参与线下互动，她立刻把这个消息发进了同好群。

曹女士（右二）正在与coser“馒头”合影

开业那天，和曹女士一起来到现场的还有其他三位粉丝，她们刚从静安大悦城的一场快闪活动赶来，手里提着印有动漫角色的纸袋，里面放着一束献给“馒头”的鲜花。下午3点，“馒头”准时出现在展板前，她们立刻围了上去与他打招呼，就像看到了一位老朋友。

“我们都是通过参与线下活动认识的，大家约定有活动一起参加，慢慢就成为了朋友。”曹女士记得，起初群里只有四个人，逐渐变成十人的固定小群，“有空的就会过来，一般至少有三四个人参加”。群里的成员以20岁左右的年轻人为主，“我今年43岁，在粉丝群体里已经算是年龄比较大的了。”曹女士笑着说。

从学生时代起，曹女士就喜欢二次元文化，如今在一家游戏美术公司上班，闲暇时间也会带着女儿一起打游戏、追动漫。“遇到女儿没时间参加的活动，我会代她与喜欢的角色合影。”在曹女士看来，这有种“梦幻联动”的感觉：当游戏或动画里的故事成为可互动、可体验的内容，虚拟世界的人物才真正来到了现实中。

对于粉丝们来说，新开放的“ZX LAB”还意味着更多样的选择和体验。“参加完coser互动，我们还想去三楼的IP展打卡，再去扭蛋店逛逛。”曹女士期待下次带着女儿一起参加。

“这是我喜欢的工作”

这里的许多店员也热爱二次元文化

为了赶上与coser的互动，曹女士还没来得及吃午饭，她把目光投向了身后不远处的咖啡店：这家名为“MoiMoiKira”的偶像主题餐厅开业刚满三周，整个店面被装饰成粉色，从玻璃透出暖黄的灯光。

店员阿瑶穿着一身蓬松的浅蓝色裙子，站在门口，向路过的人问好。这家餐厅有一套独特的世界观设定：“传说中，有一个充满魔法的神秘古国，国家里有一位大魔法师收集了七种绚丽的宝石……”，店员们都由动物或植物变化而来。阿瑶在头顶比画了猫耳的形状，意为她扮演的是一只小猫。

在这里，饮料被称作“魔法药剂”，名字根据餐厅主题做了调整：“雪见草”是酸奶加厚椰乳，“曼德拉草复活剂”实际是添加了抹茶奶盖的椰子水。上菜的过程也充满了仪式感，店员会在蛋包饭上用番茄酱手绘图案，为饮料施加“魔法”。

“大小姐，可以和我一起念出咒语吗？”端上饮料后，阿瑶对着杯子做出了发射爱心的手势。据她的观察，许多顾客都喜欢这样轻松治愈的氛围，店员们也乐在其中。“很多店员自己就是二次元文化的爱好者，很高兴能把爱好作为一份工作。”阿瑶说。

阅文好物ZX LAB集合快闪店

同样为热爱而来的，还有这次阅文“次元狂欢季”次元集结IP首展快闪店的兼职店员小嫣。看着很腼腆的她，在聊起漫展时打开了话匣子：“假发戴在头上痒痒的，粉底会比平时打得更厚一些，眼睫毛要贴两层，卷得很翘，还需要喷定妆喷雾。”这一次，看到这份与二次元相关的兼职，她立刻投递了简历。

小嫣为喜爱的动漫角色装饰的小包

早上10点半，快闪店刚开门，小嫣就遇到了两位购买限定商品的女生。“我好像在她们身上看到了自己，对动漫角色的喜爱是很相似的。”从前台的抽屉里，小嫣拿出了自己精心装扮的小包，花朵、蕾丝和蝴蝶结簇拥在动漫角色的周围。

“让年轻人玩在一起”

“老商圈”探索出了“新路子”

引入动漫、潮玩、应援等年轻化内容，这条“新路子”能否在“老商圈”走通？“ZX LAB”次元主题街区开业的第一天，百联南方营运部工作人员小黄一直在现场走动。

“之前我总以为coser只能扮演一个人，今天发现原来他能扮演很多角色。”在巡场中，小黄有了新的收获，“我和粉丝们聊了聊，原来吸引她们的是coser身上‘敬业’的那部分。”

现在的小黄已经能熟练地把“应援”“打call”等网络热词挂在嘴边，但对于几个月前的她来说，二次元文化是一个全新的领域，她和百联南方营运部的同事们都是“初学者”。

据了解，百联南方已成立专项“二次元工作小组”，小组中的成员大多是95后的年轻人。“如何把漫画形象微小的表情还原？如何让参与者更有沉浸感？把二次元平面的内容做成实体，这是一个不断磨合的过程。”小黄说，更重要的是要了解粉丝们喜欢什么，“她们期待的是‘在一起’”。

这形成了百联南方转型想法的雏形：将商场的空间给到更多年轻人，让他们可以玩在一起。不同于ZX创趣场、静安大悦城、徐汇美罗城等拥有更多垂类二次元内容的商圈，百联南方最初走的是一条融入应援文化的泛二次元路线。

橙莱姆签售会

今年5月，商场四楼新开了售卖专辑、扭蛋的店铺和一家桌游体验店，往年轻化的方向迈出一步。不久后，商场里的各个大屏化身“应援屏”，可以投放送给明星和动漫人物的生日祝福，21米的长条屏成为粉丝们争相打卡的区域。

秦彻七夕主题商场

从橙莱姆签售会到游戏《恋与深空》秦彻七夕主题商场，小黄亲眼见证了粉丝们的热情：“有粉丝从苏州甚至四川特意过来，想和漫画作者合影。”这也让百联南方的营运团队意识到，需要转型的不只是商场引入的店铺、售卖的商品，而是要通过活动给顾客沉浸式的丰富体验。

商场内设置了方便coser更衣化妆的妆造间

“沉浸式”，这个词在如今的百联南方有了生动的体现：在商场2区，四楼设置了可供coser化妆的妆造间，有全身镜和专门的更衣室；卫生间的图标是魔法师，镜子贴上了魔法阵；电梯也做成电车的样式，一开门就能看到动漫角色的形象。

桌游店里，一位店员正在陪顾客打桌游

本次“阅文次元集结IP首展”将从9月26日一直持续到11月2日。当记者问到“展览撤去后，这些区域还会有哪些新变化？”，相关负责人表示：“新店已经在招募中。”未来，“ZX LAB”将继续探索这条年轻化之路，打造更新的文化引力场。

记者：陈奕宁 李逸

初审：高淑婷

复审：范仲毅

终审：王婷婷

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