文旅市场开门红，解锁三大新趋势

2025年10月1日，国庆、中秋假期首日，全国文旅市场迎来开门红。据交通运输部消息，预计10月1日客流或超3.4亿人次，再现历史峰值。旅游平台预定数据同样亮眼，长线游订单、定制游订单纷纷上涨，折射出人们对深度旅游的强烈期待。据上海旅游大数据监测，国庆、中秋假期第一天，上海市共接待游客358.47万人次，同比增长18.50%。

在8天长假加持下，中长线出行需求集中释放。同时，农文旅商体展深度融合，非遗市集与科技光影秀等创新场景层出不穷，形成沉浸式消费新生态。跨境游市场同样火热，预计日均出入境旅客将突破200万人次。

预计18.7亿人次自驾：自由行受年轻游客欢迎

据交通运输部分析和预测，国庆、中秋8天假期，全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，平均每天大概2.95亿人次，比去年同期增长3.2%左右。

其中，自驾仍然是中秋、国庆假期出行的主要方式。预计自驾出行将达到18.7亿人次，占出行总量的八成左右。中长距离出行显著增加，深度化定制游受到消费者欢迎。

“我更愿意逛逛本地市场、学做地道菜，或是跟着手艺人体验非遗。”即将开启云南定制行程的游客李先生对上海证券报记者表示，网红景点、餐厅甚至拍照姿势都像“复制粘贴”的“预制菜”式旅行，太过雷同，而深度游则能让他感受到与目的地之间更真切的文化连接。携程数据也印证了这一点，截至目前，国庆期间定制游销量同比增长超40%。

与深度定制游相呼应，把方向掌握在自己手中的自驾旅行方式同样受到欢迎。假期首日，携程租车自驾订单量上扬，单均花费同比增长超20%。乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比明显提升。假期平均租期也从去年的3.7天延长至4.8天，折射出长途自驾需求的增长。

地处省际交界、可“一程多游”的城市也以独特的区位魅力吸引着越来越多游客。携程数据显示，云南昭通假期首日订单增长70%，江西赣州增长57%，湖北十堰增长43%。

春秋旅游副总经理周卫红对上海证券报记者表示，在9月淡季，银发族成为出行主力。到了国庆、中秋假期，银发族出游占比回落明显，年轻游客（以18岁至35岁为主）成为消费主力。这部分群体更追求体验感，对产品创新性的要求更高。从春秋旅游平台数据看，国庆、中秋假期出游人次同比增长近30%，人均单价同比增长约20%。

多元跨界：农文旅商体展深度融合

当下，文旅融合成国庆、中秋假期出游新趋势。打卡亲子乐园、“刷”博物馆、体验古风民俗依然备受亲子家庭游客喜爱，文物游、考古游、博物馆游、主题乐园游持续火爆。

携程平台数据显示，10月1日，该平台上海市场整体旅游订单量同比去年增长32%，上海影视乐园、上海迪士尼度假区、季高兔窝窝亲子园、上海海昌海洋公园、上海奇迹花园为五大热门景区。

飞猪数据显示，截至目前，在该平台，包括上海迪士尼乐园、环球影城、长隆旅游度假区以及热门博物馆在内的门票预订量同比去年增长超40%；包括乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等在内的热门古镇类景点的旅游商品预订量同比去年增长超120%。

记者梳理发现，多元跨界、深度融变，正批量“解锁”文旅消费新场景。

例如，上海博物馆人民广场馆，“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀上线，吸引了众多拥趸。该艺术秀以周杰伦官方二次元IP形象“周同学”为叙事线索，通过数字科技与潮流艺术语言，以上海博物馆十二件馆藏珍贵文物融合AI光影、全息投影、机器人互动、NFC数字抽卡等现代技术，为公众打造一个传统与现代碰撞、过去与未来共鸣的沉浸式文化现场，是上海博物馆首次探索传统文化与当代潮流艺术跨界融合的一次创新尝试。

上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波在当天致辞时表示，“那些沉睡在博物馆里的玉器、青铜器、青花瓷与粉彩瓷器，不仅是文明的印记，更是老祖宗留给我们的智慧与温度。这一次，我们尝试用一种更年轻的方式与它们相遇——让上海博物馆的珍宝，与周同学的潮流想象力展开一场跨时空的对话。这次跨界合作的出发点，我们希望以谦虚之心向老祖宗学习，并以潮流创意为传统续写新篇，展开一次创新实践。”

以花为媒，上海青浦华新镇加速推动农文旅商体展深度融合，近日启幕的第三届上海华新虹桥花卉文化旅游节受到广大市民游客追捧。记者获悉，接下来，花谷音乐节、非遗市集以及20项主题活动将轮番上演，持续点燃节日氛围，让市民游客一站式领略华新乡村振兴的“花漾魅力”。

各大主题乐园也不断出招，焕新升级。记者从上海迪士尼乐园获悉，为庆祝假期，10月1日至3日，每晚在标志性的“奇梦之光幻影秀”之后，上海迪士尼乐园将上演一段为假日特别呈现的城堡投影和烟花表演，为游客美好的一天画上完美的句点。此外，9月28日至10月8日，现场娱乐演出“节奏探险之旅”限时回归探险岛的故事舞台，为游客们带来更多惊喜。随着秋意渐深，夜色渐长，上海迪士尼度假区也将迎来一年一度的万圣季。10月4日至11月1日，宝藏湾将推出全新体验——沉浸式夜间活动“海盗狂欢夜”将融合现场表演、互动、游戏、小食和购物，为所有游客打造刺激而难忘的回忆。

上海耀雪冰雪世界以“冰雪+”多元融合模式，策划上海首届国际雪雕展、国际冰雪文化市集、中秋雪地花灯、非遗簪花滑雪秀等系列活动，打造一场贯穿整个假期的冰雪文化盛宴。耀雪冰雪世界品牌营销负责人晁培恺对上海证券报记者表示，目前，耀雪冰雪世界假期周边三座配套星级酒店预订同步走高，预估节中平均入住率达90%左右，反映出冰雪微度假模式正逐渐获得长三角市场认可。预计度假区假期接待量将突破5万人次，间接带动周边商圈、酒店及文旅消费增长约40%。

苏州阳澄半岛乐园将推出全国首个状元文化全景沉浸秀，并搭配烟花表演。10月2日至6日，备受关注的《状元归来》将于每日18:00与20:00各上演一场，20:40准时绽放璀璨烟花完美还原灯火辉煌的曲江夜宴，游客在古今碰撞中，将亲身感受金榜题名的荣耀时刻。

跨境游半径扩大：日均出入境旅客将突破200万人次

受免签政策、航班恢复等利好影响，国庆、中秋假期期间，跨境游不断升温。据国家移民管理局预测，国庆、中秋假期日均出入境旅客将突破200万人次，预计出入境客流高峰主要集中在10月1日和6日。大型空港口岸出入境客流将稳步增长，上海浦东、广州白云、北京首都、深圳宝安、成都天府等国际机场日均出入境旅客预计分别为10.1万、5.1万、4.6万、1.9万、1.8万人次。

跨境游订单增长了，出行半径也在拉长。飞猪平台预订数据显示，国庆、中秋假期期间，上海游客的出境游预订量同比去年增长近40%。截至目前，订单已覆盖超140个国家和地区，较去年大幅增加。长距离目的地的排名快速靠前。其中，澳大利亚首次进入热门旅游国家前五位。俄罗斯也强劲增长，预订量同比去年劲增近2倍。

“假期出境游市场，在经典线路继续火热的基础上，不断涌现出新兴目的地。其中，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦成为今年假期出境游市场的亮眼新选择。”周卫红对上海证券报记者表示，截至目前，春秋旅游平台在国庆、中秋假期期间的出游预订人次已超过去年同期。

美团、大众点评数据也显示，“长线品质游”需求带动阿拉伯联合酋长国、澳大利亚等目的地酒店预订量增幅显著。除传统出境游热门国家及地区外，“十一”期间，马来西亚哥打基纳巴卢、越南岘港等东南亚海岛城市成为“黑马”，酒店预订量同比均涨超400%，高性价比的“海岛慢充游”受到消费者热捧。

除了出境游，入境游市场同样表现出活跃态势。携程平台数据显示，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安是假期首日境外游客最青睐的热门目的地。