激荡青春创想再造创意名片第五届粤港澳大学生国际广告节盛大启幕

9月29日，以“湾有引力・创想无界”为主题的第五届粤港澳大学生国际广告节在广州盛大启幕。作为联结粤港澳三地青年创意力量、助力广告行业人才培养的重要平台，本届广告节汇聚政府部门、高校学界、行业协会以及王老吉、嘉士利、白云山星群、北汽极狐、科大讯飞、骏丰科技、汉维药业、大瑶西谷等多方力量，为大湾区广告行业高质量发展共同注入青春动能，也为全国在校大学生搭建了一个展现创意才华、对接品牌需求的实战舞台。

（第五届粤港澳大学生国际广告节活动现场）

活动由广东省教育厅指导，暨南大学、广东省广告协会、广东省高教学会港澳台侨学生管理研究分会主办，香港广告业联会、澳门广告商会联合主办，广州市美术家协会数字艺术委员会协办，暨南大学新闻与传播学院、广州圣达广告集团有限公司承办，并同时得到广东省广告教育联盟、中国广告协会、粤港澳大湾区品牌联盟等十余家行业协会的鼎力支持，一场跨越学界与业界的创意盛宴就此拉开帷幕。

多方合力筑平台：政企校协同赋能青年创意

发布仪式现场，暨南大学副校长张宏、广东省广告协会会长陈钿隆先后致辞，从高校育人、行业发展、区域战略等不同维度，诠释了粤港澳大学生国际广告节的重要价值。张宏副校长从暨南大学“侨校+名校”的特色出发，强调广告节在促进粤港澳青年交流融合中的独特作用。他表示暨南大学将持续发挥新闻传播学科优势，深化产教融合，通过大广节等平台，引导青年学子立足大湾区、放眼全世界，用创意讲好中国故事、湾区故事。

（暨南大学副校长张宏致辞）

陈钿隆会长指出当前广告行业正处于数字化、智能化转型的关键阶段，对复合型、创新型人才的需求日益迫切。粤港澳大学生国际广告节作为行业与高校对接的重要桥梁，不仅为学生提供了将理论转化为实践的机会，更帮助企业挖掘了年轻创意力量，实现了“人才培养 —产业需求—创意落地”的良性循环。未来，广东省广告协会将继续发挥资源整合优势，推动跨地域、跨领域的创意协作，让大湾区成为广告人才成长的沃土。

（广东省广告协会会长陈钿隆致辞）

创意启动新篇章 同心点亮大湾区创意未来

第五届粤港澳大学生国际广告节在发布仪式上由来自高校、企业、行业协会的各界代表共同启动。随着仪式进行，标志着本届广告节正式进入作品征集阶段。

（第五届粤港澳大学生国际广告节启动仪式）

发布仪式后，广州美术学院教授曹雪教授做了关于“设计眼”的主题分享。作为资深设计大咖，曹雪以“如何用“设计眼”发现创意闪光点”为核心，结合自身参与城市形象设计、品牌视觉打造的丰富经验，从多维度为在场学生拆解创意设计的关键逻辑。在“观察维度”，他认为“设计眼的核心是‘看见不同’”，以深圳后海logo设计为例，讲述如何从“双H”中提炼出兼具现代感与地域辨识度的视觉符号。在“融合维度”上，他着重强调中华优秀传统文化与湾区地域特色的创意转化，鼓励学生打造有温度、有记忆点的作品。

（广州美术学院教授曹雪分享）

随后，分众传媒联合合伙人倪伟也带来主题演讲。他结合自身多年广告行业经验，从“创意洞察”“受众沟通”“传播策略 三个维度，为学生提供了实用的创作技巧。他提到，优秀的广告创意并非凭空想象，而是源于对生活的细致观察和对用户需求的深度理解，“只有真正走进目标受众的生活场景，才能创作出打动人心的作品”。同时，他还通过多个成功的广告案例，详细讲解了如何制定有效的传播策略，让创意能够精准触达目标人群，实现更好的传播效果。

（分众传媒联合合伙人倪伟分享）

品牌深度勤参与：从命题共创到成长陪伴

本届广告节继续坚持与品牌方共创，期待品牌方从“赞助者”向“共创者”的角色转变。王老吉、嘉士利、白云山星群、汉维药业等多个品牌方代表结合自身品牌定位与产品特色，发布并阐释了本届广告节的创作命题，为学生提供了精准的创意方向。

王老吉市场推广部主任任勤娟女士分享了王老吉品牌与大广节多年来的合作之缘与未来愿景：“从第二届开始，王老吉连续4年参与命题设置与作品评选，同学们充满活力与洞察的创意，让我们看到了品牌未来的无限可能。”任女士还带来了王老吉面向世界的全新形象——国际罐，并以此作为切入宣布了今年的命题需求，希望通过年轻人的创意，让世界爱上中国品牌。

（王老吉市场推广部主任任勤娟为同学们解读品牌命题）

嘉士利品牌代表付慧珊用“一口果乐，一起快乐”唤醒同学们的情感记忆，并提出经典与创新从来都不是单选题。“我们不仅提供命题，更开放真实营销场景，让学生创意直面市场检验。”

（嘉士利品牌代表付慧珊为同学们解读品牌命题）

白云山星群副总经理李晓东表达了首次加入大广赛的激动与期望，同时带来核心主题“白云山星群，你的生活搭子”。作为秉持 “守正创新”的企业，白云山星群希望成为年轻人“需要时就在身边”的健康伙伴，积极破圈，让这一中华老字号焕发出全新活力。

（白云山星群副总经理李晓东为同学们解读品牌命题）

值得一提的是，本届广告节的全场大奖的奖品将是一辆北汽极狐T1。北汽极狐以“你生活的每1刻，都值得闪耀”为命题，围绕旗下极狐T1车型“大容量、健康座舱、真实续航”等核心优势，邀请同学们用平面、视频、策划等多种形式，挖掘日常出行中的“闪耀时刻”，传递极狐汽车品牌“生而破界”的理念。北汽新能源销售公司副总经理刘苗苗表示：“大学生是最具创新活力的群体，他们的创意往往能打破行业固有思维。我们不仅希望通过大广节收集优秀作品，更期待与年轻群体深度对话，了解他们的消费需求与价值主张，为极狐汽车品牌年轻化发展注入新灵感。”

（北汽极狐现场展示摊位）

（骏丰科技首席市场官 陈特军为同学们解读品牌命题）

骏丰科技市场执行官陈特军先生讲述科技如何以“破界之力”守护国民健康，汉维药业推广经理曾玉鸣认为：“品牌将全程参与作品指导，为青年人才铺设从校园到职场的成长阶梯，他表示：“品牌将全程参与作品指导，以专业营养学支持创意表达，强调‘钙D同补，更好吸收’的健康理念，并希望青年创作者的作品不仅展现出专业价值，也能传递汉维药业‘用专业打破认知误区，为大众提供更靠谱健康方案’的品牌使命，助力青年人才从校园迈向职场。”

（汉维药业推广经理曾玉鸣为同学们解读品牌命题）

二十六载初心不改：打造大湾区创意文化名片

自 1999 年广东大学生广告节创办以来，历经二十余载发展，活动已从区域性赛事升级为覆盖粤港澳、辐射全国的国际级广告节，累计吸引超过200所海内外高校、数十万大学生参与，成为大湾区乃至全国广告行业的重要文化品牌。作为活动承办方，广州圣达广告集团有限公司董事长杨垲思表示，圣达始终坚持“以赛促学、以赛育人”的理念，“今年将进一步优化作品征集与评选流程，并积极联合高校推出“创意导师计划”，尽最大努力邀请广告行业资深人士为参赛学生提供一对一，一对多指导。”通过高校巡讲等活动，让更多学生感受广告创意的魅力，助力行业储备高素质人才。

湾有引力，创想无界。第五届粤港澳大学生国际广告节的启幕，不仅是一场创意盛宴的开始，更是政企校协同赋能青年成长、助力大湾区广告产业高质量发展的生动实践。相信在多方力量的共同推动下，本届大广赛将诞生更多优秀作品，培养更多广告人才，让大湾区的创意之光闪耀全国、走向世界。