潮玩市场的正版与盗版博弈，Lafufu狂扫市场，正版真的卖不动了？

当下潮玩市场里，正版和盗版的较量正变得越来越激烈，Lafufu作为Labubu的仿品，凭着自身特性在市场上快速铺开，很多地方都能看到它的身影。

一边是Lafufu的热度不断上涨，吸引了不少消费者的目光，另一边，“正版Labubu是不是卖不动了”的疑问也跟着冒了出来。

泡泡玛特其实一直在做努力，不仅为Labubu的商标和重点版权完成了知识产权保护备案，助力海关拦截了不少侵权产品。

还在持续扩大产能，让Labubu及相关毛绒产品的产量大幅提升，也推出了各类周边来丰富品类。

但即便如此，市场上正版和Lafufu的竞争态势依然明显，这场博弈接下来会如何发展，格外受关注。

走到哪儿都能看见的Lafufu

去深圳出差时，饭桌上见过姑娘包上挂着纯金Labubu，一看就知道不是正版，大概率是深圳水贝市场的货，但没人纠结正版问题，满脑子都是“Labubu火到连黄金仿款都有了”。

后来找隐藏版Labubu，朋友说自己挂的是“祖国版”，不是不喜欢正版，实在是正版难买，黄牛还炒高价，花了钱也难辨真假。

今年美网赛场，大坂直美包上挂着特别的Labubu，有人怀疑是盗版或3D打印的，可更多人不在意，毕竟亮眼的设计太吸睛。

后来才知道是工作室客制款，Labubu早就融入了她的个人风格。

去小红书搜了搜，发现多数人还是选正版，但不少人对Lafufu（Labubu仿品）也不反感，对“贵替”“平替”的态度宽松了很多。

之前还有人晒山西买的纯黑色Lafufu，调侃“Labubu来山西也得挖煤”，评论区全是玩梗点赞，氛围特别欢乐。

为啥有人偏偏喜欢Lafufu？

首先得明确，人们支持买正版，但也得搞懂大家选Lafufu的心思，很多人把情感寄托在Lafufu上。

比如纯黑款，既能玩梗又让人有共鸣，甚至有人觉得Lafufu比正版可爱，毕竟不少仿品创意足、够搞怪，完全不按常理出牌。

海外其实是Lafufu的“主战场”，今年年初有报道说，泡泡玛特完成Labubu知识产权备案后，海关拦了上百万件侵权产品。

有人调侃“老外买的Labubu多是Lafufu”，虽有点夸张，但确实很多人误买盗版，后来还玩出了新花样。

海外社交平台上，开Lafufu盒子成了涨粉招，总能开出猪猪侠、光头强版的“奇葩款”，离谱又好笑。

这场景就像功能机时代的山寨机，看着土气却实用。

为啥会这样？一方面，买Lafufu带点小“叛逆”，成了反潮流的时尚，另一方面，就像给Labubu买娃衣一样，谁都想和别人不一样。

说到底，现在消费越来越多元，品牌创意再强，也赶不上用户五花八门的需求。

从市场来看，Lafufu火遍全球不奇怪：今年正版Labubu需求本就大，而Lafufu生产、物流、销售没什么壁垒。

中国制造业实力摆在这，单广东就有两万多家玩具厂，美泰、万代都在这生产，厂家做跨境生意也熟门熟路。

消费心理上，全球对盗版的接受度在提高，核心原因是省钱。

去年挪威益普索的调查显示，30岁以下年轻人里，一半觉得买盗版是合理的省钱方式，还说流媒体收费高是重要原因。

国内也一样，有人晒正版Labubu首饰，评论区就有人说要去买仿款，“主打一个不焦虑”。

其实正版Labubu本身不贵，但想按原价买心仪款式太难，潮玩靠稀缺性吸引消费者。

二级市场溢价高，抢货还费时间，对很多人来说，直播间抢正版心累，Lafufu自然成了轻松的选择。

正版也有糟心事

不过买Lafufu有隐形风险，北京海关工作人员跟《北京青年报》说过，仿冒品不仅毁正版IP名声，还可能甲醛、重金属超标，伤害身体，这点必须注意。

而且买正版也可能闹心，对老粉丝来说，Labubu终究是几十块的玩偶，没必要太较真，但商家也不能糊弄人。

今年8月末出的第四代迷你Labubu，品控问题特别多：头歪、比例不对、身子扁，有的毛还一缕缕的，被调侃成“老鼠干”，有人无奈说“超绝丑娃，让我如何说爱你”。

这次新系列有30个颜色，对应字母和符号，本想让大家自由组合，可不少颜色不好看，感觉就是凑数量，跟以前每个颜色都受欢迎差远了。

之前抖音直播间有Lafufu卖39.9到69.9元，以前粉丝吐槽不满意的正版“不如义乌货”，这次有些正版实物和图片差太多，说不定真比不上手艺好的盗版精细。

说到底，Lafufu多且进化快，核心是供不应求，潮玩盲盒本就靠控制稀缺性（比如隐藏款、限量款）吸引消费者，买不到或价太高，就有人选盗版。

Labubu更特殊，全球购买热情高，生产赶不上需求，不过泡泡玛特一直在扩产能，创始人王宁7月说每月产1000万只Labubu。

8月末半年报显示，毛绒产品月产量已达3000万只，比去年多10倍，看得出来在努力满足需求，泡泡玛特还推了手机链、手机壳等周边，想丰富品类，但这些周边热度远不如Labubu核心品类。

这也对应了粉丝的选择：核心品类买正版，手机壳、包袋这些“不能升值”的生活用品，就买盗版，喜欢Labubu的形象。

愿意用周边装点自己，但不想为非核心产品付太多溢价，这是很多普通消费者的真实想法。

其实这是IP影响力扩大的表现，更多人喜欢Labubu，才会用自己的方式理解、演绎它，这本身就是社区文化养成的过程。

不管是米老鼠、皮卡丘，还是哆啦A梦、HelloKitty，全球知名形象都会被“魔改”，甚至有出格二创，这很自然。

对品牌来说，接下来要考虑怎么监管盗版、和消费者合作，甚至借势热度，这大概就是成功IP的“宿命”吧。

结语

潮玩市场的这场正版与Lafufu博弈，说到底是需求与供给、性价比与品牌信仰的碰撞。

消费者既想要心仪的潮玩形象，也会权衡付出的成本，这让Lafufu有了生存空间，却也让正版面临考验。

泡泡玛特的努力虽可见，但要赢回更多消费者，或许还需在平衡稀缺性与可及性、提升产品体验上多下功夫。

而这场博弈最终走向何方，不仅取决于品牌的应对，也离不开消费者对正版价值的认知，毕竟，健康的潮玩市场，既需要正版的创新引领，也容不下盗版的无序搅局。