李庆文：构建国际化“软实力” 树立中国汽车品牌尊严

当中国汽车出口量连续多年稳居全球第一，当极氪 9X 等车型在国际市场引发 “豪华车格局重构” 讨论，中国汽车全球化已悄然从 “产品出海” 迈入 “生态扎根” 的新阶段。

在近日举行的极光湾科技品鉴会上，汽车评价研究院院长李庆文提出一个核心命题：“中国汽车要真正立足全球，不能只靠技术和成本硬实力，更需构建‘软实力’—— 在情感融合、合规经营、政治经济学洞察与品牌人格尊严上形成深层竞争力。”

汽车评价研究院院长 李庆文

从 “产品交易” 到 “品牌认同”：软实力是品牌尊严的底层逻辑

结合对中国汽车全球化进程的长期观察，在极光湾科技品鉴会上，我提出一个核心判断：中国汽车行业已从 “产品出海” 阶段迈入 “品牌立世” 的关键期。但当前中国汽车全球化面临一个核心矛盾：销量规模与品牌价值的失衡 —— 我们能把车卖到全球各地，但难以摆脱 “性价比标签”，更难建立用户对品牌的深层认同。这一矛盾的根源，在于对 “全球化” 的认知仍停留在 “产品输出” 层面，忽视了软实力对品牌尊严的支撑作用。这一阶段的破局点，不在于技术参数、成本优势等硬实力的单向比拼，而在于国际化 “软实力” 的系统构建。

从行业规律看，全球化的本质是 “价值共识的建立”：企业需让海外用户在情感上接受、在规则上认可、在认知上认同，最终形成对品牌的尊重。在刚刚结束的德国慕尼黑车展上，多达14家中国车企与15家欧美车企同台竞技，而未来 5 年中国自主品牌跻身国际化第一梯队的行业预判，都说明我们已具备硬实力基础，但要实现从 “销量领先” 到 “品牌领先” 的跨越，必须以软实力为核心抓手 —— 极光湾科技从成立之初便锚定 “全球化动力总成服务商” 定位，其软实力的构建路径，正是中国汽车品牌突破瓶颈的参考样本。

具体而言，软实力的四大维度构成了品牌尊严的完整逻辑链：情感融合解决 “用户愿不愿意亲近” 的问题，是品牌尊严的 “情感基础”；合规经营解决 “品牌值不值得信任” 的问题，是品牌尊严的 “规则底线”；政治经济学洞察解决 “品牌能不能稳健发展” 的问题，是品牌尊严的 “生存保障”；品牌人格尊严解决 “品牌值不值得尊重” 的问题，是品牌尊严的 “精神内核”。这四个维度层层递进，在极光湾科技的全球化实践中形成闭环，共同构成了中国汽车品牌扎根全球的核心能力。

汽车评价研究院院长 李庆文

情感融合：从“功能认可”到“价值对齐” 夯实品牌尊严的情感基础

情感融合的本质，是打破 “文化隔阂” 与 “心理壁垒”，让品牌从 “工具属性” 升级为 “生活伙伴属性”。很多企业误以为 “本地化” 就是调整产品配置，却忽视了用户对品牌的情感需求 —— 硬实力满足 “能用”，情感融合满足 “愿用”，而只有 “愿用” 才能催生对品牌的尊重。

从逻辑上看，情感融合需经历 “接受 — 共鸣 — 认同” 三个递进阶段：“接受” 是基础，指通过本土化的产品适配与沟通方式，让用户不排斥品牌；“共鸣” 是关键，指通过场景化体验，让用户感受到品牌 “懂自己”；“认同” 是核心，指品牌价值观与用户需求对齐，让用户从 “喜欢产品” 升级为 “认可品牌”。

极氪 9X 在极光湾科技品鉴会上的表现，正是这一逻辑的典型体现：其搭载的 DHT290 混动系统，通过极致的 NVH 控制、智能交互细节，模糊了 “混动” 与 “纯电” 的技术边界，让用户聚焦 “豪华体验” 本身 —— 这种从 “技术导向” 到 “体验导向” 的转变，本质是让产品与用户对 “豪华” 的需求产生共鸣。而极光湾科技将 “零安抛” 安全理念深度注入 DHT290 开发，在全球市场传递 “安全与可靠” 的价值主张，更是推动情感融合向 “价值对齐” 进阶：欧洲用户重视行车安全与系统稳定性，DHT290 的多重安全冗余设计恰好契合这一需求；东南亚用户关注高温环境下的动力可靠性，极光湾科技 DHT290 优异的热管理表现打中市场心智，让用户感受到 “品牌懂我们的使用场景”。

需要警惕的是，情感融合不是 “讨好式本地化”，而是 “价值共鸣式本地化”。极光湾科技在不同市场的产品适配，始终以 “高效、安全、静谧” 为核心内核，而非为迎合短期需求改变产品本质 —— 这种 “守核求变” 的策略，既能保持品牌特质，又能与用户建立深层连接，正是情感融合支撑品牌尊严的关键逻辑。

严格合规：从“不踩红线”到“融入规则” 守住品牌尊严的信任底线

合规经营是全球化的 “生命线”，更是品牌尊严的 “信任基石”。很多企业在出海初期，容易陷入 “重增长、轻合规” 的误区，却忽视了一个核心逻辑：在全球市场中，“是否遵守规则” 是用户判断品牌 “是否可靠” 的首要标准 —— 一次合规事故，不仅会造成经济损失，更会摧毁长期积累的品牌信任，而信任一旦失去，品牌尊严便无从谈起。

从行业教训看，合规风险的代价远超出短期收益：大众 “排放门” 被罚 200 亿，不仅损失资金，更让 “严谨可靠” 的品牌形象受损；日本某气囊企业因缺陷问题破产，数十年积累的信誉一夜崩塌。这些案例印证了一个逻辑：合规不是 “成本项”，而是 “长期投资项”—— 对规则的敬畏，本质是对用户、对市场的尊重，而这种尊重正是品牌尊严的起点。

中国汽车企业在合规实践中，已逐渐从 “被动应对” 转向 “主动融入”，极光湾科技的表现尤为突出：为全球市场开发的 DHT290 混动系统，不仅满足当前欧盟 WLTC 工况的效率要求，更提前适配 2026 年欧洲碳排放新规，通过优化电机硅钢片工艺与碳化硅功率模块等举措，降低全生命周期碳足迹，这种 “前瞻性合规” 体现了对市场规则的深度理解；在与沃尔沃合作时，极光湾科技双方将技术标准协议细化至 3000 页，小到齿轮微观参数、大到系统安全冗余，均明确界定责任与要求，这种 “契约精神” 让欧美合作伙伴逐步认可 “极光湾是值得信赖的伙伴”；其瑞典工厂更是严格遵循当地环保法规，实现生产废水零排放、废弃物回收率超 90%，成为当地制造业合规标杆 —— 这些实践，都让 “合规” 从被动要求变成品牌的主动标签。

更深层的逻辑是，合规不仅是 “不做错事”，更是 “做对事”—— 极光湾科技融入当地行业规则，尊重用户对 “合规” 的隐性需求：欧洲用户重视售后合规，其便建立本地化服务团队，提供符合欧盟标准的维修质保；日韩用户关注产品溯源合规，其便公开部分核心零部件的供应链信息。这种 “主动契合”，让品牌从 “外来者” 变成 “局内人”，而 “被接纳” 正是品牌尊严的基础前提。

洞察政治：从“规避风险”到“借势发展” 保障品牌尊严的稳健根基

汽车全球化从来不是单纯的商业行为，而是在复杂政治经济环境中的 “战略博弈”。忽视政治经济学变量的企业，往往会陷入 “硬实力越强，损失越大” 的困境 —— 因为地缘政治、政策波动、市场壁垒等因素，会直接切断硬实力的变现路径。而具备政治经济学洞察的软实力，能为品牌提供 “稳健发展” 的保障，只有 “稳”，品牌尊严才能持续存在。

其核心逻辑可拆解为两点：一是 “风险分散”，通过多元化布局降低单一市场的政治经济波动影响；二是 “利益协同”，通过本土化生产、技术合作，与东道国建立利益绑定，减少非商业阻力。

从 “风险分散” 看，极光湾科技的实践极具参考性：其在巩固欧洲市场的同时，同步开拓中东、拉美新兴市场 —— 针对中东市场的高温气候，优化混动系统电机绝缘材料与冷却系统；针对拉美市场的政策壁垒，与当地主机厂联合成立合作中心，实现技术、产品、制造等方面的本土化适配。这种 “不把鸡蛋放一个篮子” 的策略，本质是通过市场多元化，对冲欧洲碳排放政策调整、拉美关税壁垒等单一区域的政策风险。若仅依赖某一市场，一旦遭遇地缘冲突或政策突变，不仅业务受损，品牌形象也会因 “不稳定” 而失去用户信任 —— 极光湾科技通过多区域均衡布局，让 “稳健” 成为品牌的重要标签。

从 “利益协同” 看，极光湾科技的 “技术扎根” 策略尤为关键：其在欧洲市场，不仅通过瑞典工厂实现本地化生产，更与当地高校、科研机构合作，共同研发混动系统的智能控制算法；在东南亚市场，向当地零部件企业开放部分技术标准，带动本土供应链升级。这种模式让品牌从 “产品输出者” 变成 “当地产业参与者”，与东道国形成利益协同 —— 欧洲通过合作提升混动技术水平，东南亚通过合作完善产业链，极光湾科技则获得更宽松的政策环境与市场认可。更深层的逻辑是，当品牌能为东道国创造就业、推动产业升级时，便会获得当地市场的 “认同感”，而 “被需要” 是品牌尊严的重要支撑。

此外，对东道国政治倾向的洞察，让极光湾科技实现 “借势发展”：当欧洲多国推动 “绿色转型” 政策时，其加大混动产品的推广，强调系统的节能减碳优势；当东南亚国家出台 “本土技术扶持” 政策时，其通过技术授权模式，帮助当地主机厂快速推出混动车型 —— 这种 “顺势而为” 的策略，不仅让品牌发展更高效，更让用户感受到品牌的 “战略智慧”，进一步强化对品牌的尊重。

品牌人格尊严：从“被选择”到“被尊重” 铸就品牌尊严的精神内核

品牌人格尊严是软实力的 “灵魂”，也是中国汽车全球化的终极目标。硬实力的竞争是技术、成本、配置的竞争，而品牌人格的竞争是 “价值观的竞争”—— 当品牌具备鲜明、正向的人格特质时，才能从 “被用户选择” 升级为 “被用户尊重”，而 “被尊重” 正是品牌尊严的核心定义。

从逻辑上看，品牌人格需具备三个核心特质，且三者相互支撑：开放共赢是 “格局”，决定品牌在行业生态中的定位；虚心傲骨是 “态度”，决定品牌对自身与对手的认知；正直阳光是 “底色”，决定品牌与用户的信任关系。

开放共赢的本质是 “不搞技术垄断，推动生态共建”：极光湾科技向欧洲合作伙伴开放部分混动控制算法的技术细节，助力当地主机厂快速适配混动系统；其联合全球供应链企业，共同研发高压平台核心零部件，推动行业技术标准统一 —— 这种 “共享核心技术、共建生态” 的行为，打破了 “技术封锁” 的行业惯性，体现了品牌的格局。当品牌愿意推动整个行业进步时，不仅能赢得同行认可，更能让用户感受到品牌的 “社会责任感”，而 “有担当” 是尊重的前提。

虚心傲骨的核心是 “不盲目自大，不妄自菲薄”：极光湾科技认可 DHT290 混动系统的全球领先效率（整机系统WLTC 综合效率 92.3%），但从未标榜 “全球第一”，而是公开台架试验数据，用实测结果说话；其在研发过程中，既学习国际车企的精益生产经验，又坚持自主创新（如全球首创包塑球轴承 + 碳刷组合技术），不依赖外部技术转移 —— 这种 “自信且谦逊” 的态度，远比 “浮夸宣传” 更能赢得用户尊重，也让 “专业” 成为极光湾科技的品牌标签。

正直阳光的关键是 “不隐瞒问题，不推诿责任”：在 DHT290 研发试产阶段，极光湾科技发现其P3电机性能未达预期，团队寻求更优解决方案，最终实现整机系统WLTC效率达到92.3%；其定期举办技术质量问题的复盘会，研讨求证产品在实际使用中的故障数据与改进措施 —— 这种 “透明化处理问题” 的行为，本质是对用户的尊重。当品牌敢于直面问题、承担责任时，用户会从 “信任产品” 升级为 “信任品牌”，而 “被信任” 是品牌尊严的最终落点。

这三个特质的逻辑闭环是：开放共赢让品牌有 “格局”，虚心傲骨让品牌有 “态度”，正直阳光让品牌有 “信任”—— 三者共同构成了极光湾科技的 “人格魅力”，而这种魅力正是品牌尊严的精神内核。

汽车评价研究院院长 李庆文

软实力的深度，决定品牌尊严的高度

中国汽车全球化的终极目标，不是 “成为全球销量第一”，而是 “成为全球尊重的品牌”。而这一目标的实现，依赖于软实力的深度构建 —— 情感融合让品牌 “有温度”，合规经营让品牌 “有底线”，政治经济学洞察让品牌 “有智慧”，品牌人格尊严让品牌 “有灵魂”。

当前，极氪 9X 正在重新定义国际豪华车的体验标准，极光湾科技或者说浩思动力的动力总成服务全球 130 个国家，比亚迪、奇瑞、长城、理想等品牌在不同市场逐步建立用户认同 —— 这些实践都在证明，中国汽车的软实力已从 “概念” 走向 “落地”。

未来，中国汽车品牌要实现真正的尊严，需以极光湾科技等企业的实践为基础，持续深化软实力的四大维度：让情感融合更贴近用户价值观，让合规经营更融入当地规则，让政治经济学洞察更精准预判风险，让品牌人格更鲜明传递正向价值。唯有如此，“中国汽车” 才能从一个 “产地标签”，升级为一个 “值得尊重的品牌符号”—— 这，正是构建国际化软实力的最终意义。