霸榜中国第一，UR如何重新洗牌快时尚？

当百年工业遗址的钢铁机理碰撞当代时尚的流动线条，上海1862时尚艺术中心在9月23日迎来一场打破边界的时尚盛典。这座游走于历史遗迹与未来艺术之间的“博物馆式剧院”，见证了中国时尚史上浓墨重彩的一笔。

“Play Fashion UR WHO UR｜玩味时尚 自成一派”2025UR天猫超级品牌日时尚盛典在此顺利落下帷幕，不仅让 UR 实现了品牌价值的跃升，更交出了一份刷新行业纪录的漂亮答卷：

·GMV 1.68亿，刷新服饰行业品牌成交记录*；

·天猫超级品牌日服饰品牌成交额TOP 1，同比增幅49%*；

·2天即破亿，天猫超级品牌日服饰品牌成交额破亿速度TOP 1*；

这次大秀不是传统大秀，而是一次品牌升级的时尚盛典和对时尚行业可能性的再定义。颠覆传统快时尚T台规则，给全球消费者献礼了一场自成一派的T台走秀，成为见证 “UR 潮流快时尚第一品牌” 的超级品牌跃迁事件。

UR三度携手天猫超级品牌日，解构都市背景下的时尚美学，用一场标杆级时尚盛典，在快时尚行业集体陷入增长困局的当下，写下了属于中国品牌的破局答案。

回首近年，全球快时尚行业持续低迷，陷入了比拼速度的“同质化怪圈”。UR正面迎击行业低潮，仅用19年便立足国际舞台，但面对行业群体困境，UR想要创造下一个“跃迁式跨越”，仍然面临着很多挑战。

·如何消除消费者对“快时尚”品类“低（价格）、多（款式）、快（上新）、差（质量）”的行业误解？

·如何面对品牌差异化认知不足，门店拓张速率与品牌成长效率失衡的问题？

·如何加深消费者与品牌之间情感层面的深度联结？

·如何与消费者传递 UR宣扬的品牌精神，避免成为一场品牌内部的“自嗨”？

面对这些自我设问， UR结合累年经验与前瞻性视野，调整战略布局，尝试实现自我与行业的合作共生。

正如UR品牌创始人Leo李明光所强调，UR 的核心竞争力在于其独特的商业模式，该模式坚持五大“完美”，即：以“国际化视野带来可轻松拥有的前沿时尚”为产品设计理念；以“不断刷新全球时尚产业标杆新境界”为使命，坚持“千店千面，每一家店都是不同的体验”的大店战略；以毛细血管般的细致入微，尽善尽美地专注于每日零售运营的每一个细节；以前瞻视角洞察市场与消费者需求，立足于两者之间，提供衣橱全场景穿搭的时尚解决方案；秉持“Play Fashion玩味时尚”的品牌理念，以引领全球先锋潮流与美学品位为品牌精神，构筑差异化护城河。五大要素相互支撑，不仅为品牌稳健发展提供了坚实基础，更构筑了同行难以逾越的竞争壁垒。

（图）UR品牌创始人Leo李明光

01

《2025 全球快时尚趋势》白皮书：

迎击行业困境，

以国际化视野构建时尚与生活共生新生态

历经沉淀思考，9月30日，UR与WWD CHINA 联合发布《2025 全球快时尚趋势》白皮书，以对全球主要市场的深度调研为基，结合UR 深耕时尚行业的实战洞察，“全球都市时尚消费的范式革命”、“都市潮流服饰风格趋势前瞻”、“都市潮流品类趋势：功能与美学的平衡”三大主题切入，希望将UR 多年来践行的“设计驱动+可持续增长”模式系统性地沉淀为可供行业参考的方法论，实现推动整个行业从过去单纯的“速度竞争”向“价值竞争”转型的宏伟愿景。

《2025 全球快时尚趋势》白皮书的发布，是 UR 深耕快时尚行业 19 年的行业洞察，在快时尚行业还在商海中寻找破局方向时，URBAN REVIVO已经用一场时尚盛典、一次深度合作、一套创新战略，实现了自己的颠覆壮举。

02

让历史见证历史：

全球审美融合演绎国际秀场

选址巧思：上海1862 时尚艺术中心的 “新旧对话”

这座由百年船厂改造而成的艺术空间，以保留着工业时代的粗粝质感而闻名。如今，却在URBAN REVIVO的巧思之下，与现代装置艺术和精妙裁剪的现代时装产生了奇妙共振：在经典中邂逅潮流，这是一场时尚与时光的双向奔赴。

UR以“十字路口” 为核心搭建形态，让 “reflected city” 主题有了具象载体，也让观众仿佛置身真实城市空间，让先锋设计与消费者的真实生活产生深度联结，令融合当地文化的全球化时尚焕发出别具一格的生命力。

主题解构：URBAN REVIVO时尚盛典的玩味三大生活美学

UR以“秀款卖款所见即所得”的时尚标准，掀起一场“时尚平权”，真正使全球每一位消费者都能轻松拥有高品质的时尚。本场盛典以三大篇章【Urban Vogue 摩登锋尚】、【Playful Whimsy 软语周末】【Midnight Safari 午夜游猎】拆解当代都市人的多元生活场景，打造一场专属URBAN REVIVO的“都市幻镜”，从服装出发，引导消费者一起展开对于都市生活与时尚功能关系的集体思考。

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时尚不应脱离生活语境，才能与消费者产生心灵共振。

挺括的几何裁剪与轻朋克夹克的戏谑交织，秩序与个性的碰撞，为利落秩序的通勤场景增添了一丝不羁；淡色系针织物搭配极具女性特质的荷叶边装饰，营造慵懒的自我松弛共鸣；以夜幕下的危险构建不可多得的诗意穿搭灵感，一场感官盛宴正在等你入局……

URBAN REVIVO精心设计的三大艺术篇章精准捕捉当代都市人群的生活方式与情绪状态，不刻意堆砌“东方符号”，直接将先锋美学融入可穿性高的日常设计，将玩味时尚的品牌态度流露于生活场景的表达。

明星阵容：颠覆传统时装发布规则，全球首创「歌手+ 大秀」同台演绎的全新范式

当日，UR全球品牌大使钟楚曦华装亮相盛典现场，如同一次深入的时尚探讨，以衣物为语言传递着和UR间的深度契合。

颠覆传统时装发布规则，UR将音乐与时尚巧妙融合，将秀场变为派对中心：UR特邀表演嘉宾刘宪华作为灵感音创家与UR声动先锋Faouzia凡希亚现场表演将盛典推向全新境界，以音乐为媒，从视觉冲击升级全感官触动，打破全球快时尚秀场的游戏规则，赋时尚以全新可能。

盛典现场星光璀璨：UR品牌挚友振宇、易安玺、阎必果、林沐然、陈虹伊、于贞共同亮相观礼，不仅时尚圈，连财经类权威媒体及海外国际媒体都来到现场，为品牌背书。现场以慢镜头的创新互动形式“定格”动态瞬间，为嘉宾们打造沉浸式“时尚大片主角”的专属仪式感。

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实力见证：UR“中国潮流快时尚第一品牌*”加冕

UR现场获颁「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」市场地位，仅用19年，中国快时尚品牌首次在中国大陆地区门店零售额与门店规模两大核心维度全面超越国际巨头，成为快时尚行业发展进程中的重要里程碑。

UR用行动证明了“玩味时尚，自成一派”从来不是停留在主题的一句slogan的概念，而是刻在品牌基因中的行动指南。通过此次盛典，UR立足于全球时尚趋势，令时尚品味与多元生活场景碰撞出了全新火花。

03

当强者遇到强者：

URBAN REVIVO×天猫超级品牌日

三度合作的共赢逻辑

这不是URBAN REVIVO与天猫超级品牌日的第一次合作。

2023年，当时装魅力碰撞超现实主义，URBAN REVIVO带领消费者开启一场虚实之间的艺术对话；2024年，一场举办于阿那亚金山岭山谷音乐厅的时尚大秀见证了自然与时装的魅力交织。而今年，URBAN REVIVO则拉近时尚与都市生活的距离，构建生活之上的时尚态度。

平台赋能：3年携手沉淀的 “默契基因”

URBAN REVIVO与天猫超级品牌日的三度携手，早已不是简单的“品牌+平台”的联动，而是一场基于目的的“双向赋能”。

天猫超级品牌日以平台优势为URBAN REVIVO品牌锁定了“自成一派”的Z世代年轻客群，通过社交全渠道+新华网多维直播，实现天猫平台秀款边看边买，直接打通销售闭环。令“Play Fashion玩味时尚”的品牌精神精准触达消费群体，快速收获秀场同款，为品牌强势扩大传播声量。

品牌反哺：URBAN REVIVO为天猫超级品牌日注入时尚价值

本场极具话题性的时尚盛典同样为天猫超级品牌日注入更强的时尚基因。

URBAN REVIVO品牌设计与明星阵容不仅吸引了时尚圈、娱乐圈的广泛关注，更在社交媒体上引发了自发性话题热议，不仅为URBAN REVIVO带来了巨量销量转化，同样为天猫平台带来长尾性时尚品类消费环比提升，让天猫超级品牌日的时尚标签更加鲜明，实现了1+1＞2的合作共赢。

传播破圈：全链路传播颠覆时尚沟通，强化UR“中国第一”心智

UR霸屏外滩户外大屏强势官宣“中国潮流快时尚第一品牌*”，以全球时尚之巅的户外广告位占据核心视野，强绑定上海的国际化气质，强化UR“超越国际快时尚巨头”的认知，成为上海城市景观中极具品牌辨识度的一抹亮色。

同时借势小红书、微信平台功能深渗消费者APP使用路径，创新广告形式覆盖目标人群，全链路围剿消费者沟通渠道，高效提升品牌曝光度。

04

营销颠覆与创新：

以“自成一派” 为核心的破局之势

纵观快时尚行业，UR仅仅创立19年便迅速站上世界舞台，得益于其对国内时尚消费发展的准确预判与超强执行力，以“Play Fashion玩味时尚”的全新战略重构快时尚的价值维度，闯出了自己的破局之道。

主张升级：从“拼速度” 到 “传递时尚”

传统快时尚品牌大多遵循 “重款式轻理念”的逻辑，消费者看到的是常换常新的款式迭代，却很难对品牌产生情感认同。

URBAN REVIVO则调转风向，致力于为消费者提供更好的时尚服务，以“更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚”传递“Play Fashion玩味时尚”的品牌精神，从“购买产品”升级为 “认同态度”，迅速虏获一众Z世代消费群体心智，也因此在一众品牌中脱颖而出，实现了销量的快速增长。

名人价值：从“流量代言” 到 “深度绑定”

在明星合作上，URBAN REVIVO也走出了流量至上的误区，从品牌理念、明星形象、作品展现等多维度考虑，选择了与品牌高度契合的钟楚曦作为UR全球品牌大使深度绑定。以服装作为载体完成时尚态度表达，完成了品牌、名人与Z世代粉丝群体的精神融合。

线下空间：从“千篇一律”到“千店千面”

URBAN REVIVO的线下门店设计更是UR创新的亮眼之处。

不同于传统快时尚品牌“千店一面”的“标准化管理”，UR门店更像是秀场的延续——设计融入当地文化元素，以艺术的形式构建非凡的感官体验。

这种千店千面的设计，不仅为消费者带来了新鲜的购物体验，也让“Play Fashion玩味时尚”的品牌态度渗透到每一个消费场景之中。贯彻到了与消费者接触的最后一米。

（图）美国纽约门店图

一套组合拳之下，UR快速实现了从门店市场到销量份额的快速扩张，绘制出专属UR特色的快时尚商业版图。

从上海1862时尚艺术中心的秀场到全球消费者的衣橱，URBAN REVIVO打出一张精彩的“中国品牌全球设计”王牌——它不再是局限于快的速度，而是聚焦时尚的传递；不再是追逐国际潮流的跟风，而是以全球化眼光创造自己的时尚语言；不再是卖一件不同款式的服装，而是成为全球年轻消费群体生活态度的代言人。

从“生而全球视野”到“重新制定规则”，UR仅用19年的时间向世界证明，时尚不是某种特权，它从来不属于少数人。时尚就在每个人的生活中，由你去发现和创造。

从“生意”到“立意”，「中国潮流快时尚第一品牌*」UR以“颠覆”为笔，书写品牌全球化全新叙事，重塑全球快时尚格局。

*「中国潮流快时尚第一品牌」指的是「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」，数据来源：欧睿信息咨询(上海)有限公司，按各潮流快时尚品牌于2024年在中国大陆门店零售额(元)及截至2024年底的门店数量计。潮流快时尚品牌指以快速捕捉并转化当下时尚潮流趋势为核心，通过快速迭代(开发至上新周期<3周)和高频上新(>1次/周) 模式提供款式多样且价格亲民的服饰品牌。于2025年7月完成调研。* 数据来源：天猫生意参谋、天猫官方平台。

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