两节临近梳理新茶饮发卡：益禾堂一款礼品卡涉嫌违法违规

且读，且思~

今年中秋+国庆双节假期即将开始，往年类似时刻是各种礼品卡（预付卡）大量发行之时。随着新茶饮崛起，品牌奶茶预付卡成为近年预付卡主力之一。

按《单用途商业预付卡管理办法》（下称办法）第十八条规定，单张记名卡限额不得超过5000元，单张不记名卡限额不得超过1000元。

梳理几家知名新茶饮企业发现，武汉熠汇饮科技有限公司旗下“益禾堂”存在涉嫌违法现象。益禾堂线上小程序有“益趣礼卡”选项，其将预付卡分为祝福卡、表白卡、生日卡等不同种类，其中表白卡分别为“大声说爱卡”“全买卡”（下称表白卡）两类，益禾堂的表白卡最高充值金额均为1314元，其他金额为52元和520元。

益禾堂小程序截图

简单操作发现，益禾堂发行的表白卡在充值前无需提供身份证件信息，属于不记名预付卡范畴，但是其超过了1000元限额的法律规定。

查询某幸、某雪等知名新茶饮线上点单小程序发现，某幸礼品卡单张充值限额最多999元，某雪礼品卡单张最大充值限额为200元。按照商务部《办法》十八条规定，某幸、某雪并未违法，而益禾堂则超过了不记名卡法定充值1000元限额的规定。

再查询“单用途商业预付卡业务信息管理”平台发现，益禾堂主体公司武汉熠汇饮科技公司属于单用途预付卡备案企业，企业备案编码420000CBE0023，备案机关为湖北省商务厅，企业类别属于品牌发卡。

既然是合法备案企业，那么益禾堂就更要受到法律法规的监管约束。

从监管层面来看，“益禾堂”作为品牌发卡企业应于每季度结束后20个工作日内登录商务部“单用途商业预付卡业务信息系统”，填报上一季度单用途卡业务情况。不知其填报的业务情况中有无提及“1314元”的充值额度情况。

从处罚层面来看，《办法》规定“发卡企业或售卡企业违反本办法第十四条至第二十二条规定的，由违法行为发生地县级以上地方人民政府商务主管部门责令限期改正；逾期仍不改正的，处以1万元以上3万元以下罚款。”

目前不知晓为何益禾堂会出现超出1000元法定限额的不记名礼品卡，但是以1314元的充值金额来看，这应该是一个带有营销性质的充值金额，附会谐音“一生一世”。只是忘了法律法规要求。

益禾堂官网介绍称，2024年其在全球共有 8000 多家签约门店，覆盖国内外300多座城市。这家新茶饮企业的主力消费人群以青年学生为主。其称2025年9月开学季在全国25个省一次性新开了500家门店，其中有175家将直接布局文教区域，精准贴近高校客群。

有消息称，益禾堂今年的总门店数量有望超过1万家。需要注意的是，超过1万家门店数量的益禾堂，有可能成为新茶饮行业的头部前五甚至前三。

目前新茶饮赛道头部企业多已上市或者进入资本运作阶段，但是益禾堂仍未见到有任何资本运作。穿透其主体公司武汉熠汇饮科技有限公司的股东结构发现，该公司股东仍以益禾堂高管人员为主，并没有机构入场。由此，益禾堂也成为新茶饮赛道剩下的为数不多的“头部企业”，预计今明两年大概率会有改变。

给个建议吧，益禾堂在开启资本运作之前应全面梳理业务流程出现的违规问题，且同步启动业务+职能部门合规约束。

道理很简单，任何一个新茶饮企业只要门店总量超过万家，随之而来的规模风险必然倍增。

免责声明
（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。