国庆出游新风尚：研学游、跨界场景成京城消费新引擎

秋高气爽，佳节双至。2025年国庆与中秋相逢，记者从北京市商务局获悉，今年全市协同联动，引导组织文商旅体等领域的市场主体，推出了500余项特色消费活动，涵盖文化体验、自然探索、亲子互动、潮流打卡等多个维度。无论是想沉浸在传统文化中，还是拥抱潮流与自然，北京都有丰富的选择。

首店经济+场景创新，打造消费新地标

“十一”前夕，北京多家新商业地标亮相。首家上德银泰城落地大兴，以“花园式社交购物空间”为设计核心，将花园景观深度融入商业场景，聚焦“首店经济、邻里生活、时尚消费”，涵盖零售、餐饮、娱乐等多元业态。该项目包括2200平方米的屋顶空中花园，2.3万平方米的沉浸式花园广场，以及12米高垂直绿植墙、“花漾休憩区”和“星空露台”，真正实现“购物在室内，休闲在花园”。

隆福寺二期已于日前焕新开业，这里聚集了很多文化首店，引入了更加多元的品牌业态，涵盖科技体验、演艺文化、老字号创新、零售生活方式、餐饮服务等多个领域，进一步丰富市民的文化消费体验。此外，还有滑板比赛、音乐演出、魔术表演、特色NPC巡游等一系列好玩的活动，从9月25日起一直到国庆假期，全国老字号特产展、东城区老字号嘉年华、《NEED！FLEA》青年复古市集等更多活动也将轮番登场。

隆福寺二期焕新开业，这里聚集了很多文化首店，引入了更加多元的品牌业态，进一步丰富市民的文化消费体验。新京报记者 王贵彬 摄

今年以来，全市新设首店超600家，国庆期间多家首店集中开业。朝阳区作为消费活力高地，三里屯太古里迎来“阿嬷手作”北京首店开业，推出独具京味特色的“豆汁儿”风味限定饮品；Fabrique·La Salle（纷布）中国首店、Rockfish（洛菲什）华北首店等多家首店也将在国庆节前后陆续与市民见面。

文旅消费新场景涌现，“跨界融合”成关键词

今年国庆期间，北京涌现出一批文商旅体融合的新消费场景，为传统旅游业注入新活力。

在延庆区八达岭长城，夜游项目通过光影科技、实景演出和NPC互动，打造沉浸式文化体验。游客不仅可以欣赏长城夜景，还能参与情景游戏，“真正走进长城文化”。

朝阳区微博IN跨次元引力场则瞄准年轻消费群体，推出爵士艺术生活节、吃谷大会、卡牌市集等活动，将二次元文化与商业消费完美结合。“我们希望通过多元化的活动内容，为年轻人提供社交、娱乐、消费的一站式体验。”项目负责人表示。

各大热门商圈通过IP展览、主题市集、互动体验等方式吸引客流。朝阳大悦城引进《海绵宝宝》全国独家展和《DearNikki梦境花园》华北首展；THE BOX引入史努比75周年沉浸式展览，⾸次将这些深受喜爱的角色带给亚洲观众。西单华威大厦打造《苏丹的游戏》《灵笼2》等主题快闪；合生汇则推出宝可梦151主题快闪全国首展。这些活动现场均设有沉浸式互动打卡及限定周边发售。

体育与文旅的融合同样引人注目。今年国庆期间，北京将迎来中网与WTT大满贯“同城双赛”的盛况。西单更新场、首创奥莱、北辰荟等商圈纷纷设置中网赛事“第二现场”，通过赛事直播、网球主题市集、音乐节等活动，打造“观赛+消费”新模式。

今年国庆期间，北京将迎来中网与WTT大满贯“同城双赛”的盛况。北京市推出“国球进商圈”活动，推动文商旅体深度融合。新京报记者 陈琳 摄

研学旅游升温，“行走的课堂”受青睐

这个假期，北京各大博物馆、公园纷纷推出特色研学项目，让青少年在游玩中学习知识、感受文化。

门头沟区文旅局对外发布了“京西奇遇记·研学门头沟”品牌，该品牌是门头沟依托独特的自然山水、深厚的历史文化底蕴和丰富的科技资源，打造的集研学地图、研学课程、研学产品为一体的研学旅游品牌。研学点位从百花山的高山草甸生态科考，到谷山村的传统农耕文化体验；从京西智谷的人工智能与昇腾算力探索，到琉璃星谷独特的地质与气象观测，充分展现了门头沟研学资源的多样性与独特性。门头沟区气象局还向琉璃星谷景区授予“气象研学基地”牌匾，这里将为青少年提供一个近距离感知风云变幻、学习气象科学知识的权威平台。

门头沟发布“京西奇遇记·研学门头沟”品牌，打造集研学地图、研学课程、研学产品为一体的研学旅游产品。受访者供图

香山公园推出“赶考·香山——行走的思政课堂”红色研学游活动，面向大中小学生开展秋季研学，通过寓教于乐的方式传播香山多元文化。北京天文馆则开设“望远镜小能手”“宇宙少年团”等亲子研学课程，从讲解望远镜的光学原理到实际操作组装，帮助孩子们深入了解天文知识。

此外，汽车博物馆、文旺阁木作博物馆等专业场馆也推出了特色研学活动，涵盖汽车科技、木作工艺等主题，满足不同年龄段孩子的求知欲。

传统景点、文化街区创新体验方式

颐和园、天坛、北海等历史名园不再满足于单纯的观光功能，纷纷推出文创市集、非遗体验、特色餐饮等服务。北海公园推出非遗漂漆扇、桂花香囊制作活动，让游客亲手体验传统工艺；颐和园则结合中秋主题，推出宫廷下午茶和桂花系列产品。

八达岭镇推出音乐广场演出，依托延庆区文旅局重点引进的北京演艺集团专业资源优势，音乐广场将上演儿童剧、国潮电音、河北梆子、木偶剧、杂技魔术等剧目。

西城区以白塔寺、大吉巷、法源寺三个历史文化街区为载体，深度融合“白塔夜话”品牌与街区更新成果，依托“白塔新韵文化消费季”核心活动，联动各街区运营企业，通过特色市集、“探店探访”等形式，突出各街区在文物保护利用与更新中的特色。活动将整合片区资源，推动“文化+商业+旅游”融合促消费，结合白塔寺东西岔美食节、白塔寺门票优惠、红酒节，印制联动促消费套票。

新京报记者 陈琳

编辑 张磊 校对 贾宁