一场网球战略发布会，藏着FILA持续发力菁英运动的雄心

2025中国网球季，来了。关于中国网球的新故事，正在球场内外发生。

短短一个月，中网、上海大师赛、比利简·金杯、戴维斯杯等近10个国际级赛事让网球这项运动成为令人关注的焦点。这一时期，顶级运动员与顶级赛事的出现，意味着中国网球产业迎来了流量集中爆发、市场声量扩大的窗口期。

同时，随着中国选手在国际赛场不断取得突破、本土赛事体系逐渐成熟，网球也收获着前所未有的关注度与参与热情——据《中国网球事业发展基础数据》显示，2024年中国网球人口达到2518余万人，相较于2021年，增长率达28.03%。

2025中国网球公开赛广场

当火热球市遇上高频落地中国网球季赛事，运动品牌们自然也不愿错过这一巨大机遇——这不仅直接关乎短期曝光效益，更深度影响着品牌在网球市场的未来站位。

在这其中，就有意大利百年运动时尚品牌：FILA。从正式续约中国网球公开赛并升级为独家官方运动鞋服赞助商，到官宣布云朝克特为其品牌代言人，再到携手高校深耕网球行业发展，FILA成了今年网球季中最为活跃的一名玩家。

当然，与其它品牌不同的是，中国网球季并不是FILA进行网球营销的一个工具，而是一次其展示网球行业全方位发展，从底层助力中国网球事业的重要节点。

在今年，FILA向外界传递带来的不仅是签约的赛事、球员，也不仅是服装与装备，更是一套基于其网球基因、底蕴而衍生的生态战略。

换句话说，得益于FILA这样的长期主义者推动，中国网球在拥抱国际化、职业化20多年后将迎来黄金发展机遇。

回溯体育发展历程，那些接连涌现优秀运动员的运动，总是生机勃勃、前途光明——体育运动提供了成就伟大的舞台，而优秀运动员们的回报则是身体力行将这项运动推向新高度。

同样，职业网坛中，优秀运动员的成绩与影响力，对一个国家或地区的网球发展有着深远意义。聚焦中国网坛，近年来除了「金花」们屡屡有突破外，可喜的还有男子球员们取得的长足进步——多位选手闯入大满贯以及ATP前100排名，越来越多球员开始在网坛崭露头角。

但对于规模庞大的中国网球市场而言，这些球员的表现和影响力还有被进一步激活的潜力。在这样的背景下，布云朝克特的崛起吸引了不少人关注。这位来自新疆的「00后」年轻选手，一步步从国内赛事打到国际大赛，凭借亮眼发挥和坚韧意志逐渐进入公众视野，世界排名稳步上升。

FILA中国首位网球代言人 布云朝克特（滑动查看更多）

而FILA选择在中网揭幕的关键节点官宣签约布云朝克特，除了出色成绩与火热竞技状态外，看中的还有他独特的成长轨迹与精神内核。

一方面，从边疆少年到职业赛场，他突破自我、稳步上升的故事精准映射FILA「自成一格」的品牌哲学：不是对抗规则，而是在框架内塑造全新风格。

这一主张背后，与FILA一脉相承的网球文化基因紧密相关。上世纪70年代，比约·博格身着FILA条纹衫亮相温网，成为网球历史上最具标志性的运动员形象之一。如今，虽与比约·博格身处不同时代，可布云朝克特作为中国男子网球的新生力量，同样承载着突破与创新，为中国网球注入了新鲜血液。

网球名将比约·博格身穿FILA捧杯

「小时候，我的梦想可能是进入世界排名前100。但当这一目标突破后，我依旧相信自己可以做得比现在更好，甚至瞄准前50、前20这些位置。」在与体育产业生态圈的交谈中，这位网坛新星并不掩饰对自我突破的渴望。

另一方面，FILA牵手布云朝克特，体现了品牌对中国网球市场的长期承诺。通过装备保障、资源倾注等方面的实际行动，全力托举布云朝克特的职业生涯——这既是对运动员成长需求的回应，也展现了品牌对中国网球未来的信心和远见。

「当你在一定位置的时候，就有责任去做这些事情。球员本身就是一种很好的宣传，让更多人了解我们中国网球或者是中国男网。」提到本次与FILA的合作，他还补充道，「这对球员和品牌意味着‘双赢’。我希望借这次合作，给大家带来更多关于网球的认知和关注，推动我们的网球运动向好发展。」

区别于短期营销行为，FILA此次签约更着眼于未来——布云朝克特正处于职业上升期，其技术能力、比赛气质与公众形象均具备成为新一代网球偶像的潜力。

通过支持这样的本土球员，FILA想要真正融入中国网球的发展进程，而这些行动，说到底都与品牌独一无二的网球战略体系密不可分。

随着网球运动在中国持续升温，越来越多的运动行业的新老「玩家」开始接连在这一赛道发力。然而，FILA的独特之处在于，它不仅是头部运动品牌中唯一一个百年品牌，更以「科技+美学」双核驱动，深入全年龄段的顶级竞技、教培体系和社群建设等领域，构建一套完整的网球战略体系，展现出与众不同的品牌站位。

自1970年代起，FILA就通过设计创新与文化表达，通过经典的蓝红配色、条纹式样以及苏珊裙等不同元素，在网球史留下「优雅反叛」的深刻印记。

如今，与时俱进的FILA背靠丰厚的产品和文化资产，将这一基因延伸至中国市场，推出行业首个实现全年龄段、全场景、全生态覆盖的网球战略，真正打通从竞技赛场到生活场域的全链路布局。

具体来看，首先在「顶层」建设维度，FILA从球员、赛事两端同时发力。

一方面，手握纳瓦罗等50多名国际球员资源的同时，还通过签约布云朝克特强化本土关联性。另一方面，就赛事体系而言，FILA与中网完成续约并升级为独家鞋服赞助商，持续为赛事工作人员、球童及志愿者提供专业装备。此外，FILA KIDS打造的钻石杯青少年网球挑战赛也在不断升级，为青少年选手提供通往职业道路的平台支持。

其次，面向产品端，FILA充分发挥其融合专业性能与时尚美学的能力，从网球基因中挖掘大满贯POLO、胜利夹克和苏珊裙等经典产品，结合创新科技与现代设计语言，打造出覆盖场上专业装备与场下时尚穿搭、全年龄段（儿童到成人）的细分产品矩阵。可以说，FILA当前市场唯一能将专业竞技与运动生活方式如此深度融合的头部品牌。

视线拉回至此次网球战略发布会，FILA正式官宣携手与北京体育大学、北京服装学院打造企学研闭环生态链，在科学与美学的碰撞中，呈现独特网球服饰风格。

众所周知，教培体系是人才输送的基石，而社群又是连接产品、用户关键节点。针对国内网球教学资源分散、优质教练缺乏以及场地有限等痛点，FILA一来通过赞助教练体系、专业场地等方式，为不同年龄段和不同水平的爱好者提供系统化培训与交流平台。

与此同时，FILA选择用「最美球场计划」回应国内对网球场地日益增长的需求——据悉，未来FILA将逐步在全国30多座城市的天际线、河湖和森林周边等打造地标性球场，而目前已建成12座球场，将持续承接网球社群相关活动，服务于更多网球爱好者。

相较于业界常见的单一赞助模式，FILA的网球战略体系实现了从竞技赛事到大众参与、从专业装备到生活方式的全面覆盖。这些举措不仅是品牌百年网球基因的当代延续，更是FILA基于对中国网球发展需求的深度洞察，所做出的前瞻性布局和独到回应。

正如大船驶向远洋，离不开果敢的舵手和维稳的「压舱石」，对品牌而言，任何一项长期战略的推进，也离不开管理层的前瞻性决策与健康的财务状况作为保障。

而FILA能在网球领域持续加大投入，也正源于这两方面的坚实支撑。

2025年1月，江艳女士出任FILA大中华区总裁，提出「One FILA」战略，强化品牌整体形象与资源整合。基于这一决策，FILA进一步明确「高端运动时尚生活方式」的核心定位，以传递「运动致美」理念为使命，在专业和时尚赛道持续发力。其中，网球作为重点布局领域之一，也得以在这一背景下迎来战略性重塑。

此外，财务数据也为这一战略提供了有力支撑——据安踏集团发布的2025年上半年财报，FILA收入同比增长8.6%，达到141.8亿元人民币，创历史新高，经营利润率保持在27.7%的行业领先水平。这一稳健的财务表现为品牌持续投入网球生态建设提供了坚实基础，也展现了FILA在高端运动市场的增长潜力。

从行业视角看，FILA的网球布局具有多重意义。对品牌自身而言，在运动品牌竞争日趋同质化的背景下，聚焦网球是实现差异化的重要路径。通过构建覆盖球员、赛事、产品、培训与场地的生态体系，FILA正在这一细分领域建立起独特的高端运动生活形象认知。

对中国网球产业来说，FILA的战略也带来新的参考。目前国内网球运动仍面临职业球员影响力有限、青训体系不完善、大众参与门槛较高等现实挑战。FILA通过签约本土球员布云朝克特、与中网续约并升级合作、赞助教练体系以及打造青训、社群体系等举措，尝试打通从业余到职业、从竞技到大众参与的资源通道。

尽管品牌战略的长期效果仍需观察，但FILA目前所展现的，是一种注重生态构建而非单点曝光的运营思路。在中国网球运动升温的背景下，这种系统化参与或许能为行业提供一种可持续的商业合作范式。

更重要的是，FILA的网球战略体系将有助于推动网球运动在中国的发展，让更多人有机会接触并享受网球运动的乐趣，甚至进一步发展成重要的消费力量。这种良性循环，最终将促进整个产业的持续壮大。

中国网球正迎来最好的时代，有远见的品牌已开始布局未来。

眼下，中国网球公开赛大幕已启。在这一重要节点，FILA正用品牌百年底蕴与长远战略眼光，去迎接、去陪伴中国网球市场的新一轮增长。