上海钻交所X八大珠宝品牌，携手邓为重塑天然钻石Z世代新叙事

2025年9月22日，上海钻石交易所联合周大福、老凤祥、周生生、中国珠宝、潮宏基、谢瑞麟、金伯利、周大生八大国内珠宝品牌，共同宣布青年演员邓为成为天然钻石代言人，启动“天然钻石，生而不凡，注定瞩目”大型营销活动。

这场行业里程碑不仅展现了天然钻石行业在品牌协同上的重大突破，更宣告钻石行业与Z世代消费群体的深度对话迈入新纪元。通过邓为的成长故事与天然钻石精神的深度共鸣，精准传递出天然钻石承载的情感价值与文化内涵。

图源：上海钻石交易所

天然钻石的珍贵，不仅源于其璀璨光芒与自然稀缺，更在于其承载的情感重量与生命见证。青年演员邓为从舞者到演员的成长历程，恰似天然钻石历经亿万年地质淬炼方得璀璨——时光沉淀出独特光芒。他清澈而富有层次的气质，与天然钻石“千磨万击始生辉”的精神内核高度契合，成为连接钻石与年轻消费者的文化桥梁。邓为的代言，让钻石从物质符号升华为精神图腾，在Z世代心中种下“生而不凡，自有光芒”的价值认同。

此次营销活动的核心突破，在于成功实现了天然钻石价值叙事的重构与升华。通过精准的情感营销与场景化表达，钻石的消费定位从“婚庆专属”拓展至“人生全周期陪伴者”。活动以“人生四境”为叙事框架，将钻石与“新生之喜、自我之成、成人之礼、相爱之盟”四大生命节点深度融合：邓为在宣传片中演绎初为父母的喜悦、事业突破的自我犒赏、成人礼的庄重承诺、爱情盟誓的永恒瞬间，让钻石成为贯穿人生重要时刻的情感信物。同时，活动将钻石的天然属性与东方“天人合一”哲学相融，赋予其“自然奇迹与人文精神共生的文化意义”，为产品注入更深层的文化基因。

八大珠宝品牌的联合行动，开创了行业协同的新范式。不同于各自营销，本次活动实现了从“主题共创—产品共研—渠道共享—资源共振”的全链路协同体系。

各品牌在统一主题下各展所长，形成“和而不同”的合力效应。这种深度协同不仅体现在品牌定位的互补上，更贯穿于整个营销生态的构建中。活动依托八大品牌遍布全国的线下门店与线上渠道，迅速构建了深度融合的消费场域，显著提升了消费触达效率。

在传播策略上，活动构建了立体化的触达矩阵，实现了“精准覆盖、深度沟通”的传播效果。

1、节点引爆：紧扣国庆、元旦、春节三大黄金节点，投放邓为出演的品牌宣传片，覆盖主流视频媒体及社交平台，强化品牌记忆；

2、全渠道覆盖：

• 线下：通过万余块户外媒体矩阵（大屏、电子屏、灯箱等）打造沉浸式体验，抢占核心商圈流量入口；
  

• 线上：整合品牌自有账号资源，借助抖音、小红书、微博等社交媒介，以短视频、话题挑战、KOL共创等形式激活年轻圈层；
  

3、内容生态：通过热门综艺植入、《芭莎艺术》深度内容合作、定制短剧及多平台主题创作，实现从大屏到小屏、从传统媒体到社交媒体的全场景覆盖，构建“内容—流量—转化”闭环。

天然钻石的故事，因邓为而更加鲜活；而邓为的个人故事，也因天然钻石而更加耀眼。这不是简单的商业代言，而是一次气质的共鸣；不是刻意的营销推广，而是一场真诚的价值对话。消费者选择的不仅是璀璨夺目的产品，更是一种深层的情感认同与精神契合，是一次行业的集体宣言——整个珠宝行业正在用全新的语言，将天然钻石的永恒魅力娓娓道来，让年轻一代重新发现这份来自地球深处的珍贵馈赠。

这场以邓为代言为契机的行业创新，为天然钻石注入了新的生命力。通过品牌协同、传播创新与文化赋能，活动成功重塑了天然钻石的消费认知，打破了传统珠宝营销与年轻群体之间的隔阂。这场盛事，既是品牌协同的里程碑，更是珠宝行业拥抱新时代、引领消费趋势的宣言。

展望未来，我们期待天然钻石能够超越物质层面的价值，成为更多人生故事的美好见证。愿每一颗天然钻石都能找到与之共鸣的心灵，在生命的每个重要时刻绽放独特光芒，让这份自然的馈赠在新的时代续写永恒的篇章。

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