与经典时光再共鸣，“小糊涂仙”群星演唱会升维幸福表达

柔性输出品牌价值，小糊涂仙建立“陪伴式”的共情连接。

文 | 李霞

在营销心理学上，有个“参与溢价”的概念，用户参与一个品牌越多，对品牌的认同也会越高。

9月27日晚，“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”在河北平乡开唱，作为小糊涂仙的核心文化IP，这一演唱会旨在增强与消费者的互动感，也承担了促进品牌与消费者之间沟通的“桥梁”角色。

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IP情绪营销柔性输出品牌价值

当前的营销环境下，一味依赖单向大曝光、强硬输出产品亮点的营销思路，已跟不上品牌发展的步伐。品牌真正需要的是立足用户需求、引发情感共振，并且贯穿营销全周期的互动型内容营销方案。

经典总能历久弥新。2024年，“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”走过石家庄、保定、廊坊、唐山等全国12座城市，助推经典老歌与新一代年轻人重新对话的同时，也让“幸福时光”成为跨越地域的情感符号。

换句话说，小糊涂仙是以怀旧情绪为触发点，通过创建人与人、人与品牌的精神互动，打造IP情绪营销，拉近品牌和消费者的距离，进而增加心理认同。

2025年“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”首站落子平乡，明星阵容包括不老男神林志颖、传奇摇滚先锋叶世荣、实力歌者汪小敏、梦想之声飞儿乐队（F.I.R.）以及燃动全场的大卫派对乐队，他们用跨越世代的《十七岁的雨季》《光辉岁月》《不枉》《我们的爱》《觉醒》等金曲，与现场数千名观众共同留下一段难忘的“幸福时光”。

正如知名博主“阿涛的旅行”这次带着父母来到演唱会，“从小听林志颖的歌长大，这次听说他来平乡，特意带着家人过来！现场氛围太好，小糊涂仙的酒也喝着顺口，这趟来得值！”

放在品牌营销中，这是小糊涂仙带给消费者功能性价值外，成功引发其情感反应和共鸣，从而满足消费者情感需求价值。可以说，“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”带给观众们具象化的情感体验，以情绪价值完成深度沟通，更柔性输出品牌价值观。

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扩容“在地叙事”小糊涂仙的下沉攻略

这几年，中国演出市场迎来爆发式增长，“为一场演出赴一座城”已成为文旅消费新常态，音乐市场这块流量洼地也成为了不少酒企的选择。以“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”为切角，我们也看到了企业关于互动连接、在地叙事方面的探索尝试。

具体来看，演唱会现场进行了多轮抽奖互动，相较最常见的形象植入，小糊涂仙还结合平乡地方元素，现场设置品牌文化体验区，观众可参与互动，近距离感受小糊涂仙的匠心工艺与幸福内涵。

不难发现，小糊涂仙为观众带来了包括视听、交互在内的综合体验。在这个多元互动的沉浸式体验场中，品牌在活动标识、舞台置景、线下品牌空间等关键触点进行深度运营，建立起“陪伴式”的共情连接。

而这也是小糊涂仙向县域市场继续下沉的攻略，作为畅销28载的国民品牌，小糊涂仙一直深耕河北市场，该地的消费者多年来一直支持着小糊涂仙的发展，对品牌有着特殊的意义，此次选择河北平乡作为活动的首发地，是对广大消费者的深情回馈。

不论是活动形式还是内容层面，小糊涂仙都践行了一场关于幸福的文化营销。小糊涂仙酒业集团相关负责人也表示，“这场演唱会不仅是一次演出，更是我们与平乡人民共享幸福的约定。未来，我们会继续用优质的产品和精彩的活动，陪伴大家奔赴更美好的生活。”

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深耕与进阶小糊涂仙释放未来想象力

从2024年的12城回响到2025年的平乡首启，小糊涂仙始终以“用心酿就幸福生活”为初心，让演唱会成为传递幸福的载体。从这个角度看，“小糊涂仙幸福时光群星演唱会”，其实也可以作为观察小糊涂仙品牌战略的一个切片。

首先，提高品牌及产品的人群触达率。围绕演唱会这条主线，微酒发现小糊涂仙正在做深市场，比如，去年先后登陆了石家庄、保定、湘潭、廊坊、唐山等城市。今年，小糊涂仙选定平乡、任丘、玉田、天津、保定等多个站点，也将继续辐射华北区域的重要市场。

其次，借助音乐这一跨越年龄、地域和文化界限的艺术形式，深化“白酒+音乐”的创新营销模式，依托文化IP，通过群星演绎，让白酒文化焕发出“幸福”的味道。

当我们将目光投向小糊涂仙在品牌建设中的更多维度，不难发现，其“幸福”从未是一句空泛的口号，而是贯穿于产品、文化和经营等多元场景中的实践逻辑，让这种幸福在长周期的品牌建设中转化为品牌力。

效果也显而易见，只有拥有创新内容和优质的文化IP才能持续收获关注，营造消费者、经销商、小糊涂仙品牌“三赢”局面，赋能小糊涂仙在激烈的市场竞争中不断迈向新高度。

长远来看，小糊涂仙正在转向“经营一种幸福生活方式”，围绕场景化、文化共情化上的实践，正系统地构建起自己的品牌护城河，其路径为行业提供了从商品逻辑向价值逻辑跃迁的思考。

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