越秀星寓四大维度品牌焕新升级，助力青年筑梦

2025年9月，越秀星寓开启全新升级，包含了品牌升级、视觉升级、产品升级、服务升级等四个维度。

作为国企背景的住房租赁领军品牌，越秀星寓敏锐捕捉需求变化，以品牌升级为当代城市青年呈上厚礼，开启租住生活「星」篇章。

品牌升级｜明确“筑梦星未来”价值主张，助力青年梦想生活

越秀星寓正式提出“筑梦星未来”品牌理念，聚焦90后及Z世代青年群体——他们作为“创新者”“践行者”和“分享者”，追求品质居住与精神共鸣并重的生活体验。品牌从“安居梦、乐活梦、成长梦”三大板块构建价值体系：

安居梦：越秀星寓以国企担当为基石，为城市青年筑起的“居住安全线”与“权益定心丸”，让“在城市有个安心家”不再是奢望。从 “安全、权益、稳定” 三大核心维度，为租客打造安全、安心全周期安居保障。

乐活梦：以优质居住空间为基础，引入人工智能管理系统，打造居住、娱乐、办公、社交四位一体的青年社区空间，24 小时活力生活，多维社交场景，让青年在交流中结识同频伙伴，打破城市孤独。

成长梦：依托越秀集团资源优势，链接优质社交、品牌合作等资源，助力个人能力提升，让梦想有更多可能。

越秀星寓此次品牌升级，不仅系统性地回应了当代城市青年的深层需求，更展现出国企背景品牌在新时代语境下的温度感与前瞻性。

品牌以“筑梦星未来”为核心主张，精准捕捉到90后及Z世代群体既渴望独立又惧怕孤独、既追求效率又向往温暖的心理状态。“梦想同行者”的定位，巧妙地将品牌角色从传统的“房东”转化为“伙伴”，建立起更具情感黏性的用户关系。

视觉升级｜以“松弛感‌”设计，链接当代青年审美

越秀星寓全新视觉系统突出“活力、包容、松弛”的审美取向。品牌标识升级为“STARHOME”英文字标，核心图形提取“S”构成流动星轨，呼应“梦想延伸”与“居住松弛感”的双重意象。色彩系统以品质金、稳重棕为基底，点缀活力橙凸显青年属性。

同步焕新升级品牌IP“星宝”，这一形象融合国企公信力与居家陪伴感，成为连接品牌与用户的情感符号。

“星宝”是一位融合了“国企可靠感”与“居家慵懒惬意感”的陪伴型角色，是越秀星寓品牌“筑梦星未来”的温暖化身，它始终如一位“懂你所想、暖你所忧”的同行者，陪伴每一位城市青年，在越秀星寓这个专属自己的小星球里安驻身心，既能享受生活的慵懒与美好，也在星辰大海的征途中安心逐梦。

产品升级｜以“用户需求”为锚点，实现“人居价值”升级

越秀星寓以“精准匹配青年居住需求”为核心，从“优居舒适” 到“场景化生活”，打造适配多元需求的租住生活空间，越秀星寓·珠江新城店结合品牌焕新实现了老店焕新。

01、私享领域：四大贴心设计打造租户舒享空间

1.通透实用双优的采光设计：用长虹玻璃隔断，兼顾光线通透与睡眠区私密。

2.小空间大收纳的储物空间：增“夹缝收纳”“门后鞋柜” 解决小空间收纳难题，门厅加个性洞洞板，房间定制化设计适配多样储物需求。

3.温馨有层次的颜值软装：添吊灯、白纱帘等软装提氛围，换防水防霉墙布。

4.适配多元场景的功能规划：差旅办公端——增双床房、多功能充能床头柜、商旅办公区（触摸台灯）；日常居住端——办公 / 阅读 / 展示区，优化门厅（换鞋凳 + 隐藏全身镜）。

在私享领域，越秀星寓展现了惊人的细节掌控与用户共情力。长虹玻璃隔断、夹缝收纳系统、防霉墙布与隐藏式镜面等设计，切实回应了小户型居住中的采光、隐私、收纳与美观等核心痛点。

更值得称道的是，越秀星寓没有停留在“提供标准化产品”的层面，而是进一步思考不同生活场景下的真实需求——差旅办公者需要的多功能床头柜与办公区，日常居住者期待的阅读角落与换鞋舒适度，都被细腻地嵌入空间规划中。这是一种“懂得”之后的设计，它不张扬，却无比贴心。

02、共享区域：四大匠心特色 功能与文化体验融合

大堂升级：采用酒店式大堂设计，设专属接待岗，强化入户仪式感，以现代简约风格打造接待区。

功能场景：共享办公区配高速 Wi-Fi、无线充电、多功能观影区、独立办公卡座区；24小时自助图书馆；动感健身区配专业器材，不定期有教练指导，衍生 “晨跑团”“瑜伽课”；阳台设绿植与休闲沙发，成为“治愈角落”。

特色楼层：在新项目还设置宠物友好楼层与女神专属楼层，打造人宠同乐社交空间。宠物楼层设置便捷拾便箱与宠物专属游乐区、宠物用品共享柜等设施；精准解决养宠痛点、激发人宠互动同乐。女神楼层配美妆镜、衣物烘干架，共享物品区，优化安全细节，提升居住体验。

在地文化：除了公区基本的功能配套之外，越秀星寓还会根据门店所在地的不同，把当地具有特色的城市文化、人群喜好等融入至空间当中。

例如珠江新城店的“时尚轻奢融合岭南东方美学”，融合满洲窗、镬耳山墙等“掂过禄蔗”等岭南元素；即将开业的上海杨浦互联宝地店则以ART DECO新装饰主义风格为主，墙面洞石结合不锈钢造型突出精致感，地面拼花、挂画来自于上海独特的海派风情。

宠物友好楼层与女神专属楼层的设置，更是行业中的温情创新。越秀星寓敏锐捕捉到当代青年在租住生活中的延伸需求——宠物不仅是宠物，更是家人；女性居住者的安全感与便利性，值得被特殊尊重。

这种颗粒度极细的产品思维，背后是品牌真正“看见人、关心人”的价值取向。

越秀星寓拒绝“千店一面”，选择拥抱在地文化。在广州融入岭南风韵；在上海邂逅海派风情。这不仅是空间美学上的升华，更是为在城市奋斗的青年，营造一个安放身心的“精神原乡”，赋予租住空间一种难得的文化厚度和情感温度，打造有故事、有温度的城市会客厅。

可以说，越秀星寓的产品升级，是从“房东逻辑”转向“用户逻辑”的成熟实践。它不再只是提供一间房，而是为年轻人构建一种完整、自在、有归属感的生活方式。这套产品体系里，既有国企的扎实与可靠，也有朋友般的懂得与温暖——而这，或许正是当代都市青年最渴望实现的“居住理想”。

服务升级｜以 “5星 X 5S” 体系，打造美好租住生活

聚焦当代青年在城市居住中的“服务断层”与“体验痛点”，越秀星寓以“美好生活五星服务“为核心，创新构建“5星 x 5S”专业服务体系(5星代表服务标准，5S代表服务维度)，从“基础保障”到“情感增值”全方位覆盖，重新定义青年居住的服务体验，让“有温度的服务”成为品牌差异化竞争力。

星保障（Security）・安全保障：依托越秀地产40余年房地产经验，以 “1441” 安全体系为核心，从智能安防的 “安全守护”，到环保材质的 “健康关怀”，再到国企制度的 “权益兜底”，从安全保障、健康保障、权益保障3大维度为城市青年筑牢居住安全感，让“理想栖居”不止于舒适，更在于安心。

星服务（Smile）・微笑服务：12 小时管家待命，提供“一对一”看房；客户诉求 10 分钟快速响应，含搬家助力、应急物资、免费打印等 16 项贴心服务；简化流程实现“无忧退房”。

星科技（Smart）・智能生活：公众号完成租房全流程线上化（预订、签约、续租），支持一键缴费、自助开票；智能监控与门锁强化安全，减少生活繁琐。

星空间（Space）・舒享空间：8大居住模块（入户、卫浴等）按需组合；公区 10 大基础 + 10 大体验模块因地制宜灵活组合，覆盖健身、观影等场景，兼顾热闹与独处。

星社区（Share）・开放共享：搭建开放社交圈，全年开展节日关爱、互动联谊、运动健身、音乐娱乐、兴趣交流5大类活动，促成同频相遇。

五星服务，不止是五个维度的叠加，更是对“美好生活” 的完整诠释——有国企守护的安心，有定制空间的舒心，有贴心服务的暖心，有智能便捷的省心，更有共享社群的开心。

越秀星寓此次推出的“5星x 5S”服务体系，并非是服务条目的简单扩充，而是一次真正站在年轻人角度、回应其深层需求的系统性人文关怀实践。它精准切中了当代都市青年在租住生活中常遭遇的“服务空白”与“情感疏离”，并用一套有逻辑、有温度、有标准的结构化方案，重新定义了“什么才是好的租住服务”。

值得认可的是，这一体系并未停留在口号或机械流程上，而是努力构建一个“有温度的服务生态系统”。它把国企的扎实、科技的便捷、社区的温暖和服务的细腻融为一体，使租住不再只是“过渡性选择”，而成为年轻人理想生活中可信赖、可成长、可共鸣的一环。

可以说，越秀星寓此次的服务升级，是从“房东”到“伙伴”的身份转变，是从“提供一间房”到“承载一个梦”的价值观进化。它让我们看到，一个好的居住品牌，真正要筑的不是空间，而是人心。

结语

越秀星寓此次的品牌焕新，与其说是一次全新升级，不如说是一场与城市青年的真诚对话——它读懂了他们的焦虑与梦想，并用国企的扎实与温度，为他们筑起一片可奔赴也可安歇的“星之地”。

从贴合年轻人审美的松弛感设计，到宠物楼层、女神楼层这样充满善意的细节设置；从智能高效的租住服务，到共享办公区、兴趣社群等陪伴成长的公共场域——越秀星寓所做的，早已超越“提供一间房”的范畴。它真正试图回应的，是这一代年轻人关于“家”的想象：它应该是安全可靠的，也应当是活泼有趣的；是可以安静独处的，更是能与人共鸣的。

我们常说“此心安处是吾乡”，在城市化的浪潮中，越秀星寓以品牌之力，守护的正是这样一份“心安”。它让租住不再是漂泊的代名词，而成为美好生活的确切起点。它像一位沉默却可靠的伙伴，陪伴每位年轻人在奔赴星辰大海的途中，有家可归，有梦可栖。

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